Kad se Nasdaq želi promovirati, možda mislite da će objaviti oglas u The Wall Street Journal-u. No, nedavno je razmjena zauzela novi pristup. Doseglo je publiku Snapchat . U seriji kratkih videozapisa povezanih u priče, Nasdaq je objasnio IPO, pokazao je kako nova javna tvrtka potpisuje svoj prvi certifikat o dionici i čavrljao s osobom zaduženom za njezin korporativni održivi rad (zelene aktivnosti koje pomažu smanjiti učinke klimatskih promjena.)
Nije objavio oglas na Snapchatu izravno. Umjesto toga, Nasdaq se obratio Virginiji Salas Kastilio, profesionalnoj Snapchatter-i koja koristi korisničko ime Ginicanbreathe . Kastilio obično emitira svoja putovanja, performanse i pozitivan sadržaj, ali za Nasdaq je djelovala kao voditeljica videozapisa tvrtke. Intervjuirala je ljude koje je srela na razmjeni i objasnila svojoj publici što se događalo u njezinim njujorškim uredima.
Za Nasdaq angažiranje tvrtke utjecaj je bilo najbolje rješenje problema dosezanja publike na platformi koju malo koja tvrtka zna koristiti. ' Tržišna poduzeća prepoznaju da Snapchat ima ogroman doseg i potencijal, 'kaže Castile,' ali zbog zatvorene prirode platforme, svi se gube što učiniti. 'Kaže da još nije pronašla tvrtku koja ne želi s njom razgovarati o toj stranici.
koliko zarađuje chris hayes
To ostavlja prostor influencerima koji su izgradili i angažirali publiku na platformi da djeluju kao korporativni vodiči. Kastilio je započela karijeru u prodaji i marketingu za Apple, gdje je brzo došla do najviše prodajne pozicije koju tvrtka ima. Potom se preselila u Oracle, a velik dio posla koji sada radi za svoje klijente proizlazi iz obuke koju je stekla od tih marki.
Kada tvrtke traže način za korištenje video zapisa i video sadržaja uživo, ona za njih kreira marketinške strategije. I kao influencer, gura publiku na njihove račune i stvara im visokokvalitetni Snapchat sadržaj.
Rad teče kroz veze koje je uspjela izgraditi na društvenim mrežama; daju joj uputnice i uvode. I to može biti prilično unosno. Profesionalni Snapchatteri poput Kastilio obično mogu zaraditi oko 2.800 američkih dolara za jednu priču o Snapchatu i 18.000 američkih dolara za tromjesečnu narudžbu tjednih priča. Tvrtke plaćaju te svote jer je alternativa pokušaju sami smisliti platformu, postupak koji nije ni brz ni jednostavan.
' Da biste izgradili svoj Snapchat, idite u svoju već postojeću zajednicu i potaknite ih da se pridruže vašem Snapchatu, dajte im sadržaj kojem inače nemaju pristup ni na jednoj od vaših drugih platformi ili ga učinite komplementarnim s vašim postojećim sadržajem, 'kaže Castile. ' Kada želite dalje graditi i proširiti svoju mrežu, zaronite u prostore koji su također u skladu s vašom porukom i tržištem za te zajednice. '
oni vole arii pravo ime
Ta složenost također otvara nekoliko prilika. Ako tvrtke plaćaju 18.000 američkih dolara za tri mjeseca marketinga, tada mogu uštedjeti i 18.000 američkih dolara trudeći se smisliti kako sami koristiti Snapchat. A ako digitalni nomadi poput Kastilio mogu živjeti od videa uživo dok putuju svijetom i zabavljaju se, tada svi imaju poticaj za naučite Snapchat i grade svoju publiku.
