U ovom ćemo članku razmotriti koncept Google AdWords ocjene kvalitete i ponuditi nekoliko savjeta o tome kako je poboljšati.
Koja je ocjena kvalitete?
Ocjena kvalitete mjeri relevantnost vašeg oglasa onome što korisnici očekuju. Definiran je kao broj od 1 do 10, pri čemu je 10 najbolji.
kako je dale jr upoznao amy reimann
AdWords koristi tu ocjenu za određivanje mjesta na kojem se postavlja vaš oglas.
Na primjer, ako je vaša ocjena kvalitete 7, a ocjena kvalitete vašeg konkurenta 8, tada će se oglas vašeg konkurenta pojaviti viši u SERP-ovima od vašeg (svi ostali elementi isti su u jednadžbi).
Ti to ne želiš.
Što utječe na ocjenu kvalitete
Tri su različita čimbenika koji utječu na ocjenu kvalitete. Pogledajmo svaku od njih detaljno.
Očekivana stopa klikanja (CTR) - AdWords koristi algoritam za predviđanje postotka ljudi koji će kliknuti na vaš oglas. Što je veći taj broj, to je bolja vaša ocjena kvalitete.
Relevantnost oglasa - Što je vaš oglas relevantniji za ključne riječi koje odaberete, to je bolja ocjena kvalitete. Zapravo bi vaša kopija oglasa trebala koristiti ključne riječi koje ste naveli u grupi oglasa.
Iskustvo s odredišnom stranicom - AdWords također procjenjuje vašu odredišnu stranicu iz perspektive korisničkog iskustva. To znači da bi vaša odredišna stranica trebala biti relevantna za vaš oglas i vašu ključnu riječ. Također bi trebao izgledati sjajno na svim uređajima.
Sad kad znate malo više o tome kako se izračunava ocjena kvalitete, pogledajmo nekoliko načina za poboljšanje vaše ocjene.
Koristite male grupe oglasa
Iz nekog razloga Google preporučuje upotrebu 15-20 ključnih riječi po grupi oglasa. Ali to vjerojatno neće pomoći vašoj ocjeni kvalitete.
Zašto? Jer izazovno je prikazivati oglas koji je vrlo relevantan za 15-20 ključnih riječi (u većini slučajeva).
Na primjer, ako prikazujete oglas za morski ribolovni pribor, možda ćete doći u napast da uvrstite pojmove za pretraživanje poput 'kolutovi za ribolov', 'štapovi za ribolov' i 'morski pribor'.
No, teško je pokrenuti jedan oglas koji je relevantan za sva tri pojma za pretraživanje.
Zato neki stratezi preporučuju da imaju 1 do 10 ključnih riječi po grupi oglasa.
To bi se moglo činiti ekstremnom mjerom, ali vjerojatno će vam pružiti osnovnu ocjenu kvalitete. Imajte na umu, ovisno o veličini AdWords računa, ovo možda neće biti moguće ... Ako upravljate pola milijuna dolara mjesečno u AdWordsu, obično ćete imati oko 15 do 20 oznaka ključnih riječi po grupi oglasa. Ali ako je riječ o manjem računu koji samo nekoliko ključnih riječi donosi povrat, možete dobiti puno preciznije.
Koristite negativne ključne riječi
Previše prodavača previđa negativne ključne riječi. Ne budi poput njih.
Ako niste upoznati s negativnim ključnim riječima, to su riječi koje uključite u svoju grupu oglasa ili kampanju i sprječavaju prikazivanje vašeg oglasa. Drugim riječima, kada ljudi koriste te riječi u svom pojmu za pretraživanje, vaš se oglas neće prikazivati.
Trebali biste koristiti negativne oglase kako biste spriječili ljude koji nisu na vašem ciljanom tržištu da vide vaše oglase. To će poboljšati vaš CTR.
I to je dobra stvar, jer, kao što smo vidjeli, viši CTR dobit će višu ocjenu kvalitete.
Upotrijebite proširene tekstualne oglase
Još jedan sjajan način da poboljšate ocjenu kvalitete je upotreba proširenih tekstualnih oglasa.
Ako ih prije niste koristili, prošireni tekstualni oglasi omogućuju vam prikazivanje oglasa s dužom kopijom. Zapravo vam daju 50% više znakova od tradicionalnih AdWords oglasa.
To su dobre vijesti ako želite pokretati kampanje s ključnim riječima longtail. Prošireni oglasi daju vam više prostora za one duže pojmove za pretraživanje.
Korištenje longtail ključnih riječi u proširenim tekstualnim oglasima pomoći će vam da povećate relevantnost oglasa, a time i ocjenu kvalitete.
Ne koristite dinamičko umetanje ključnih riječi
Dinamično umetanje ključne riječi značajka je Google AdWordsa koja vam omogućuje da umetnete točan pojam za pretraživanje korisnika u vlastitu kopiju oglasa. To bi se moglo činiti prilično prikladnim, ali vjerojatno neće pomoći vašoj ocjeni kvalitete (imajte na umu da dinamičko umetanje ključne riječi ima veliku vrijednost kada se koristi u pravo vrijeme).
Ako upotrebljavate DKI, to može naštetiti vašoj ocjeni kvalitete.
Stvarnost je takva da vam neće trebati dinamično umetanje ključnih riječi ako koristite ograničene grupe oglasa.
Također, dinamično umetanje ključnih riječi može dovesti do loše napisanih poruka oglasa što ne znači dobar marketing. Najbolje je znati koje će se riječi prikazivati u vašoj kopiji oglasa.
Poboljšajte svoju odredišnu stranicu
Napokon, možete poboljšati ocjenu kvalitete poboljšanjem vaše odredišne stranice.
Pokrenite svoju odredišnu stranicu kroz Google Page Speed Insights i Googleov test prilagođenosti mobilnim uređajima. Ako bilo koji od tih alata prijavljuje niske ocjene, kontaktirajte svoj razvojni tim da biste poboljšali svoju stranicu.
Zatim provjerite odgovara li vaša stranica. To znači da korisnici ne bi trebali imati problema s upotrebom na bilo kojem uređaju: stolnom računalu, prijenosnom računalu, tabletu, pametnom telefonu i phabletu.
Obavezno ga testirajte ručno jer Googleovi automatizirani alati mogu nešto propustiti. Uz to, postarajte se da postavljate prava pitanja o odredišnoj stranici i uvijek testirajte.
