Zašto navijači tako snažno reagiraju na Cleveland Browns i njihove novouređeni logotipi ? Možda je to zato što su Brownovi nedavne berbe svi hype, nema play-offa.
Činjenica: Brownsi nisu zaradili putovanje u postsezonu NFL-a od 2002. Nisu pobijedili u play-offu od 1994. Ta je lekcija iz novije povijesti nogometa dovoljno bolna za navijače Brownsa. Ali ono zbog čega je uznemirujuće je to što izgleda da Brownovi troše vrijeme i energiju na marketinške napore, kad se timski učinak posljednjih godina na terenu ne može pohvaliti.
koliko je visok eric braeden
Nitko ne vrijeđa nijednu tvrtku - zapravo, njezin mandat - da se plasira na tržište, da stekne vidljivost svoje marke i logotipa. Nitko ne kaže da se tvrtka ne može istodobno plasirati na tržište i postići rezultate u rovovima (u ovom slučaju, pobjedničke igre). Ipak, zdrav je razum - pogotovo u sportu - ne gubiti usta ako to ne možete poduprijeti izvedbom.
Čini se da na nekom nivou Brownovi to znaju. Prije prošle sezone, glavni trener Mike Pettine odbio je priliku da Brownsi budu istaknuta momčad NFL-a na visokom profilu HBO TV serija Tvrdi udarci . Kao što Tom Reed ističe na Cleveland.com , HBO je jako želio Smeđe nakon što je tim na draftu 2014. odabrao slavnog obrambenog igrača Johnnyja Manziela.
No, Pettine je radije prošao prvu trenersku godinu bez dodatnog menadžerskog izazova rukovanja HBO-ovim sveprisutnim kamerama. 'Ajmo samo proći prvu godinu i vidjeti kako će proći', rekao je tada.
To je bio zdrav razum. Uredite svoju kuću prije nego što pozovete naciju da gleda televiziju.
Ali evo što se od tada dogodilo:
koliko je visoka Pamela Brown
- Smeđi su izgubili svojih posljednjih pet utakmica, da bi završili 7-9, i još jednom propustili doigravanje.
- I Manziel i drugi izbor momčadi u prvom kolu, napadač Justin Gilbert, imali su razočaravajuće sezone na terenu i bezbroj problema s njega.
Dakle, možete zamisliti kako su se osjećali obožavatelji Brownsa kad su, početkom ovog tjedna, saznali da su preuređeni logotipi tima nastajali cijele dvije godine. Nije da im se nisu svidjeli logotipi, koji su suptilno promijenjeni u fontu i boji u odnosu na stare. Nije im se svidjelo kako tim hiper novi logotipi. Kao kolumnist NFL-a Frank Schwab na Yahoo-u ističe:
Prije svega, sviđa mi se kaciga Cleveland Brownsa i drago mi je što nisu napravili masovni remont samo zato što su smatrali da to trebaju.
Ipak, najaviti je kao 'novu' kacigu nekako je pretjerano.
To je isto. Narančasta je boja malo svjetlija.
Mislim, možda to na jesen izgleda puno drugačije na našim televizorima. Ali na zaslonu izgleda kao da je netko prosuo malo više boje (novi logotip Dawg Pounda prilično je dobar). Nova boja naplaćuje se kao 'svjetlija i bogatija i odgovara strasti ili našim obožavateljima i gradu.' Naravno. Smeđa maska za lice je nova i lijep je dodir. Također su promijenili font na oznaci riječi, što prije nisam primijetio i neće primijetiti pomicanje naprijed.
Schwabovo mišljenje odražava mnoga mišljenja obožavatelja koja ćete pronaći u odjeljcima za komentare priča o logotipovima. U cjelini, obožavateljima promjene ne smetaju. Ono što im smeta jest koliko pažnje tim privlači na suptilne promjene koje su nastajale dvije godine.
Odjel za marketing Brownsa - dajmo mu priznanje - izvrsno iskorištava mogućnosti. Nedavno su, na primjer, Brownsi bili istaknuti u filmu Kevina Costnera pod nazivom Dan skice (objavljeno u travnju 2013.), u kojem je Costner glumio generalnog menadžera fiktivnog tima Brownsa. To je puno besplatnog izlaganja za (sada zastarjele) logotipe Brownsa.
Uz to, odjel za marketing Brownsa zaslužan je što je svu ovu pozornost medija usmjerio na nove logotipe tima. Priča dominira sportskim rubrikama otkako je objavljena u utorak. Članak ESPN.com , da navedem samo jedan primjer, prikupio je 15.000 Facebook dijeljenja i 823 komentara u otprilike jedan dan. To je pobjeda za marketing odjel Brownsa.
Lavell Crawford neto vrijednost 2018
Ali vrijeme je da Smeđi počnu pobjeđivati na terenu. Dok to ne učine, tim će i dalje razočarati svoje obožavatelje, bez obzira na to kakvu izloženost stječu svojim vještim marketinškim naporima.
