Dolazak do sjajnog imena za vašu tvrtku može biti izazov. Taj zadatak naravno možete zaobići tako da samo imenujete tvrtku po sebi - ali gdje je tu zabava? Izvrstan proizvod može nadvladati loše ime, ali zastrašujuća je istina da 77 posto potrošača kupuje na temelju naziv marke , tako da sjajno ime može napraviti stvarnu razliku.
Ross Kimbarovsky, osnivač CrowdSpring , jedno od vodećih svjetskih tržišta za gomilani dizajn logotipa, web dizajn, grafički dizajn, dizajn proizvoda i usluge imenovanja tvrtki znaju tu bol - osobno. 'Imenovanje nove tvrtke može biti dugotrajno i frustrirajuće', kaže Kimbarovsky. 'Proveli smo više od 50 sati u 2007. godini kada smo smislili' CrowdSpring. ' Neki poduzetnici mogu potrošiti stotine sati - i tisuće dolara - tražeći savršeno ime, samo da bi pogodili zid kreativnosti. ' Zbog toga je njegova tvrtka dodala 'imenovanje tvrtki' kao kategoriju projekata za crowdsourcing. 'Danas, umjesto da potroše nebrojene sate tražeći ime za novu tvrtku, ljudi mogu objaviti projekt CrowdSpring i dopustiti zajednici s više od 200 000 kreativnih ljudi da im pomogne pronaći sjajno ime i domenu!' napominje. Korištenje moći mnogih za rješavanje ove vrste problema posebno je briljantno, jer je već uključeno toliko različitih inputa raznih ljudi.
visina i težina jim cantore
Bez obzira uspijete li sami pronaći odgovarajuće ime ili se odlučite za mnoštvo izvrsnih ideja, Kimbarovsky nudi nekoliko bitnih savjeta koje morate imati na umu kako biste odabrali pravo ime za svoju novu tvrtku.
1. Razmislite o tome što želite da vam prenese ime.
Ime vaše tvrtke važan je aspekt identiteta vaše tvrtke. Ime će se pojaviti na posjetnicama, memorandumima, web mjestu i promotivnim materijalima. To mora pomoći u prepoznavanju i razlikovanju vaše tvrtke i njezinih proizvoda ili usluga. 'Tvrtke orijentirane na usluge trebaju osigurati da njihovo ime potencijalnim kupcima olakša prepoznavanje i povezivanje s njihovom ponudom, poput prijateljskih šetača pasa, Bright Accountinga ili Quickly Legala', savjetuje Kimbarovsky.
2. Mozgova oluja mogućih imena.
'Jednom kad shvatite što trebate prenijeti s imenom vaše tvrtke, trebali biste odvojiti vrijeme za mozganje', preporučuje Kimbarovsky. 'Odvedite svoj tim u sobu i razmislite koristeći riječi koje opisuju vašu industriju, vaše proizvode ili usluge koje nudite. Razmislite o riječima koje opisuju vaše konkurente i riječima koje opisuju razliku između vaše tvrtke i konkurencije. Također razmotrite riječi koje opisuju blagodati upotrebe vaših proizvoda ili usluga. '
Također sugerira umaranje u druge jezike. 'Dok razmišljate, potražite grčki i latinski prijevod svojih riječi - možda ćete pronaći pametne nove ideje iz te vježbe', kaže Kimbarovsky. 'Pogledajte i strane riječi - svahili je često sjajan izvor!' Većina poduzetnika zna anegdotu o momcima koji su smislili ime Häagen-Dazs za ono što je postalo popularna marka sladoleda. Bilo je to izmišljeno ime, odabrano da prenese skandinavsko naslijeđe bogatih čokolada i bogate kreme.
Očekujte da će postupak odabira imena potrajati neko vrijeme. Čak i ako koristite web mjesto za crowdfucing, trebat će vam ideje s kojima ćete surađivati kao dio opisa i vizije svoje marke. To vam također pomaže davati povratne informacije tijekom kretanja i uklanja cijele klase ideja koje se vama čine pogrešnima.
3. Neka ime bude kratko, jednostavno, lako za pisanje i lako pamtljivo.
'Tvrtke kojima se divite obično imaju kratka, jednostavna, jednostavna za pisanje i lako pamtljiva imena.' Zapaža Kimbarovsky. Primjeri uključuju Apple, Chanel, Virgin i Southwest. 'Nejasna poslovna imena često je teško zapamtiti', kaže on. 'Ovo je stvaran problem, jer se većina malih poduzeća, barem prilikom pokretanja, oslanja na oglašavanje od usta do usta. Čak i duboko u život vaše tvrtke, ovo je često najuspješniji oblik marketinga. Ako se vaši kupci ne mogu sjetiti vašeg imena, ne mogu ga napisati ili ako ga ne mogu pravilno izgovoriti drugima, puno će im teže pomoći u promociji vašeg poslovanja. '
Također potiče tvrtke da razmotre kraticu naziva svoje tvrtke. 'Možda ne upotrebljavate kraticu, ali vaši bi se kupci mogli pozivati na vašu tvrtku', kaže Kimbarovsky. 'Ime poput Apple Support Services rezultiralo bi nepovoljnom kraticom', upozorava. Pazite da kratica vaše tvrtke nije uvredljiva.
4. Izbjegavajte preuska ili previše doslovna imena.
Morate biti zabrinuti kako bi se vaše poslovanje vremenom moglo razvijati - i osigurati da se naziv tvrtke može razvijati zajedno s poslovanjem. Na primjer, ako ste tvrtki dali ime iPhone oprema, ali ste je kasnije proširili kako biste prodali dodatke za druge proizvode, vaše će izvorno ime postati preusko i restriktivno.
'Isti se savjet odnosi čak i ako vaša tvrtka prodaje nišni proizvod', kaže Kimbarovsky. 'Na primjer, ako prodajete starinske svjetiljke, trebali biste razmisliti hoćete li u budućnosti prodati više od svjetiljki. Davanje naziva tvrtki Joan's Antique Lamps možda će biti previše ograničavajuće kada kasnije počnete prodavati antikne satove i namještaj. Alibabina špilja mogla bi biti bolji opis za širok spektar proizvoda. '
5. Izbjegavajte odluke odbora, ali svakako testirajte svoje ime kod drugih.
Primamljivo je uključiti prijatelje, obitelj, zaposlenike i kupce u potragu za imenom vaše tvrtke. Ponekad to stvarno uspije, ali postoje rizici. 'Ljudi bi se mogli uznemiriti ako ne odaberete ime za koje smatraju da je sjajno', upozorava Kimbarovsky. »Možda ćete se i sami pokušati naći u konsenzusu, što može dovesti do vrlo jednostavnog imena Jane. Umjesto šire grupe, odaberite malu skupinu ljudi koji razumiju vas i vaše poslovanje. Nakon što odaberete nekoliko mogućih imena, trebali biste ih podijeliti s pouzdanim prijateljima, članovima obitelji i kupcima kako biste dobili povratne informacije o imenu. '
6. Izbjegavajte obične riječi.
'Jednostavne riječi jako otežavaju razlikovanje vaše tvrtke od konkurencije', kaže Kimbarovsky. 'Na primjer, bilo je mnogo tvrtki za dizajn logotipa širom svijeta kada smo smislili ime CrowdSpring. Mnogi od njih su imali Oblikovati ili Dizajn logotipa u njihovo ime. Ali znali smo da ćemo se proširiti na mnogo različitih industrija i nismo željeli tvrtku nazvati Great Logo Design ili Designers-R-Us - bilo bi opisno, ali ne i nezaboravno, intrigantno ili jedinstveno. '
Naravno, napominje, postoje iznimke. 'General Electric jedna je od najuspješnijih tvrtki na svijetu, a njezino ime sastoji se od dvije obične riječi', kaže. 'Ali General Electric je također bila jedna od prvih tvrtki u svojoj kategoriji proizvoda ili usluga; mogao je upotrijebiti obično ime koje je i dalje domaća riječ. Od svog osnivanja tvrtka je potrošila milijarde dolara na marketing i oglašavanje. ' Ovdje je bolje sigurno nego žaliti, osim ako niste sigurni da ćete biti sljedeći G.E.
7. Budite oprezni s geografskim imenima.
Slično tome, Kimbarovsky upozorava protiv geografskih imena. 'Neki ljudi koriste svoj grad, državu ili regiju kao dio imena svoje tvrtke', kaže on. 'Ako planirate raditi samo u svom gradu, ovo bi vam moglo dobro poslužiti. Ali kasnije bi vas mogao ometati geografski naziv. Sjajan primjer je Minnesota Manufacturing and Mining. U početku je to ime djelovalo jer je posao usko fokusiran u Minnesoti. No, nakon što je tvrtka rasla i dalje od svoje industrije i države Minnesota, pronašla je novo ime. Otuda i međunarodno priznato ime 3M. '
8. Izbjegavajte nejasne riječi.
'Imena tvrtki koja pomažu u pričanju priča snažna su i pamtljiva (na primjer, mislite na Google)', kaže Kimbarovsky. 'Ali nejasne riječi ili reference možda će biti teško napisati ili izgovoriti. Budite posebno osjetljivi ako pokušavate dosegnuti masovnu publiku, poput interneta. Nejasna ili izmišljena imena mogu raditi - Xerox je sjajan primjer - ali to često zahtijeva ogroman marketinški proračun i ogroman napor. ' Ne zaboravite se prilikom stvaranja svoje marke usredotočiti na svoju najvažniju osobinu, vrijednost ili cilj. Kozmetika bez okrutnosti i proteinske pločice ThinkThin primjeri su ove strategije.
9. Izbjegavajte trendove.
Sjećate se godine kada se u svakoj tvrtki normalna riječ čudno napisala? Ili kad je svako ime tvrtke završavalo s - staklo ? Imam. Trendovi su zabavni dok su vrući, ali brzo se mogu osjećati zastarjelo. 'Željet ćete da se ime vaše tvrtke razvija kako se trendovi razvijaju, zato budite oprezni kako biste ih prepoznali i aktivno ih izbjegavali slijediti', kaže Kimbarovsky. 'Na primjer, krajem 1990-ih bio je trendovit za upotrebu .s nakon naziva vaše tvrtke ako je vaša tvrtka internetska tvrtka. Nakon pucanja internetskog balona, .s postalo sinonim da nemaju poslovni model - a one tvrtke koje su preživjele brzo su pale .s od njihovih imena. '
10. Ne zaboravite na domenu.
'Važno je osigurati da vaši konkurenti ne koriste isto ime u vašoj industriji', upozorava Kimbarovsky. 'Nerijetko možete pronaći slična ili čak identična imena u različitim industrijama, ali to rezultira zbunjenošću kod vaših kupaca i dobavljača.' To također može dovesti do tužbe ili gadnog pisma o prestanku i odricanju.
koliko vrijedi tommy chong
'Potražite naziv tvrtke koji je također dostupan za registraciju kao domena', kaže Kimbarovsky. 'To nije uvijek lako, jer su .com domene vrlo popularne i možda ćete se truditi pronaći domene koje odgovaraju nazivu vaše tvrtke. To je jedan od razloga zašto je svaki projekt imenovanja na CrowdSpringu popraćen imenom domene. '
Napominje da URL-ovi postaju manje važni, jer većina ljudi pretražuje na mreži i klika na veze, a ne kopira domene iz oglašavanja. Ipak, poželjet ćete da vaš URL bude kratak, lak za pamćenje i pravopis. 'I, što god radili', zaključuje Kimbarovsky, 'nemojte pogriješiti radeći pod jednim imenom već s URL-om koji upućuje na potpuno drugo ime. To može dovesti do krize povjerenja kod mnogih kupaca koji se brinu o web sigurnosti i izbjegavanju neželjene pošte. '
