Kratko pitanje: Koji je slogan Starbucksa?
Trik je pitanje: Starbucks nema formalni slogan. Ono ima izjava o misiji : 'Da nadahnem i njegujem ljudski duh - jednu po jednu osobu, jednu šalicu i jedan kvart.'
koliko je star kalin bijeli
Ali to nije baš slogan, koji moj rječnik definira kao 'kratku frazu za privlačenje pažnje koja se koristi u oglašavanju ili promociji'.
Još jedno brzo pitanje: Koji je slogan Dunkin 'Donuts'?
Ovo možda znate. To je 'America Runs on Dunkin'. '
Ova jednostavna usporedba ilustrira dvije veće točke:
1. Slogan nije nužnost za nacionalne maloprodaje.
2. Bilo da više volite Starbucks od Dunkina ili obrnuto, to vjerojatno nema nikakve veze sa sloganom.
Zašto onda Burger King za to dobiva toliko pažnje nedavna odluka da promijeni svoj slogan u 'Budi svoj način', nakon što 40 godina koristiš 'Neka ti bude po tvom'?
kimberly conrad hefner neto vrijednost
Je li zapravo moguće da će potrošači, koji su prije bili na ogradi hoće li jesti u Burger Kingu, sada udobno ući unutra, uvjereni da objeduju na mjestu koje ih prihvaća onakve kakvi zapravo jesu?
Može biti.
Slučaj za novi slogan
Zamislite kako je pretilo. Vjerojatno ste u jedinoj skupini (možda osim pušača) koju političari i korporacije još uvijek smiju javno kritizirati. Kamo god krenuli, kažu vam da ste srčani udar koji čeka da se dogodi. Da trebate donijeti bolji izbor.
Sad zamislite da postoji restoran u kojem se ne osjećate demonizirano.
U poruci 'Budi svoj put', postoji potpuno prihvaćanje. Iz tog je razloga lako shvatiti zašto bi Burger King to izabrao. 'Tvrtke za brzu hranu pretrpjele su tako velik hit, kritizirane zbog svog doprinosa problemu pretilosti', primjećuje Jerome Williams, profesor na Sveučilištu Rutgers koji je proučavao ponašanje i marketing potrošača, u. Bloomberg Businessweek .
'' Budi svoj put 'sugerira da je to individualni izbor jesti [u Burger Kingu] i da ljudi mogu sami donositi odluke.'
Izazov za Burger King
Anali poslovne povijesti prepuni su tvrtki koje svoj uspjeh dijelom pripisuju njihovim pojednostavljenim sloganima. Michael Ahn, koji je vodio preokret u tvrtki LG Electroncs Sjeverna Amerika, zaslužan je za tu tvrtku 'Budi dobar' moto; Kevin Plank, ballyhooed osnivač Under Armour, naglašava dva slogana tvrtke: 'Hoćemo' i 'Moramo zaštititi ovu kuću.'
Evo izazova: Burger King će kao tvrtka sada morati opravdati slogan. Hoće li se svaki zaposlenik Burger Kinga osjećati kao da mu tvrtka dopušta 'Budi tvoj?' Ako ne, tada slogan vjerojatno postaje šuplja poruka, namijenjena samo predstavljanju budućih potrošača.
U idealnom slučaju, slogan bi trebao odjeknuti kod svih dioničara - ne samo kod potencijalnih kupaca. 2005. godine, kada je Vineet Nayar postao predsjednik HCL Technologies, tvrtka je bila 'drugorazredni' igrač u indijskom visoko konkurentnom sektoru IT usluga, napominje MIT Sloan Management Review. Ali Nayar, iza slogana ' Prvo zaposlenici , Kupci Drugo, 'vodili su kulturnu transformaciju. Stope prometa su pale, a stope rasta postale su vodeće u industriji.
Isto tako, prije 11 godina, kada GE se promijenio njegov slogan od 'Oživljavamo dobre stvari' do 'Mašte na djelu' nije odražavao samo širenje brenda izvan potrošačkih proizvoda. Naglašavalo je tehničku sposobnost svojih zaposlenika.
Ova dva primjera ilustriraju zašto sloganizam može biti važan za organizacije. Ako se to učini ispravno, to neće samo nadahnuti bazu kupaca, već će pravilno odražavati prioritete cijele organizacije.
adam g. sevani age
Velika slika
Peter Golder, profesor marketinga u Dartmouth's Tuck School, napisao je uvjerljiv esej o Burger Kingu remont marke prije tri godine, kada je tvrtka predstavila nove zdrave stavke jelovnika, potkrijepljene reklamnom kampanjom u kojoj su sudjelovali Jay Leno, David Beckham i Mary J. Blige.
Golder je kritizirao kampanju Burger Kinga zbog više bljeska nego suštine: 'Dugoročni kapital temelji se na hrani ili blagovaonici. To je sjajna stvar koju je McDonald's izgradio ', napisao je. 'Burger King je više izgrađen,' Pogledajte me dok lepršam rukama i privlačim pažnju. '
Nedavna promjena slogana Burger Kinga na kraju se svodi na istu stvar. Danas, sutra i cijeli ovaj tjedan, Burger King će mahati rukama i privući puno pažnje.
Ali pobjeda u dugotrajnoj bitci mora biti više od pukog fraziranja.
