Ako biste odredili trenutak probijanja za tvrtku za proizvodnju reklama B-Reel, vjerojatno bi to bilo izdanje Divljina u centru grada , interaktivni film proizveden 2010. godine s Google Creative Labsom i redateljem Chrisom Milkom. Svrha filma bila je promocija Googleovog novonastalog preglednika Chrome, koji su tehnološki ljudi voljeli, ali mase nisu brzo usvajale.
Kao i kod mnogih B-Reel projekata, i rani su korisnici do ulazne točke filma, web stranice, dobivali informacije usmenim putem od strane utjecajnog bloga poput Gizmodo ili zato što se na njihovom linku pojavila veza 'Morate ovo provjeriti' Twitter ili Facebook feed.
Ono što je proizašlo otuda bolje je iskusiti nego objasniti, ali jednostavna, uglavnom bijela početna stranica poziva vas da unesete adresu iz djetinjstva i pritisnete Play. Nakon određenog vremena učitavanja, započinje reprodukcija pjesme Arcade Fire 'We used to Wait' dok se pojavljuje drugi prozor preglednika koji otkriva mladost u majici s kapuljačom koja trči ulicom. Odatle se u nizu prozora preglednika koji se isprekidano pojavljuju, čini se da pleše uz glazbu, svojevrsni interaktivni film s akcijom uživo i jatom animiranih ptica.
U određenom trenutku postaje jasno da je dječak koji trči u jednom prozoru isti onaj koji se gleda u drugom prozoru odozgo, na satelitskoj slici preuzetoj s Google Mapsa i, dok se kamera zumira i okreće (sinkronizirano s kamerom na trčeće dijete u drugom prozoru), shvatite da trči u vašem rodnom gradu. U tvojoj ulici. Prema vašem domu.
koliko je visok tim robbins
Iskustvo je bilo različito od bilo kojeg drugog na Internetu - na način na koji je animirao ružnu mehaniku platforme (rasplesani prozori preglednika postali su dio filma), ali još više što nije bilo samo cool, već je bilo i emocionalno.
Početak nečega velikog
Divljina u centru grada eksplodirao preko Interneta. Proglašen je Best of Show na jugu od strane Southwest Interactive Awards, osvojio je Grand Prix u kategoriji Cyber na dodjeli Cannes Lion Awards, a proglašen je najboljim mjestom godine od strane arbitra za ukus i hladnoću FWA (za omiljeno web mjesto) Nagrade). 'Odabrao sam ga jer je od svih prijava ovdje nešto što je istinski promijenilo igru', rekao je jedan od sudaca FWA-e, Iain Tait, tada iz Wieden + Kennedy. 'U nekoliko kratkih mjeseci to je posao s kojim se najviše mogu sjetiti. I to s dobrim razlogom. '
Jedna od najotkrivajućih stvari o Divljina u centru grada bilo da nije otvoreno ništa prodalo. Da ste samo prišli i pogledali ga na radnoj površini prijatelja, pomislili biste da se radi o umjetničkom projektu ili neobičnom glazbenom spotu. Ulov: web-lokacija je optimizirana za Chrome, pa ako je već niste imali, vjerojatno ćete je preuzeti za gledanje nakon što ste čuli za zujanje.
Uloga tvrtke za proizvodnju reklama je ostvariti viziju agencijskih kreativaca. Povijesno gledano, primarni zadatak bio je stvaranje reklama, ali od osnutka Interneta kao medija za oglašavanje, neke su se producentske kuće odlučile specijalizirati za tu stranu stvari, za web stranice i digitalne filmove, i - sve više, posebno za slučaj B-Reel-a - za spajanje ovih medija i drugih u interaktivna iskustva koja su više zabava nego oglašavanje.
Reputacija B-Reela sada je takva da doista ne čudi kada potencijalni klijent pokuca na vrata i kaže: 'Želimo nešto što nikada prije nije učinjeno i što će našu marku učiniti najcool stvari na Zemlji.'
Mitsubishi Live Drive
U suradnji sa stručnjakom za robotiku, B-Reel je izradio Mitsubishi Outlander Sport s robotskim kontrolama, tako da posjetitelji web stranice projekta mogu automobilom 'voziti' oko kalifornijskog mola, koristeći tipkovnice.
'Doslovno, to je ponekad kratko', kaže Anders Wahlquist, visoki, plavokosi, izuzetno mršav čovjek koji je izvršni direktor i jedan od trojice švedskih osnivača tvrtke, rođen u Stockholmu, ali sada posluje i u Londonu u Los Angelesu, i New York, de facto sjedište.
Takav klijent Wahlquist poručuje da su došli na pravo mjesto.
Rijetko je ovih dana da su tri osnivača B-Reela istovremeno u istom gradu. Općenito govoreći, Petter Westlund, glavni kreativni direktor tvrtke, nalazi se u Stockholmu; Pelle Nilsson je u Los Angelesu, fokusirajući se na B-Reelovu infiltraciju u svijet zabave kroz B-Reel Films; a Wahlquist ima sjedište u New Yorku.
Traženje novog smjera
Trojica muškaraca osnovali su B-Reel 1999. godine kao trgovinu za oglašavanje / marketing i učinili su, prema Nilssonu, 'sve što ste mogli učiniti u medijima i oglašavanju', uključujući tradicionalne oglase, TV programe i digitalne reklame. Švedska je rano usvojila Internet, a posebno širokopojasnu mrežu, a čim je Internet bio spreman za to, B-Reel je proizvodio sadržaj - uzimajući stvari koje su njegovi ljudi znali, poput filma i grafike u pokretu, i primjenjujući ih na ovoj novonastaloj platformi.
Već 2000. godine B-Reel je stvorio omladinski kanal za proizvođača mobitela Ericsson koji je uživo emitirao koncerte i intervjue s bendovima. Međutim, ambicije osnivača uglavnom su nadmašile dostupnu tehnologiju - a to, baš kao i sve, objašnjava mentalitet hakera koji je vjerojatno B-Reelova kvaliteta definiranja. 'Ograničenja su frustrirajuća, ali mogu u vama pokrenuti i stvarno kreativnu stranu', kaže Westlund.
2003. godine osnivači su odlučili tvrtku odviknuti od tradicionalnog rada. Zaduživali su se protiv vlastitih kuća i preusmjerili tvrtku s izravnih reklamnih projekata - projekata koji su im plaćali dobar, dosljedan novac - i prema onome što Wahlquist naziva, 'novom smjeru koji je bio digitalniji'. Čim je ova nova verzija tvrtke uspjela, Wahlquist je želio otvoriti ured u New Yorku, što je i učinio 2007. godine.
Posao je brzo uslijedio, a B-Reel je počeo bilježiti svoj pečat u Sjedinjenim Državama. 2008. tvrtku je angažirao Goodby, Silverstein i partneri za koprodukciju hotela 626, internetskog projekta namijenjenog Doritosu da oživi dva prekinuta okusa za ograničenu seriju koja se podudarala s Halloweenom. Hotel 626 pojavio se na Internetu jednog dana, kao Divljina u centru grada , s malo objašnjenja.
Otišli ste na mikrosite postavljeno za tu priliku, registrirali se i odobrili web mjestu da koristi vašu web kameru i mikrofon. Od vas je čak zatraženo da unesete svoj broj mobitela, ne zato što će se koristiti u marketinške svrhe, već zato što će se - poput zvuka i slika koje je zabilježilo vaše računalo - pojaviti kasnije u filmu / igri koji se kasnije odigrao na vašem zaslonu.
Ariel Fashion Shoot
Izrađivač deterdženta bio je klijent ove instalacije na glavnom kolodvoru u Stockholmu. Sadržao je 'pištolj' koji je pucao pekmez, kečap i čokoladni umak na blještavo bijelu odjeću koja je prolazila po liniji. Trik: Pištolj je bio robotski, a njime su upravljali korisnici Facebooka u pet europskih zemalja. U slučaju izravnog pogotka, odjeća je oprana na licu mjesta, spakirana i poslana poštom strijelcu.
Osnovna ideja bila je da se vi - perspektiva je osoba u prvom licu - probudite u hotelu koji vrvi paklenom kućom psihopata i duhova. (U lijepom dodiru, stranica je bila dostupna samo noću, od 18 do 6 sati. Ljudi koji su očajnički htjeli igrati igru danju bi promijenili sat na svojim računalima.) Da biste pronašli put iz hotela, trebate dovršiti niz izazova koji uključuju otkrivanje koda za otključavanje stanice koju dijelite s psihotičnim ubojicom prije nego što vas pukne i ubije te pjevanje demonske bebe na spavanje - također prije nego što vas pukne i ubije.
U jednom trenutku vidite vlastitu fotografiju kako visi s linije u slabo osvijetljenoj sobi serijskog ubojice, a jedini izlaz iz igre je pričekati poziv na telefon koji će pružiti nekoliko posljednjih tragova. Hotel 626 bio je kao ništa prije na Internetu: bila je to oglasna kampanja u obliku hibridnog filma / igre u kojoj ste vi, korisnik, zapravo glumili. Vaše su radnje imale utjecaja na priču.
Hotel 626 postao je mali fenomen pop-sramežljive kulture koji je stvorio web stranice obožavatelja i YouTube videozapise. Prve ga je godine igralo - ili iskusilo ili bilo što drugo - više od tri milijuna ljudi u 188 zemalja, a pune dvije godine nakon završetka kampanje ljudi su je još uvijek igrali.
Konačno, ovog siječnja zatvoreno je. (Ovaj produženi život uobičajen je za B-Reel projekte. Paul Sundue iz DDB-a iz New Yorka rekao mi je da je B-Reel-ova kampanja State Farm pod nazivom Chaos in Your Town završena krajem 2011. godine, ali da njezina stranica sada dobiva više prometa svakog mjeseca - redoslijedom od milijun posjeta - nego u cijeloj 2011.)
Osim tradicionalnog oglašavanja
Kao što je slučaj sa Divljina u centru grada , teško je točno okarakterizirati što je bio hotel 626. Očito je to plaćalo posao za marku. Ali bilo je i dovoljno zabavno da su ga ljudi tražili, provodili sate svog slobodnog vremena i vraćali mu se iznova i iznova.
Otada je industrija etiketirala hibridne projekte poput ove 'markirane zabave', a sve više, zahvaljujući radu inženjera poput onih u B-Reel-u, prva riječ gotovo nestaje u drugoj. Kukuruzni čips nije niti prikazan niti spomenut u hotelu 626. Ali Doritos je premjestio dva milijuna vreća tih čipsa i cijelu seriju rasprodao u tri tjedna.
Oglašivačka industrija, kako kaže Wahlquist, 'obično je napravljena od genija'. David Droga bio bi najnoviji uspješan primjer pojedinog vizionara koji je osnovao agenciju oko vlastite marke. Prije njega bio je Donny Deutsch, a prije njega David Ogilvy. B-Reel je izgrađen na drugom modelu. 'Mi smo više poput mreže', kaže Wahlquist. 'Toliko je čvorova koji su jaki sami po sebi. Ako netko prestane, sustav i dalje radi. '
Danas je B-Reel jednako američki koliko i švedski (ili britanski), ali njegovi skandinavski korijeni nisu samo živopisni životopisni detalji. Wahlquist tvrtku često naziva 'kolektivom', a teško je točno utvrditi tko je među njegovih stotinjak i više zaposlenih istaknut. Ovo nije samo lukav način zaštite talenta (iako je to sigurno); to je proizvod dolaska iz kvazi-socijalističke zemlje u kojoj se mrzi hvalisanje ili isticanje. 'Zaslužni smo samo za B-Reel', kaže Nilsson. 'Ne kreditiramo ljude.' (Zanimljivo je da je tvrtka koja se najčešće navodi kao suparnik B-Reela, Sjeverno kraljevstvo, također švedska. Šveđani igraju nerazmjerno veliku ulogu u digitalnoj kreativnosti do te mjere da je, prema Nick Parishu iz trgovačkog magazina Contagioge, tekući oglas šala u industriji glasi: 'Kako dobiti više Šveđana?')
Iako Wahlquist ima najvišu titulu, moć se ravnopravno dijeli između trojice osnivača, a tri su zgodan broj u slučaju nesuglasica. Oni također posjeduju 80 posto tvrtke, s 10 posto pripadnika manjinskog partnera (sestrinska tvrtka nazvana St. Paul Film), a posljednjih 10 posto drže zaposlenici.
Iza scene
Do početka 2012. godine, kada se preselilo u spektakularne nove iskopine u Tribeci, sjedište tvrtke B-Reel u New Yorku bilo je potkrovlje u uskoj zgradi u SoHo-u. Bio je to tijesan prostor, ispunjen do krajnosti mladim kreativnim tipovima. Rast se toliko ubrzao da je B-Reelu bio četvrti ured u New Yorku od 2007. godine, a bila je tolika gužva kad sam prvi put posjetio da sam praktički izašao iz dizala u nečija krila. Wahlquist nije (a još uvijek nema) čak ni radni stol.
Bill Gates Rory John Gates
3 Trgovina uživo
B-Reel je izgradio ovog virtualnog agenta za korisničke usluge za europsku tvrtku za mobitele 3. Korisnici se prijavljuju i komuniciraju licem u lice s predstavnicima koji demonstriraju nove telefone pomoću trodimenzionalnih modela. Predstavnici koriste ogledala, vrhunske kamere i zaslone osjetljive na dodir kako bi stvorili doživljaj koji izgleda i osjeća se kao nešto iz izvještaja o manjinama.
Uveo me u usku konferencijsku salu na samom kraju poda, gdje nam se pridružila izvršna producentica Nicole Muniz, 28-godišnja brineta čije su se tetovaže na rukama otkrivale ispod njezinih dugih rukava kad god bi nešto posegnula. Bila je vesela i blago izbezumljena te je stigla noseći, pored svog laptopa i nekoliko bilježnica, dvije limenke dijetalnog Red Bulla.
Ne pijete kavu? Rekao sam.
Pogledala me kao da sam postavio vrlo čudno pitanje. 'I ja pijem kavu.'
U posljednje vrijeme ured u New Yorku puno je surađivao s Googleom. Počelo je s nekim radom na pokretanju Chromea zajedno s agencijom BBH, što je dovelo do The Wilderness Downtown, koji je Muniz proizveo. Sada uglavnom nema posrednika u agenciji; linija od Googlea do B-Reel-a je izravna.
Doduše, Google je anomalija. Toliko je golem i raznolik da njegove različite komponente djeluju gotovo neovisno, sa svojim timovima i proračunima. Uglavnom dolazi na B-Reel kako bi pomogao poboljšati profil novih proizvoda - primjerice preglednika Chrome ili novih značajki u Mapama ili Plusu. 'Žele da zajednica programera koristi njihove proizvode za stvaranje umjetnosti i sjajnih stvari', rekao je Muniz.
Otvorila je laptop kako bi mi pokazala nekoliko primjera ovog rada. Prvi, koji je bio svojevrsni duhovni i tehnološki rođak Wildernessa, bio je i još uvijek je strogo tajna. Oprosti. Druga je bila igra koju si do sada možda igrao, Cube. Inženjeri B-Reel poigravali su se kodom za Google Maps.
Sada su, na poticaj Googlea, koristili Karte kao osnovno okruženje za jednostavnu i vrlo zaraznu igru u kojoj vi, igrač, krećete kroz malu kuglu ulicama New Yorka koristeći tradicionalni pogled odozgo na kartu.
Igra je izgrađena kao niz razina, od kojih svaka čini bočnu stranu kocke. Loptom upravljate naginjanjem kocke pokazivačem, a kad završite jednu razinu - recimo, svladali ste New York - kocka se okreće i otkriva novu razinu koja ističe drugu značajku u drugom gradu. Na primjer, u Londonu kotrljate loptu kroz podzemlje. U San Franciscu pratite biciklističke staze. Kad prođete kroz sve razine s vanjske strane kocke, uđete unutra i krećete se kroz Mall of America.
B-Reel daje veliku slobodu svojim inženjerima i dizajnerima da eksperimentiraju s idejama i tehnologijama, čak i ako nema klijenta kojem bi vrijeme trebalo naplatiti. To rezultira stalnim protokom koncepata koji se mogu primijeniti na stvarne projekte. A, u pametnom marketinškom potezu, B-Reel sada na svojoj web stranici objavljuje videozapise o 'eksperimentima'.
To ima dvije svrhe. Pospješuje imidž tvrtke kao kuće za inovacije, a također nudi i kolekciju viseće mrkve koja čeka da pravi klijent prođe i kaže: 'Hej, možeš li to probati s mojim proizvodom?'
Zabava i / ili marketing
U vrlo smo zanimljivom trenutku u svijetu proizvodnje, bilo da je riječ o zabavi ili marketingu. Revolucija u tehnologiji stavila je profesionalne alate u džep svake osobe, stvarajući tako demokratsko područje da svaka osoba može preokrenuti cijelu industriju. A ako vodite tvrtku koja se natječe na ovom području, cool ste samo dok ste vi koji smišljate nove ideje. Potrebna je jedna pametna osoba da učini nešto stvarno sjajno, rekao sam, a Muniz je kimnuo.
'A mi ih imamo 25.'
B-Reel je otvorio posao na zapadnoj obali krajem 2010. Tvrtka je cijelu svoju povijest surađivala s vrhunskim švedskim redateljima u Europi - čak i producirajući igrane filmove kod kuće - i nakon što je u SAD-u izgradila reputaciju laboratorija za digitalno čarobnjaštvo, imalo je smisla samo za osnivače da integriraju filmsku diviziju koja bi mogla raditi tradicionalne reklame, dok bi bez problema radila zajedno s programerima i dizajnerima na projektima koji zahtijevaju više elemenata.
Također bi bio spreman proizvesti izravnu zabavu kakve je već radio za oglašivače. Ako su korisnici bili voljni igrati igru koja je stvarno Doritosov oglas, ne bi li mogli zapravo kupiti B-Reel igre ili preuzeti njezine filmove?
Jedini način na koji bi postaja B-Reel-a u Veneciji u Kaliforniji mogla biti bliža oceanu bio bi da je to kamp šatora na samoj plaži Venice. Zauzima sve tri etaže prozračne gradske kuće točno na legendarnom gradskom šetalištu, s nosačem za daske za surfanje odmah unutar vrata. Frank Gehry dizajnirao je zgradu i još uvijek je iznajmljivač.
Kao izvršni producent B-Reel Films, Pelle Nilsson imao je konačnu riječ o mjestu, a dvije stvari prodale su ga na ovom mjestu: plaža i činjenica da zaposlenici koji žive u blizini plaže mogu pješice ili voziti bicikl do posla. Ovo je Europljanin u njemu razmišljao.
Variér dizajn mozga
Ovaj projekt, za norvešku tvrtku namještaja Variér, bio je prva komercijalna uporaba onoga što B-Reel naziva svojom tehnologijom 'nadzora uma'. Softver koji je napisao B-Reel preveo je njihove moždane valove u obrasce koji su postali otisci na Variérovoj kultnoj stolici za proučavanje balansa.
Nilsson je bio zadovoljan ujutro mog posjeta jer je bio u završnoj fazi pripreme posebno velike filmske produkcije za reklamu koja je uključivala starletu i vilu unajmljenu za tu priliku. Kamion čudovišta igrao bi ulogu.
Bila je to reklama kakve biste mogli zamisliti od Michael Baya, a najslađa stvar u vezi s njom bila je, rekla je Nilsson, da ovo nije reklama za TV već za Internet. Agencija je angažirala B-Reel da dodijeli glavnog redatelja projektu koji bi uključivao poznatu zvijezdu, vratolomije i proračun u sedam brojeva. To je Nilssona jako obradovalo; on i B-Reel Films godinama su gradili da bi došli ovdje. 'Ovo je trenutak za proboj, mislim', rekao je.
Wahlquist se slaže. Do nedavno, produkcije samo na webu bavile su se „viralnošću“, što je obično značilo jeftino i (idealno) pametno. 'Radili bismo s proračunima koji su manji od redateljske naknade na ovom snimanju', kaže. 'A sad su napokon proračuni jednaki.'
Zasad je najslađi projekt koji je izašao iz nove postaje LA-a tvrtke B-Reel nešto nazvan Inside, proizveden zajedno s agencijom Pereira & O'Dell u San Franciscu za Intel i Toshiba. U osnovi je, objasnio je Nilsson, ti klijenti nastojali stvoriti 'prvi' društveni film 'u kojem publika postaje dio priče.' (Odnosno, gledatelji mogu postati likovi, a ne samo sudionici, à la Hotel 626.) Ponašajući se prema projektu kao prema filmu, Pereira & O'Dell angažirali su holivudskog redatelja D.J. Caruso i glumica Emmy Rossum, a zatim su surađivali s B-Reelom kako bi zajedno skicirali ono što se naziva 'eksperimentom socijalnog filma'.
Procurivanje na blogove publike od tri milijuna zadirkivalo je da određenog dana prošlog srpnja odlazi na web stranicu kako bi pogledala kratku i vrlo realnu najavu u kojoj Rossum igra ulogu mlade žene koja je oteta i budi se u jeziv podrum, jedina veza s vanjskim svijetom Toshiba prijenosno računalo koje je ostavio njezin otmičar. 'Njena sudbina i utjeha bili su prepušteni korisnicima', kaže Nilsson. Veza s tim korisnicima bila je putem stvari koja se prodaje: prijenosnog računala.
To je opseg promocije. Svakodnevno su se tragovi slali na razne načine - na primjer, fotografija razbijena na stotine dijelova koje je trebalo ponovno sastaviti - a obožavatelji su priču doživjeli prvenstveno putem Facebook stranice postavljene tako da izgleda kao da je održava oteta djevojka .
Različiti ljudi glumili su uloge djevojačkih prijatelja i obitelji, većinom zaposlenika B-Reel-a koji su radili u smjenama kako bi bili u toku s korisnicima širom svijeta koji su radili (često u grupama formiranim na Facebooku) na rješavanju tragova. Trebalo im je 11 dana da pronađu djevojku.
koliko godina ima adam joseph
Unutra je bio korak dalje od hotela 626 . Ovdje korisnici nisu samo igrali igru; oni su zapravo igrali ulogu u tome. 'Danas su zanimljivije tvrtke koje vam ne pokušavaju dati linearni put ili naraciju', kaže Carey Head, direktor digitalne produkcije za Goodby, Silverstein & Partners (sukreatori 626), 'ne dopuštajući da korisnik samo uđe u pasivno iskustvo, ali razbijajući priču i čineći vas dijelom nje, na zanimljive i osobne načine. '
Projekt Inside zasigurno je ispunio taj račun. Nekoliko je ljudi to shvatilo dovoljno ozbiljno da pozove policiju.
Još je jedan obožavatelj snimio YouTube video, dobro napravljen trailer koji objedinjuje misli i poruke igrača iz cijele Amerike. Bilo je zamišljeno kao zahvala tvorcima Insidea. Neki su govornici toliko dirnuti iskustvom da plaču.
PJ Pereira, osnivač i direktor agencije koja je angažirala B-Reel da oživi Inside, kaže da je 50 milijuna ljudi sudjelovalo barem u nekom malom dijelu (čak i ako su gledali samo najavu), i to kad je vidio zahvalnicu video, znao je da su svi ušli u povijest. 'Želite da potrošači zahvaljuju oglašivaču na oglasu?' on kaže. 'To je nečuveno.'
Josh Dean redoviti je suradnik Inc. Pisao je za izdanje iz prosinca 2011. / siječnja 2012. o tvrtki za brigu o psima Chris Christensen Systems, a autor je i emisije Show Dog.
Inc pomaže poduzetnicima da promijene svijet. Pronađite savjete koji su vam potrebni za započinjanje, rast i vođenje vašeg poslovanja već danas. Pretplatite se ovdje za neograničeni pristup.
28. svibnja 2012
