Tržišni udio tvrtke postotak je svih proizvoda u kategoriji koju ta tvrtka prodaje. Tako se tržišni udio izračunava dijeljenjem prodaje tvrtke s ukupnom prodajom u kategoriji. Ako tvrtka proda sve proizvode na tržištu, imat će 100 posto udjela - i imat će monopol. Tržišni udio obično se mjeri u određenim intervalima, poput jednom u tromjesečju ili jednom godišnje.
OBRAČUN DIONICE TRŽIŠTA
Sve tvrtke s razumnom praksom vođenja evidencije znaju koja je njihova prodaja u određenom proizvodu ili kategoriji tijekom bilo kojeg odabranog vremenskog razdoblja. Teškoća nastaje u saznanju kolika je ukupna prodaja. Osim ako podaci o totalna rasprodaja prikuplja ih država u svojim aktivnostima gospodarskog popisa svake četiri godine (godine koje završavaju u 2 i 7) - i uzorkovanjem anketa u godinama između - ili ako podatke o prodaji ne kumuliraju industrijska udruženja ili regulatorne agencije (npr. elektroenergetske proizvodnja električne energije) ukupnu prodaju možda je nemoguće utvrditi - a tako će biti i tržišni udio tvrtke.
Zrnatost podataka o prodaji proizvoda obično je prilično gruba, što znači da podaci o povrću u konzervi mogu biti dostupni, ali do podataka o konzerviranim srcima artičoke bit će vrlo teško doći. Ako se proizvod kreće u različitim kategorijama veličine, detalji o kategorijama veličine pakiranja rijetko su dostupni. Iz tog razloga lakše je pratiti glavne kategorije trajne robe poput automobila ili zrakoplova nego prilagođeni nakit ili određeni odjevni predmeti. Usluge je još teže izmjeriti. Moguće je izbrojati operacije na otvorenom srcu, ali podaci o pružanju kućne njege zauvijek će biti prilično približni.
Često se koriste neizravne mjere kako bi se postigla ukupna prodaja. Primjeri toga su praćenje 'instaliranog kapaciteta' u industrijama poput cementa, papira, prerade nafte i proizvodnje električne energije. Podaci o kapacitetu moraju se, naravno, doraditi prikupljanjem informacija o tome koristi li se kapacitet. Ako je iskorištenost 40 posto, ukupni kapacitet mora se diskontirati. Hoteli imaju odredljiv broj soba - ali popunjenost je ono što je važno.
Ovi mjerni problemi služe kao opći pokazatelj koji se odnosi na prirodu mjere 'tržišnog udjela'. Gotovo je uvijek vrlo gruba mjera - a u većini kategorija temeljna činjenična osnova su podaci o jednakim dijelovima i nagađanja.
je li tyler kreator oženjen
KAKO SE KORISTE TRŽIŠNE AKCIJE
Tvrtke pokušavaju izračunati vlastite udjele na tržištu u pokušajima samoprocjene. Oni također pokušavaju dobiti informacije o dijeljenju svojih konkurenata. Udio na tržištu, naravno, mjerilo je relativne snage. I kako se vremenom mijenja, pokazatelj je napretka ili nazadovanja. Tvrtke 'dobivaju udio' su sigurne - osim ako konkurenti brže dobivaju dionice; tvrtka koja 'gubi udio' snažno nagovještava da nešto nije u redu. U većini velikih korporacija u kojima se provodi formalno godišnje planiranje, menadžeri rutinski prikupljaju podatke o tržišnom udjelu svojih konkurenata i izračunavaju vlastite podatke kao dio planiranja. Dugotrajni i trajni gubitak tržišnog udjela tužna je pratnja propadanja domaćih proizvođača automobila.
Tržišni udio kao mjera snage, takvi se podaci koriste u ekonomskoj analizi za procjenu industrija u cjelini. Jedna od takvih mjera je koncentracija. Koncentracija u industriji izračunava se rangiranjem svih glavnih konkurenata na temelju tržišnog udjela. Dionice vodećih tvrtki zbrajaju se. To mogu biti vodeće tri, pet ili više tvrtki. Ako je ukupan udio vođa visok, kaže se da je industrija koncentrirana. Tamo gdje je koncentracija vrlo visoka, npr. Tamo gdje prva tri imaju 60 ili više posto tržišta, ulazna industrija je teška, konkurencija je niska i cijene će biti visoke. Ako dvije deset tvrtki ukupno imaju manje od 10 posto udjela, ulazak će biti jednostavan. Koncentracija je, naravno, također pokazatelj kapitalnog intenziteta ili monopola nad nekom proizvodnom umjetnošću dostupnom kroz kontrolu patenata. Mjerenja tržišnog udjela stoga se koriste u vladinoj procjeni spajanja i preuzimanja kako bi se utvrdilo hoće li predložene kombinacije kršiti antitrustovske zakone ili ne.
PODIJELITE I MALO POSLOVANJE
Tržišni udio rijetko se koristi kao mjera u malom poduzetništvu iz jednostavnog razloga što su podaci potrebni za dobivanje razumno preciznih podataka o udjelu o konkurentima rijetko dostupni. Mala poduzeća imaju tendenciju da koriste druge i neizravnije načine praćenja svog poslovanja. Oni prate natjecanje i prikupljaju podatke od dobavljača i kupaca.
BIBLIOGRAFIJA
Lazich, Robert S. izd. Izvjestitelj o tržišnom udjelu . Thomson Gale, 2006.
'Tržišno izvješće: sadašnje savršeno?' U trgovini . 10. travnja 2006.
becky stanley kći charlesa stanleya
McCloughan, Patrick i Patrick Abounoori. 'Kako procijeniti tržišnu koncentraciju s obzirom na grupirane podatke.' Primijenjena ekonomija . 20. svibnja 2003.
'Najboljih 25 po sektorima.' Forbes Global . 17. travnja 2006.
