Publika danas ne želi samo da njihov sadržaj bude personaliziran - ona to očekuje.
Zapravo, prema izvješću SmarterHQ-a, 72 posto svih potrošača angažirat će se s vašom marketinškom porukom samo ako je njima prilagođena.
No, za trgovce s ograničenim vremenom i ograničenim proračunima primjena strategija personalizacije zastrašujući je zadatak. Može se činiti tehnički izazovnim ili čak praktički nedostižnim. Dobra vijest je da, ako vizualni interaktivni sadržaj primijenite na strateški način, to može biti ne samo moguće već i isplativo.
Marketinški stručnjaci već su bili svjedoci koliko interaktivni sadržaji mogu biti učinkoviti. U izvještaj Instituta za marketing sadržaja i Ion Interactive , 87 posto prodavača izjavilo je da interaktivni sadržaj bolje privlači pažnju publike od statičnog sadržaja. Još 87 posto izjavilo je da im je to pomoglo u postizanju marketinških ciljeva, a tri od četiri planira ih koristiti više. Ulaganje se, čini se, isplati.
koliko je visoka amy roloff
Pogledajmo četiri vrste interaktivnog sadržaja koji može donijeti ogroman angažman i povratak.
Interaktivna infografika
Infografika je uvijek bila izvrstan alat za privlačenje publike. No, uključivanje animacije, hiperveza i komponenti na koje se može kliknuti može ih oživjeti.
Zamislite infografiku s animiranom mapom koju možete istražiti klikom ili koja otkriva odgovor na ključna pitanja tijekom pomicanja. Ovom vrstom vizualnog sadržaja publika se cijelo vrijeme aktivno angažira na nove i neočekivane načine, a to ih drži u potpunosti uloženima u sustvaranje priče koju pokušavate ispričati.
Mikrolokacije
Interaktivni mikrositi djeluju na približno isti način. To su odredišne stranice, često za određene kampanje, koje žive kao odvojeni entiteti od vaše ukupne marke i obično imaju svoje vizualni jezik . Mikrosajtovi su idealni za pripovijedanje određene priče na način koji se čini cjelovitijim od niza objava na društvenim mrežama ili čak kratkog videozapisa - iako zasigurno mogu sadržavati videozapise, ugrađene dijelove društvenih medija i mnoštvo drugih vizualnih elemenata!
Interaktivni vremenski trakovi
Još jedan sjajan način pripovijedanja priče je korištenje interaktivne vremenske trake.
Možda biste željeli podijeliti povijest svog poslovanja, određene linije proizvoda ili teme povezane s vašom industrijom. Kakva god bila priča, interaktivni vremenski slijed omogućuje vam da uključite ne samo statične slike i sredstva, već i videozapise, animacije, veze do izvora i još mnogo toga.
Karte koje se mogu kliknuti
Ključno za personalizaciju bilo kojeg sadržaja je osiguravanje da vaša publika brzo pronađe informacije koje su za nju relevantne i zanemari ono što nije relevantno. I u tome je snaga interaktivnih karata.
Recimo da želite dijeliti podatke o potrošnji obnovljive energije u svih 50 država. Ako jedan gledatelj živi u državi Washington, nemojte je tjerati da se pomiče do dna pojedine infografije sa svakom abecednom abecedom, samo da pronađe podatke koje joj je najzanimljivije vidjeti. Karta na kojoj može kliknuti i vidjeti brzi skočni prozor svih podataka o bilo kojem stanju korisnija je za nju (i za svakog drugog korisnika) i personalizira poruku prema njezinom iskustvu i interesu.
Widgeti i kalkulatori
Ako ste u posljednjem desetljeću išli u kupovinu kuće ili putem interneta slali porez, vjerojatno ste komunicirali s interaktivnim widgetom ili kalkulatorom. Neki su osmišljeni kako bi vam pomogli odrediti za koju vrstu kredita ispunjavate uvjete, dok vam drugi pomažu u prepoznavanju najboljih poreznih odbitaka za vas.
Ono što spaja svako od ovih iskustava jest to što, kad unesete informacije, dobijete rezultat koji je jedinstven za vas. Kao potrošač, ova personalizacija čini vas sigurnijima da ste prihvatili ispravan pristup.
Stoga kao robna marka razmislite o tome da ponudite widget koji pomaže vašim kupcima da odaberu koji je od vaših proizvoda najbolji za njih ili izračunaju koja će biti njihova mjesečna plaćanja. Ovi alati mogu pomoći vašim kupcima da budu sigurni da je suradnja s vašom tvrtkom ispravna odluka.
Interaktivni kvizovi
Kvizovi djeluju na sličan način, ali uglavnom su dizajnirani da pomognu potrošačima da nauče nešto novo - i, često, vrlo osobno - o sebi. Buzzfeed je od ove vrste kvizova stvorio čitavu industriju.
Nema ograničenja kako marke mogu uključiti interaktivne kvizove u svoje marketinške napore. Samo provjerite jeste li postavili jasne ciljeve i na kraju postavite poziv na akciju koji vam može pomoći u postizanju vaših ciljeva.
Općenito nema ograničenja za interaktivni sadržaj, a ovo je samo nekoliko vaših mogućnosti. No s obzirom na to da mnogi trgovci vide velike povrate, možda je vrijeme da interaktivni sadržaj učinite dijelom svoje marketinške strategije.
