U utorak 9. lipnja, Rolling Stones službeno reizdaju svoj klasični album iz 1971. godine, Ljepljivi prsti . Čak i ako niste ljubitelj benda, možete odabrati nekoliko podsjetnika o kreativnom rješavanju problema iz dizajna dizajna granice Ljepljivi prsti pokriti.
Pitate li što bi moglo biti tako posebno na naslovnici albuma? Kroz povijest snimljene glazbe, naslovnice su uglavnom bile kvadratne površine 12 x 12 inča za dvodimenzionalne umjetničke oblike. Obično je površina fotografija benda ili umjetnika. U drugim slučajevima, površina je fotografija, skica ili slika koja prikazuje teme albuma - ili željenu marku umjetnika (sjetite se prizme Pink Floyda). U rijetkim su slučajevima umjetnici koristili jednobojne površine (Beatlesovi Bijeli album i Jay-Z-jeve Crni album ).
Ono po čemu se ističe Ljepljivi prsti jest da to nije bila dvodimenzionalna površina. Originalna naslovnica, koju je dizajnirao Andy Warhol, imala je funkcionalni patentni zatvarač: jezičak koji viri iz fotografije do pojasa vitkog muškog modela koji nosi traperice. Ako biste povukli jezičak i otvorili patentni zatvarač, iza njega biste pronašli sliku bijelih pamučnih gaćica. Yowza.
Ovo nije bilo lako postići u dizajnu ili proizvodnji 1971. Dizajner Craig Braun, koji je kreirao ambalažu, nedavno je rekao za New York Times o izazovima:
Čak i s komadom zaštitnog kartona koji je razdvajao svaki album, prva pošiljka ploča stigla je do trgovaca s određenom štetom. Zbog težine složenih albuma tijekom transporta, povlačenjem patentnog zatvarača s jedne je ploče udubljen vinil na njoj, točno na žljebovima za 'Sister Morphine', treću pjesmu na B strani.
Braun je morao pronaći rješenje. 'Shvatio sam da bismo možda, ako bi ljepilo bilo dovoljno suho, mogle male dame na kraju trake povući patentni zatvarač dovoljno dolje da okrugli dio udari u naljepnicu središnjeg diska', rekao je za Vremena . 'Uspjelo je, a bilo je još bolje vidjeti patentni zatvarač povučen do pola.'
To je savršen primjer izazivanja postojećih paradigmi. U poslovnom okruženju, evo što to znači: Neka vas ne urezuju definicije i očekivanja. Rolling Stonesi izazvali su i promijenili glazbenu povijest s trodimenzionalnom, interaktivnom naslovnicom albuma - interaktivnom prije nego što je ta riječ imala visokotehnološke konotacije. (Iako su Stonesi, na svoju čast, stvorili Ljepljivi prsti web mjesto gdje obožavatelji mogu povući virtualni patentni zatvarač.)
Izbijanje iz kutije
Posljednjih tjedana Amazon je pronašao kreativan način da ospori dugo održane paradigme oko pakiranja: počeo je koristiti površine svojih kutija za otpremu kao prostore u kojima bi se treće strane mogle oglašavati. Konkretno, Amazonovi nepogrešivi okviri za 'osmijeh' sada se udvostručuju kao reklamni panoi za nadolazeći film podanici , koji treba izaći 10. srpnja.
Kutije su jarko žute boje i ukrašene likovima iz filma. I kupci su zainteresirani za to: fotografije kutija postaju sve popularnije podijeljeno na svim društvenim mrežama, dio nagradne igre hashtag (#MinionsBoxes) za osvajanje darovne kartice Amazon od 1000 dolara. Na svakom je polju URL: amazon.com/minions, što je, naravno, odredište podanici -Povezani proizvodi.
Satish Jindel, predsjednik SJ Consulting Group, tvrtke za istraživanje parcela, rekao je za Wall Street Journal da je ovo prvi put da subjekt e-trgovine ili špedicija stavlja oglašavanje treće strane na svoje pakete. Vjeruje da će inovacija pomoći Amazonu da nadoknadi troškove besplatne dostave koju je nedavno počeo nuditi mali proizvodi ispod 10 USD.
Pametno je Amazon postigao ravnotežu u okvirima između promocije podanici i promovirajući se. Iako se razlikuju po žutoj boji i prikazima podanici znakova, okviri su i dalje jasno označeni kao Amazon kutije s Amazon logotipom i URL-om. Isto tako, Rolling Stonesi su pametno stavili pečat vlastitoj etiketi na Ljepljivi prsti pokriti. Doslovno: Ime benda otisnuto je crvenom tintom na bokovima muškog modela presvučenog traperom. Bio je to Warholov dizajn i Braunov paket, ali 'The Rolling Stones' samo je ime koje ćete vidjeti na naslovnici.
U tome leži druga lekcija: Možete osporiti dugo održane paradigme, ali pritom nemojte zanemariti vlastiti brand. Jedna od tvrtki koja se u tome ističe je Zumba Fitness, čiji čelnici neprestano traže potencijalne veze za svoju marku. 'Zapravo je preplavljen idejama za nove satove (Zumba Gold za baby boomere), glazbom (prvi CD Zumba Fitness Dance Party postao je platinasti u Francuskoj), odjećom, fitnes koncertima i video igrama', piše Don Sull na McKinsey Insights .
Sull-ova nedavna knjiga, ' Jednostavna pravila: Kako napredovati u složenom svijetu, ' u suautorstvu s Kathleen Eisenhardt, napominje da se osnivači Zumbe koriste dva osnovna pravila za provjeru vezanih veza. Prvo, svako povezivanje mora pomoći Zumba instruktorima da privuku i angažiraju klijente. Drugo, ideja mora 'isporučiti FEJ (izgovara se' fedge '), što znači' oslobađanje, naelektriziranje radosti 'i razlikuje Zumbu od filozofije' bez boli, bez dobitka 'mnogih tečajeva fitnesa', piše on.
charlotte kemp muhl matthew gubler
Drugim riječima, ideja mora biti usklađena sa Zumbinom glavnom misijom: ugodnom vježbom. Amazonovi rukovoditelji nisu koristili izraz FEJ, ali i njima je bilo važno da podanici tie-in stvorio je radosno iskustvo. 'Oduševljeni smo ... donijeti više čarapa Minionsa u iskustvo kupovine na Amazonu i zbog mogućnosti da obradujemo ove obožavatelje iskustvima na našim web stranicama i - u mnogim slučajevima - u njihovim domovima putem kutija s markom Minions , 'Rekao je potpredsjednik Amazon Media Group Seth Dallaire za Los Angeles Times .
Isto tako, samo bi se mogao pogurati revolucionarni pokrov Ljepljivi prsti daleko. Pjesme su morale pružiti i neku 'oslobađajuću, naelektrizirajuću radost'. I po većini računa, jesu: album je dosegnuo prvo mjesto i u SAD-u i u Engleskoj. Više od 40 godina kasnije, Rolling Stonesi su i dalje obilazeći iza toga. 'To nije jednostavno jedan od najvećih albuma rock ere, on predstavlja sve o čemu se radi u rock and rollu,' Kotrljajući kamen suradnik Anthony DeCurtis kaže USA Today . 'I danas se jako ljulja i uznemirava kao i dan kad je izašao.'
