Neugodno je to priznati, ali neki dan je potencijalni klijent pitao jesam li odvojio vrijeme da pogledam njegov prijedlog. Odgovorio sam: 'Do sada sam imao vremena samo to proučiti. Večeras ću to temeljito proučiti i javit ću vam se sutra. '
Zastao je. 'U redu ... ali shvaćate li da uvid zapravo znači pomno ispitivanje?'
Ups.
Kada pokušavate ostaviti izvrstan dojam - ili čak i kad niste - upotreba pogrešne riječi može sve pokvariti. (Ako se pitate, nisam dobio taj posao.)
Pobrinimo se da se to vama ne dogodi. Sljedeći popis uključuje neke od najčešće korištenih pogrešno korištenih riječi koje sam opisao u prethodnim postovima, kao i mnoge druge.
Pogledajte, a zatim u komentarima podijelite svoje 'omiljene' pogrešno korištene riječi.
Utjecati i udarac (i posljedica )
Mnogi ljudi (uključujući, donedavno i mene) koriste utjecaj kad bi trebali koristiti utjecaj.
Utjecaj ne znači utjecati; udar znači snažno udariti, sudariti se ili spakirati.
Afekt znači utjecati: 'Nestrpljivi ulagači utjecali su na datum uvođenja.'
A da bi učinio zbunjujućim, učinak znači postići nešto: 'Odbor je izvršio temeljitu promjenu politike.'
Kako pravilno koristite učinak ili utjecaj može biti nezgodno. Na primjer, ploča može utjecati na promjene utječući na njih i može utjecati na promjene izravnom provedbom. Dno crta, upotrijebite efekt ako to ostvarujete i utjecajte ako utječete na nešto što netko drugi pokušava ostvariti.
Što se tiče imenica, učinak je gotovo uvijek ispravan: 'Moral zaposlenika negativno je utjecao na produktivnost.' Afekt se odnosi na emocionalno stanje, pa ako niste psiholog, vjerojatno nemate puno razloga za njegovo korištenje.
Zato prestanite govoriti da ćete 'utjecati na prodaju' ili 'utjecati na dno dna'. Afekt upotrebe.
(I slobodno me podsjetite kad to zeznem, jer sam siguran da ću se povući.)
Nepovoljno i nesklon
Nepovoljno znači štetno ili nepovoljno: 'Nepovoljni tržišni uvjeti doveli su do toga da je IPO bio loše pretplaćen.' Averz se odnosi na osjećaj nevolje ili protivljenja: 'Bio sam nesklon platiti 18 dolara po dionici za tvrtku koja ne donosi prihod.'
Ali, hej, slobodno imajte averziju prema nepovoljnim uvjetima.
Savjetovati i savjet
Osim što se dvije riječi različito izgovaraju (s u savjet zvuči kao z), savjet je glagol, a savjet je imenica. Savjet je ono što dajete (bez obzira je li primatelj zainteresiran za taj dar, to je sasvim drugo pitanje) kada nekoga savjetujete.
Dakle, 'Hvala na savjetu' nije točno, dok je 'Savjetujem vam da me ubuduće ne dosadite svojim savjetima' točno, ako je pretenciozno.
Ako naiđete na probleme, samo izgovorite svaku riječ naglas i odmah ćete znati što ima smisla. Nema šanse da ikad kažete 'Savjetujem vam da ....'
Agresivno i oduševljeni
Agresivan je vrlo popularan poslovni pridjev: agresivna prodajna snaga, agresivne projekcije prihoda, agresivno predstavljanje proizvoda. Ali na žalost, agresivno znači spremno za napad ili nasilno slijeđenje ciljeva, možda i pretjerano.
Pa želite li doista 'agresivnu' prodajnu snagu?
Naravno, većina je ljudi toliko dugo vidjela agresivan način na koji to ne misle negativno. Za njih to samo znači napunjene, usmjerene na rezultate, usmjerene itd., A ništa od toga nije loše.
Ali neki ljudi to možda neće tako vidjeti. Stoga razmislite o korištenju riječi poput oduševljeni, željni, predani, posvećeni ili čak (iako me boli to reći) strastveni.
Zabavljen i zbunjen .
To su još dvije riječi koje zvuče tako slično, da moraju značiti slične stvari.
Ne. Zabava je uzrokovati da netko pronađe nešto smiješno. Chris Rock je zabavan. (Zapravo to nije u redu. Urnebesno je. Ali shvatili ste poantu.)
Bemuse je zbuniti, zbuniti ili zbuniti nekoga. Andy Kaufman bio je i zabavan i zabavan.
Ali većina ljudi je ili smiješna ili zbunjujuća, a većina ljudi se ili zabavi ili zbuni.
Dodijeliti i nagrada
Nagrada je nagrada. Glazbenici osvajaju nagrade Grammy. Automobilske tvrtke osvajaju nagrade J.D. Power. Zaposlenici osvajaju nagrade Zaposlenik mjeseca. Zamislite nagradu kao rezultat natjecanja ili natjecanja.
Nagrada je nešto što se daje za uzvrat za trud, postignuća, naporan rad, zasluge itd. Provizija za prodaju je nagrada. Bonus je nagrada. Besplatno putovanje za slijetanje najvećeg broja novih kupaca je nagrada.
Budite sretni kad vaši zaposlenici osvoje industrijske ili građanske nagrade i nagradite ih za naporan rad i odricanja koja čine da bi pomogli vašem poslovanju da raste.
Između i među
Koristite između imenovanja zasebnih i pojedinačnih predmeta. Uzmite 'Tim će odlučiti između Mary, Marcije i Stevea kada popunimo otvoreno mjesto za korisničku službu.' Mary, Marcia i Steve su odvojeni i različiti, pa je između njih točno.
Upotrijebite među kojima postoje tri ili više predmeta, ali oni nisu imenovani zasebno. Kao, 'Tim će odlučiti između određenog broja kandidata kada popunimo otvoreno mjesto za korisničku službu.' Tko su kandidati? Niste ih posebno imenovali, pa je među ispravnima.
I pretpostavljamo da postoji više od dva kandidata; inače biste rekli između. Ako postoje dva kandidata, mogli biste reći: 'Jednostavno ne mogu odlučiti između njih.'
Donijeti i uzeti
I jedno i drugo ima veze s predmetima koje pomičete ili nosite. Razlika je u referentnoj točki: Donesete stvari ovdje i odnesete ih tamo. Tražite od ljudi da vam donesu nešto, a vi tražite od ljudi da nešto odnesu nekome ili negdje drugdje.
Kronično i ozbiljna
Pročitajte riječi 'kronična bolest' i vjerojatno mislite na groznu nevolju, ali kronična znači trajnu, koja se javlja dugo vremena i koju je teško izliječiti ili iskorijeniti. Dakle, ako imate kronične probleme u svom skladištu, to ne znači da je situacija grozna - to samo znači da imate nekakav tekući problem koji niste uspjeli riješiti.
Ako propustite ciljnu zaradu za 10 milijuna dolara, manjak je velik. Ako ste posljednje tri godine propustili ciljati prihod za 10 USD svakog tromjesečja, taj manjak nije ozbiljan, ali sigurno je kroničan.
Prinudi i želite
Ako kažete da ste se osjećali primoranim dati kupcu popust, to vrijedi samo ako ste na to bili prisiljeni. Ako ste željeli dati kupcu popust, učinili ste to prema vlastitom izboru.
Razlika leži u motivaciji. Prisiliti znači prisiliti, obvezati ili pritisnuti.
Jeste li bili prisiljeni posegnuti za još jednim predjelom? Ne. Samo ste htjeli (ne da nešto nije u redu s tim).
Kompliment i upotpuniti, dopuna
Kompliment znači reći nešto lijepo. Dopuna znači dodati, poboljšati, poboljšati, dovršiti ili približiti savršenstvu.
Mogu pohvaliti vaše osoblje i njihovu uslugu, ali ako nemate trenutnih otvaranja, imate puni sastav osoblja. Ili vaša nova aplikacija može dopuniti vašu web lokaciju.
Zbog čega ću vam možda odlučiti pohvaliti.
Neprekidno i kontinuirano
Obje riječi potječu iz korijena, ali znače vrlo različite stvari. Kontinuirano znači nikad kraja. Nadamo se da su vaši napori da razvijete svoje zaposlenike kontinuirani, jer nikada ne želite prestati poboljšavati njihove vještine i budućnost.
Kontinuirano se prvenstveno odnosi na stvari koje se događaju često ili se povremeno ponavljaju. Možda ćete imati česte nesuglasice sa svojim suosnivačem, ali osim ako te rasprave nikad ne završe (što je malo vjerojatno, iako se možda čini drugačije), tada su ta neslaganja kontinuirana.
Zbog toga biste se trebali usredotočiti na kontinuirano poboljšanje, ali planirajte neprekidne sastanke sa svojim knjigovođom: prvi nikada, nikada ne smije prestati, a drugi (milostivo).
Kriterij i kriteriji
Kriterij je princip ili standard. Ako imate više kriterija, oni se nazivaju kriterijima.
Ali ako želite biti sigurni i imate samo jedan problem koji trebate razmotriti, samo recite standard ili pravilo ili mjerilo. Zatim upotrijebite kriterije za sve slučajeve kada je u pitanju više specifikacija ili više standarda.
Diskretan i diskretna
Diskretno znači pažljivo, oprezno i dobro prosuđuje: 'Diskretno smo se raspitali kako bismo utvrdili je li osnivač zainteresiran za prodaju svoje tvrtke.'
Diskretno znači pojedinačno, odvojeno ili različito: 'Analizirali smo podatke s brojnih diskretnih segmenata tržišta kako bismo utvrdili ukupne razine cijena.'
Izmamiti i nedopušteno
Izmamiti znači izvući ili nagovoriti. Gledajte na elicit kao na najblaži oblik ekstrakta. Ako će jedan sretni ispitanik u anketi osvojiti putovanje na Bahame, nagrada je stvorena da privuče odgovore.
Ilegalno znači ilegalno ili protuzakonito, a iako pretpostavljam da biste mogli izazvati odgovor pištoljem, vjerojatno ne biste trebali.
Svaki dan i svaki dan
Svaki dan znači, da, svaki dan - svaki dan. Ako ste ovaj tjedan svaki dan jeli bagel za doručak, svaki dan ste imali bagel.
Svakodnevno znači uobičajeno ili normalno. Odlučite se nositi „svakodnevne cipele“, a to znači da ste odlučili nositi cipele koje inače nosite. To ne znači da ih morate nositi svaki dan; to samo znači da je njihovo nošenje uobičajena pojava.
Drugi je primjer uz i dugo : Uzduž znači kretanje u stalnom smjeru ili liniji, ili u društvu drugih, dok dugo znači velika udaljenost ili trajanje. Ne biste stali u 'duž reda', ali mogli biste dugo stajati u dugom redu, zajedno s nizom drugih ljudi.
Još nekoliko primjera: trenutak i trenutak , i na bilo koji način i svejedno .
Ako sumnjate, pročitajte ono što napišete naglas. Teško da ćete se odlučiti 'Možete li mi ipak (recite to brzo) pomoći?' zvuči ispravno. 'Postoji li način (mala stanka) na koji mi možete pomoći?' čini.
Dozivati i prizivati
Prizivati znači prizivati um; neobičan miris mogao bi prizvati davno izgubljeno sjećanje. Prizivati znači prizivati nešto: pomoć, pomoć ili možda višu silu.
Nadamo se da svi vaši napori u vezi s brendiranjem i razmjenom poruka izazivaju određene emocije kod potencijalnih kupaca. Ali ako to ne učine, možete razmotriti zazivanje bogova trgovine koji će vam pomoći u potrazi za profitabilnošću.
Ili tako nešto.
Dalje i unaprijediti
Dalje uključuje fizičku udaljenost: 'Florida je dalje od New Yorka nego Tennesseeja.' Dalje uključuje figurativnu distancu: 'Ne možemo dalje raditi svoj poslovni plan.'
Dakle, kao što kažemo na Jugu (i to što smo i mi uključili mene), 'Ne vjerujem vam dalje nego što vas mogu baciti' ili 'Neću vam više vjerovati.'
Manje i manje
Upotrijebite manje kada se pozivate na stavke koje možete izbrojati, poput 'manje sati' ili 'manje dolara'.
Upotrijebite 'manje' kada se pozivate na stavke koje ne možete (ili niste pokušali) izbrojati, poput 'manje vremena' ili 'manje novca'.
Smiješno i ironično ( i slučajno)
Smiješno je smiješno. Ironija nije nužno smiješna. Kad je nešto ironično, ishod je suprotan onome što se očekuje. Ako sam samo razmišljao o tebi i onda naletio na tebe u trgovini, to nije ironično. To je slučajnost.
Niti je ironično pješačiti na večeru u najboljem odijelu, samo da bi vas obuzela kišna oluja. To nije ironično. To je zanemarivanje provjere vremenske prognoze.
Evo jednostavnog načina da to pogledate. Umjesto da koristite ironiju ili ironiju, samo recite sarkastično, smiješno ili slučajno. Puno su sigurniji.
Dobro i dobro
Svatko tko ima djecu koristi dobro češće nego što bi trebao. Budući da djeca prilično brzo nauče što dobro znači, 'Dobro si učinio, dušo' puno je prikladnije i smislenije od 'Dobro si to učinio, dušo.'
Ali to ne znači da je dobar ispravan odabir riječi.
Dobar je obično pridjev koji nešto opisuje; ako ste dobro radili, onda radite dobro. Pa je prilog koji opisuje kako je nešto učinjeno; možeš dobro raditi svoj posao.
Kada je, recimo, opisano svoje zdravlje ili emocionalno stanje, postaje nezgodno. 'Ne osjećam se dobro' gramatički je ispravno, iako mnogi ljudi (uključujući mene) često kažu: 'Ne osjećam se previše dobro.' S druge strane, 'Ne osjećam se dobro zbog toga kako se ponašao prema meni' točno je; nitko ne kaže 'Ne osjećam se dobro kako se ponašam prema meni.'
Zbunjen? Ako hvalite zaposlenika i pozivate se na ishod, recite: 'Dobro ste obavili posao.' Ako mislite na to kako je zaposlenik rekao: 'Nevjerojatno ste dobro prošli.'
I dok ste već kod toga, prestanite govoriti dobro svojoj djeci i umjesto toga koristite izvrsno, jer nitko - pogotovo dijete - nikad ne prima previše pohvala.
tj. i npr. (i a.k.a. )
Prvo definicije. Tj. znači 'to jest'. Uvodi objašnjenje ili razradu. 'Volim vježbati, tj. Stavljati stres na mišiće i povećavati broj otkucaja srca dulje vrijeme ....'
Npr. znači 'na primjer'. 'Volim vježbati, na pr. dizanje utega, kardio, istezanje, joga, biciklizam .... '
A.k.a. znači 'također poznat kao.' 'Charles Arthur Floyd, zvani' Zgodni dečko 'Floyd ...'
Tj. signalizira da ćete u osnovi govoriti isto, samo koristeći različite riječi. Npr. signali koje ćete dati kao primjere. A.k.a. signalizira da namjeravate opisati alias (ili drugačiji, obično naporni način opisivanja osobe).
Ali postoji jednostavan način da se to zaobiđe. Ako ćete razraditi, samo razradite. Ako ćete navoditi primjere, recite 'na primjer'.
I zaboravite na upotrebu aka ako niste u policiji.
Ako i da li
Jesu li i jesu li često zamjenjivi. Ako je uključeno da / ne uvjet, slobodno upotrijebite bilo koji: 'Pitam se hoće li Jim završiti projekt na vrijeme?' ili 'Pitam se hoće li Jim završiti projekt na vrijeme?' (Bez obzira zvuči li u ovom slučaju malo formalnije, razmislite o svojoj publici i o tome kako želite da vas percipiraju.)
Postaje zamršenije kad neko stanje nije uključeno. 'Obavijestite me treba li Marciji projektor za sastanak' nije uvjetno, jer u svakom slučaju želite biti informirani. 'Obavijestite me treba li Marciji projektor za sastanak' uvjetni je jer želite da vam se kaže samo ako joj treba.
I uvijek koristite ako uvodite uvjet. 'Ako postignete svoj mjesečni cilj, povećat ću vam bonus', točno je; uvjet je pogađanje cilja, a bonus je rezultat. 'Hoćete li uspjeti postići svoj mjesečni cilj u potpunosti ovisi o vama' ne uvodi uvjet (osim ako ne želite da zaposlenik zaključi da je vaša tanko prikrivena prijetnja uvjet neprestanog zaposlenja).
Podrazumijeva i zaključiti
Govornik ili pisac podrazumijeva, što znači sugerirati. Slušatelj ili čitatelj zaključuje, što znači zaključiti, ispravno ili ne.
Dakle, mogao bih nagovijestiti da ćete dobiti povišicu. I mogli biste zaključiti da je povećanje plaće neizbježno. (Ali ne i istaknuto, osim ako povišica nekako bude istaknuta i istaknuta.)
Osigurati i osigurati
Ovo je lako. Osiguranje se odnosi na osiguranje. Osigurati znači osigurati.
Dakle, ako obećate da će se narudžba poslati na vrijeme, pobrinite se da se to stvarno dogodi. Osim ako, naravno, ne planirate dogovoriti naknadu ako je paket oštećen ili izgubljen - onda se slobodno osigurajte.
(Iako postoje iznimke kod kojih se koristi osiguranje, siguran potez je koristiti osigurati kada ćete učiniti sve što je moguće kako biste bili sigurni da se nešto dogodi.)
Bez obzira i bez obzira
Bez obzira se pojavljuje u nekim rječnicima, jer se često koristi u značenju 'bez obzira na' ili 'bez obzira na', što je također ono što bez obzira na to znači.
U teoriji, ir-, što obično znači 'ne', udružuje se bez obzira, što znači 'bez obzira na', čini bezobzirno značenje 'ne bez obzira na', ili jednostavnije, 's obzirom na'.
Što vjerojatno čini riječ koja ne znači ono što mislite da znači.
Zato si uštedite slog i samo recite bez obzira.
Nijemo i sporan
Zamislite nijemo poput gumba na daljinskom upravljaču - znači neizgovoreno ili nesposobno govoriti. U SAD-u sporno se odnosi na nešto što nema praktičnu važnost - sporan je stav koji može biti hipotetičan ili čak (dah!) Akademski. U britanskom engleskom jeziku moot može značiti i diskutabilno ili otvoreno za raspravu.
kako je umrla debbie wahlberg
Dakle, ako ste planirali IPO, ali prodaja vam je naglo opala, ideja da se izađe na burzu mogla bi biti sporna. A ako odlučite više o tome ne razgovarati, zanijemićete na tu temu.
Broj i iznos
Stalno ih izigravam. Upotrijebite broj kada možete računati na što se pozivate: 'Broj pretplatnika koji su odustali povećao se prošlog mjeseca.' Iznos se odnosi na količinu nečega što se ne može izbrojati: 'Količina alkohola konzumirana na našem posljednjem pikniku u tvrtki bila je zapanjujuća.'
Naravno, još uvijek može biti zbunjujuće: 'Ne mogu vjerovati da je broj piva koje sam popio' točan, ali isto tako i 'Ne mogu vjerovati koliko sam popio piva.' Razlika je u tome što možete računati pivo, ali pivo, pogotovo ako ste previše pijani da biste pratili to, nebrojivo je ukupno i čini količinu ispravnom uporabom.
Vrh i zaviriti
Vrh je najviša točka; penjači pokušavaju doći do vrha Mount Everest. Zavirivanje znači brzi pogled, kao kad se glavnim kupcima na brzinu zaviri u novi proizvod prije službenog predstavljanja, što nadamo se da pomaže prodajnom vrhuncu na nezamislivoj visini.
Povremeno će prodavač pokušati 'dosegnuti vaš interes' ili 'zaviriti u vaš interes', ali u tom je slučaju prava riječ pique, što znači 'uzbuditi'. (Pique također može značiti 'uznemiriti', ali nadamo se da to nije ono što marketinši namjeravaju.)
Prostudirati i obrano
'Peruse' zvuči ležerno, ali nije. Peruse znači temeljito ispitati ili temeljito i pažljivo pročitati. Dakle, niste pregledali RFP od 20 stranica u nekoliko sekundi. Ako vam je namjera bila samo pogoditi najviša mjesta, preletjeli ste to. I niste pregledali predmete u trgovini. Pregledali ste.
Baš kao i ovaj popis pogrešno upotrijebljenih riječi. Po svoj prilici niste to pročitali. Pregledali ste ga.
I to je u redu.
Prethodi i nastavi
Preteći znači doći prije. Nastaviti znači započeti ili nastaviti. Zbunjujuće je kad uđe u igru -ing. 'Najavu postupka donio vam je ...' zvuči u redu, ali prethodni je ispravan jer je najava stigla prije.
Ako pomaže, mislite na prednost: Sve što ima prednost je važnije i stoga je na prvom mjestu.
Načelo i glavni
Načelo je temeljno: 'Naša se kultura temelji na nizu zajedničkih načela.' Principal znači primarno ili od prve važnosti: 'Principal našeg startupa nalazi se u New Yorku.' (Ponekad ćete na vrhu određene organizacijske ljestvice vidjeti i množinu, ravnatelji, koji se koriste za pozivanje na rukovoditelje ili su relativno jednaki.)
Nalogodavac se također može pozvati na najvažniju stavku u određenom skupu: 'Naš račun glavnice čini 60 posto naših bruto prihoda.'
Nalogodavac se također može odnositi na novac, obično iznos koji je posuđen, ali se može proširiti i na iznos koji dugujete - dakle glavnica i kamate.
Ako se pozivate na zakone, pravila, smjernice, etiku itd., Upotrijebite načelo. Ako mislite na izvršnog direktora ili predsjednika (ili pojedinca zaduženog za srednju školu), upotrijebite ravnatelja.
Blagoglagoljiv i ponavljajući
Kad vam šef dva puta u istom razgovoru kaže da se prestanete žaliti na prekovremeni rad, on nije suvišan. Ponavlja se.
Suvišno znači da više nije potreban ili koristan. (Što bi se sigurno moglo primijeniti na vašeg šefa.) Suvišno također znači da se može izostaviti bez gubitka značenja ili funkcije. (Što bi se također moglo odnositi na vašeg šefa.)
Ako ne mislite da je isto čuti dva puta previše puta - što biste sigurno mogli, pogotovo ako vam se šef ne sviđa - onda on nije suvišan. Samo pojačava svoju poantu.
Kleveta i kleveta
Ne sviđa vam se što ljudi govore o vama? Poput klevete, kleveta se odnosi na davanje lažne izjave koja šteti ugledu osobe.
Razlika je u načinu izražavanja te izjave. Izgovaraju se klevetničke primjedbe dok se klevetničke primjedbe pišu i objavljuju (što znači da se klevetnički tweetovi mogu smatrati klevetničkim, a ne klevetničkim).
Imajte na umu ono što izjavu čini klevetničkom ili klevetničkom jest njezina netočnost, a ne grubost. Bez obzira koliko gadan bio tweet, sve dok je činjenično točan, ne može biti klevetan. Istina je apsolutna obrana klevete. Možda biste poželjeli da kupac nije rekao nešto pogrdno u vezi s vašim poslom, ali ako je istina ono što je rekao, tada nemate pravni lijek.
Nepomični i dopisnica
Pišete na dopisnicama. Dobivate poslovne tiskovine, poput memoranduma i omotnica, tiskane.
Ali ta kutija s omotnicama ne miruje, osim ako se ne miče - a čak i tada je još uvijek dopisnica.
Simpatija i suosjecanje
Simpatija je priznavanje osjećaja druge osobe. 'Žao mi je zbog vašeg gubitka' znači da razumijete da druga osoba tuguje i želite prepoznati tu činjenicu.
Empatija je sposobnost da se stavite na mjesto druge osobe i povežete s time kako se osoba osjeća, barem dijelom zato što ste i sami iskusili te osjećaje.
Razlika je ogromna. Simpatija je pasivna; aktivna je empatija. ( Evo kratkog videozapisa Brené Brown koja izvrsno opisuje razliku i objašnjava kako empatija potiče vezu, a simpatija potiče prekid veze.)
Znajte razliku između simpatije i empatije, živite razliku i napravit ćete veću razliku u tuđim životima.
Sustavno i sustavno
Ako sumnjate, sistematičnost je gotovo uvijek prava riječ za upotrebu. Sustavna sredstva uređena ili izvedena prema planu, metodi ili sustavu. Zbog toga možete sustavno pristupiti kontinuiranom poboljšanju ili provoditi sustavnu procjenu prihoda kupaca ili sustavnu procjenu tržišnih uvjeta.
Sustavno znači pripadati sustavu ili utjecati na njega u cjelini. Loš moral mogao bi biti sistemski za vašu organizaciju. Ili bi pristranost protiv raznolikosti zaposlenika mogla biti sustavna.
Dakle, ako se vaša organizacija suočava s raširenim problemom, sustavno pristupite rješavanju problema - to je vjerojatno jedini način na koji ćete ga prevladati.
Zatim i od
Zatim se odnosi na neki način na vrijeme. 'Zatvorimo ovaj posao, a onda ćemo proslaviti!' Budući da proslava dolazi nakon prodaje, tada je točno.
Tada se također često koristi s if. Razmislite izrazima if-then: 'Ako ne stignemo u ured na vrijeme, danas nećemo moći zaključiti dogovor.'
Zatim uključuje usporedbu. 'Pristajanje kupca A rezultirat će većim prihodom od slijetanja kupca B' ili 'Naš prodajni tim više se zalaže za izgradnju odnosa s kupcima nego što je to konkurencija.'
Ultimativno i pretposljednji
Jednom sam dobio informaciju od PR stručnjaka u kojoj je pisalo: '[Acme Industries] pruža pretposljednje usluge s dodanom vrijednošću za uviđavne profesionalce.'
Kao što bi Inigo rekao, 'Mislim da to ne znači ono što vi mislite da znači.'
Ultimate znači najbolje, ili konačno, ili posljednje. Pretposljednja znači posljednja, ali jedna ili pretposljednja. (Ili, kako bi rekao Michelangelo nadahnut Monty Pythonom, 'Pretposljednja večera!')
Ali pretposljednja ne znači druga najbolja. Osim toga, mislim da moja PR prijateljica nije htjela reći da njezin klijent nudi drugorazredne usluge. (Mislim da je samo mislila da ta riječ zvuči cool.)
Također, imajte na umu da je korištenje ultimatea preplavljeno hiperboličkom opasnošću. Jeste li - ili je ono što pružate - zaista apsolutno najbolje što možete zamisliti? To je težak standard koji treba ispuniti.
Koristiti i Iskoristiti
'Utilize' zvuči hladnije i sofisticiranije ... osim ako ga ne upotrebljavate pogrešno.
Upotreba znači upravo ono što mislite da znači. Iskoristiti znači napraviti nešto korisno, obično na način koji nije njegova namjena. Bryan Mills u Poduzete koristi vrlo određeni skup vještina, vještina koje je stekao tijekom vrlo duge karijere. U jednom od filmova o Bourneu Jason Bourne koristi smotani časopis kao oružje. Očekivali biste da će Bryan iskoristiti svoje vještine; ne biste očekivali da će Jason upotrijebiti časopis za obranu (ali opet možete, jer Jason je Jason).
I zato kupci koriste vaše proizvode. Ne koriste ih ... osim ako nisu pronašli bolji način da ih stvarno iskoriste.
A sada za strašne apostrofe:
To je i svoje
To je kontrakcija. To znači da ne posjeduje ništa. Ako je vaš pas kastriran (način na koji psa izrađujemo, koliko god bio protiv njegove ili njezine volje, rodno neutralan), ne kažete: 'Ogrlica je plava.' Kažete: 'Njegov je ovratnik plav.'
Evo jednostavnog testa za primjenu. Kad god upotrijebite apostrof, razdvojite riječ da biste vidjeli kako zvuči. Pretvorite u to je: 'Sunčano je' postaje 'Sunčano je.'
Meni zvuči dobro.
Jesu i njihova
Isto je i s ovima: Oni su kontrakcija jer jesu. Opet, apostrof ne posjeduje ništa. Idemo do njihove kuće i nadam se da su kod kuće.
Tko je i čija
'Čija lozinka nije promijenjena u šest mjeseci?' je točno. Koristite neugovorenu verziju tko je, na primjer, 'Tko je (neugovorena verzija čija lozinka) nije promijenjena u šest mjeseci?' i zvučiš pomalo glupo.
Ti si i tvoj
Još jedan. Ti si kontrakcija koja jesi. Znači da ga posjedujete; apostrof u tebi ne posjeduje ništa.
Lokalna neprofitna organizacija u mom području jednom je pokazala ogroman natpis 'Ti si mjesto zajednice'.
Hmm. 'Vi ste mjesto zajednice'? Ne, vjerojatno ne.
Sada ste na redu: Koje biste riječi dodali na popis?
