Prava povijest najautentičnije američke lažne marke

Nije često modni mogul koji veliča vrline razvodnice.

U krovnoj sam jazbini Toma Kartsotisa, poduzetnika koji je zaradio stotine milijuna dolara vrijednih ručnih satova izgrađenih u Aziji, i koji će, možda, izraditi stotine milijuna dodatnih ručnih satova izgrađenih u Americi. Kartsotisov privatni ured u penthouseu nalazi se na otmjenoj, orijentiranoj zgradi njegove tvrtke u Man & shy; hattan's Tribeci, lokalitetu u koji zalazi svakih nekoliko tjedana iz svog doma u Teksasu. Prije pet godina, nakon što je Fossil prerastao u dodatnu opremu vrijednu 2 milijarde dolara, Kartsotis je izlegnuo Shinolu, vrhunsku marku satova poznatu, uglavnom po proizvodnji u Detroitu.

S pupoljkom sijedo prošarane kose koja se neprestano prelijeva preko njegovih očiju, Kartsotis otkriva traku za struju, objekt koji se obično spušta na stražnji prolaz Ace Hardware. No tamo gdje većina trgovaca vidi robu, Kartsotis proriče prekrasnu posudu. 'Električna traka je odvratna', kaže u svom teksaškom laganom povlačenju, držeći svoj prototip, koji će se, nakon što se proizvede, prodati za nevjerojatnih 65 dolara. Na utikaču je utisnut Shinolin logo - vodoravna munja, ista ona koju je Kartsotis tetovirao na unutarnjoj strani zapešća. 'Ovo nije konačno', kaže, držeći pedantno dizajniranu metalnu traku premazanu prahom. 'Ali ovo će biti nevjerojatno.'

neto vrijednost teri hatcher 2015

Kako bi razdjelnik mogao biti nevjerojatan, manje ima veze s estetikom nego s alkemijom njegovog žigosanja. Ispostavilo se da ideja za Shinola traku za struju seže unatrag najmanje tri godine kada su rukovoditelji General Electrica obišli tvornicu satova. U svom kratkom životu, Shinola se brzo katapultirao od polovičnog marketinškog koncepta koji su smislili Kartsotis i gomila njegovih bivših fosilnih ruku u Planu u Teksasu, do nacionalnog simbola oživljavanja Detroita i mogućnosti američke proizvodnje. Guverner Michigana Rick Snyder predstavio je tvrtku kao model za ponovno zamišljeno otvaranje novih radnih mjesta, iako je gradu nametnuo stečajni postupak. Mnoštvo slavnih i političara, od Neila Younga do Jeba Busha, pojavilo se u tvornici kako bi se iz prve ruke uvjerilo u majstorstvo. Kad je svratili bivši predsjednik Bill Clinton - za kojeg se tvrdi da posjeduje više od dvanaest satova Shinola, podržao ga je kao domaći model za ostatak zemlje: 'Treba nam više američkih priča o uspjehu poput Shinole u Detroitu', rekao je.

U to se vrijeme General Electric suočavao s vlastitim sve manjim otiskom američke proizvodnje. Nekada zaštićeno od američke proizvodnje, tvrtka vrijedna 275 milijardi dolara desetljećima je odbacivala većinu svoje proizvodnje. Posljednjih godina zatvorila je svoju posljednju veliku domaću tvornicu žarulja. Izvršni direktor Jeff Immelt želio je početi vraćati neke od tih proizvodnih mišića kući. Pa kad je Jonathan Bostock, u to vrijeme generalni direktor GE-a za zaštitni znak i partnerstva, prošetao tvornicom Shinola s Kartsotisom, osjetio je priliku. 'Mnogi od nas bili su impresionirani', kaže. 'Imali ste pojedinca koji je osnovao veliku tvrtku za satove koja se oslanja na azijsku proizvodnju, i dokazao je da bi te proizvode mogao proizvoditi u SAD-u' Bostock je pretpostavio da bi GE mogao pomoći u osposobljavanju Shinola-inih radnika u tehnički složenijoj proizvodnji, u zamjenu za neki marketinški juju nove konkurencije.

Sada su se Shinola i megakorporacija udružili do rođenja partnerskog odnosa s robnom markom koji može iskoristiti prošlu povijest obje, čak i ako je jedna od tih prošlosti tek skovana. Novi zajednički brend uskoro će prodati sve, od one elegantne trake do 395 dolara vrijednog sata s vintage industrijskim dizajnom koji podsjeća na GE satove koji su nekada naseljavali američke tvornice i učionice pedesetih godina prošlog stoljeća. 'Odlučio sam to učiniti s vezama Shinole u našem nasljeđu', kaže Bostock, bez ironije.

Ovo je samo najnoviji postmoderni sloj koji je Kartsotis ugradio u Shinolu, što više nije eksperiment u proizvodnji autentičnosti, već posao koji brzo raste. ' Najcool marka u Americi '- kao što je nedavno odredio Adweek - sada se mogu naći u buticima od Pariza do Singapura. Trgovine Shinola pojavile su se u više od desetak gradova; planovi su da se to gotovo utrostruči do kraja 2017. Marka ni za koga ne usporava - čak ni za Federalnu trgovinsku komisiju. U studenom je vladina agencija krenula u potragu za Shinolinim sloganom 'Izgrađeno u Detroitu', optužujući tvrtku za uljepšavanje svojih zahtjeva izrađenih u Americi. No, Shinolu takve kritike ne smetaju. 'Vjerujemo da' Izgrađen u Detroitu 'točno odražava ono što radimo ovdje', rekla je tvrtka koja je prošle godine imala više od 100 milijuna dolara prodaje. Detroit Free Press .

Kartsotis je proveo svoju karijeru pronalazeći kreativne načine za povećanje vrijednosti običnih proizvoda. Rođen u grčkoameričkoj obitelji, napustio je Texas A&M, otkrivajući svoj poduzetnički štih kao skalper za karte. U ranim dvadesetim godinama otisnuo se u Aziju s planom da uvozi jeftine igračke, sve dok mu se nije dojavilo da raste tržište satova azijske proizvodnje po umjerenim cijenama. S 200.000 dolara koliko je zaradio skalpiranjem, Kartsotis je otvorio Overseas Products International , uvoznik satova iz Hong Konga. Ali tek kad je naišao Kartsotis Život i Izgled časopisi iz 1950-ih koji su se u inozemstvo pretvorili u marku pod nazivom Fossil. Kartsotis i fosilni glavni dizajner Lynne Stafford (s kojom se kasnije oženio) reimizirali su satove, kanalizirajući vintage izgled časopisa i spakirali ih u limene kutije. Tri desetljeća kasnije, tvrtka - koju vodi Kartsotisov brat, Kosta & shy; - godišnje ostvari 3,2 milijarde dolara prodaje.

S Shinolom je Kartsotis izveo gotovo čaroban marketinški čin - stvorio brand umjetne baštine kooptiranjem tuđe bogate američke povijesti. Neće otkriti tajne svog posebnog stila marketinškog kazališta, ali ostavlja dovoljno krušnih mrvica da to složi. Ako se ime Shinola osjeća vintage, to je zato što jest. U 2010. godini njegova je odjeća, navodno, potrošila oko milijun dolara na kupnju imena davno ugašenog američkog laka za cipele koji se danas pamti kao dio uvrede iz Drugog svjetskog rata - 'Ne znate sranja od Shinole' - i reani & sramežljiv je to spojio s novom naracijom. Proizvodi tvrtke Shinola dizajnirani su i pakirani s američkim izgledom srednjeg vijeka, izazivajući nostalgiju za prošlim dobom kvalitete i integriteta. Ono što je najvažnije, izleganjem marke u Detroitu - gradu koji je amblem američkih teškoća, izdržljivosti i izrade - marka prodaje više od satova; prodaje povratak. Svaki put kada kupci u Neiman Marcusu ili Saksu kupe jedan od satova marke marke 850 dolara ili kožne futrole za iPad od 300 dolara, i oni se mogu osjećati kao da sudjeluju u borbi Detroita za opstanak.

U Shinoli je Kartsotis uspio stvoriti brend koji se osjeća autentično, iako je u velikoj mjeri izmišljen. Kako je to učinio, studija je u new-age marketingu: nova marka koja se pretvara da je stara marka, izgrađena na obećanju da ju je u škrabanom Detroitu napravio milijarder iz predgrađa Dallasa.

Za gospodara pripovjedač, jedina priča koju Kartsotis nerado priča je njegova. 56-godišnjak je veći dio svoje karijere proveo izvan pogleda javnosti, općenito se podsmjehujući svemu što mu privlači pažnju kao članu onoga što on naziva 'gumeno-pileći krug'. Tijekom svojih desetljeća u Fosilu, dao je samo jedan intervju s novinarima. Kad je Shinola 2014. osvojio nagradu Vijeća za dodatnu opremu, poslao je dvojicu tvorničkih radnika na podij. Kartsotis emitira šarmantnog teksaškog kul-a - igra poker s poznatim nogometašima Williejem Nelsonom i Woodyjem Harrelsonom - no ipak je jedan od najnestrljivijih subjekata s kojima sam ikad razgovarao. Ponekad je teško reći je li njegova odbojnost prema reflektorima ponašanje skromnog osnivača ili hiperkontrolirajućeg izvršnog direktora.

Tijekom mog izvještavanja, Kartsotis i ja sastali smo se u tri različita stanja, gdje je on lagano satima rifao. Naši su razgovori obuhvaćali Jack Whitea iz White Stripesa - pomogao je donijeti rockersku radnju u Nashvilleu u Detroit - na Filson , 119-godišnji lovac i proizvođač ribarske odjeće koji je kupio za rehabilitaciju 2012. Ipak, čini se da je gotovo svaki razgovor na kraju prešao u kratku terapijsku sesiju, s Kartsotisovim vraćanjem i sramežljivim pedaliranjem. 'Koliki će postotak ove priče biti o meni?' nervozno bi zahtijevao da zna, moleći me da ga ne uključim u članak. Nakon mjeseci pregovora o fotografiranju, zaurlao je: 'Ako mi se ova priča ne svidi i pristanem na fotografiranje, to će biti najgori scenarij.' Koji je to scenarij, pitao sam ga? 'Nuklearna zima', upozorio je. Kad se napokon pojavio na snimanju, zalajao je da će dati fotografu samo 30 sekundi da ga fotografira - za što je nespretno zabio radnika tvornice Shinola.

Krajem 2010. godine Kartsotis se osjećao malo nesputanije. Neposredno pred novogodišnju noć spakirao je obitelj u kamp kućicu i odvezao se do odredišta pola sata južno od Velikog kanjona. Bedrock City iz Williamsa u Arizoni bio je oronuo Kremenci tematski park izgrađen 1970-ih, kičastu stvarnu verziju rodnog grada crtića. Otkad je Kartsotis bio dijete, fascinirao ga je pretpovijesnom serijom. Fossil je imenovao kao omaž tome, zajedno s Bedrock Manufacturingom, tvrtkom za ulaganje u pothvate koju je osnovao 2003. U jednom je trenutku Kartsotis čak i prokockao njegovu internetsku osobu: Ako ste mu poguglali ime, jedina fotografija koja bi se pojavila bila je crtani film Fred Flintstonea.

Stojeći usred replika Freda i Wilme iz stakloplastike, počeo je razmišljati o svom sljedećem činu. Prošlo je godinu dana otkako je Kartsotis odstupio s mjesta predsjednika Fosila. Tvrtku je objavio 1993. godine, a s više od 1000 posto rasta prihoda (prilagođenog inflaciji) nakon gotovo dva desetljeća, Fossil je postao miljenik Wall Streeta. No, pritisci vođenja javnog poduzeća ostavili su da se Kartsotis kreativno uguši. Sa strane je vodio Bedrock, tvrtku koja će nastaviti ulagati u vrhunske hipsterske modne marke poput Stevena Alana i dizajnericu pribora Clare Vivier, zajedno s jednokratnim primjerima, poput animacijskog studija Reel FX. Ali to je bilo prvi put u njegovom odraslom životu da zapravo nije nešto gradio. Svrbilo ga je riskirati.

Gledajući pustinjski grm, Kartsotis je razmišljao o kupnji parka premazanog prašinom, pretvarajući ga u model za održiv život i koristeći sav prihod za potporu obližnjim indijanskim zajednicama. Ali dok su se on i njegova obitelj spremali za polazak, prijatelj koji je bio u karavani s njima dao je nešto što se činilo neobičnim prijedlogom: 'Ako želite učiniti nešto za pomoć', rekao je, 'trebali biste otići u Detroit.'

Nakon što je veći dio svoje karijere proveo u praćkama između Teksasa i Azije, Kartsotis je tek nekoliko puta kročio u Detroit. Savladavši proizvodnju na pola svijeta, na trenutke je razmišljao o osnivanju tvornice satova na američkom tlu. 'Pričao sam o tome, ali nikad nisam puknuo', kaže. Detroit, nekada američka proizvodna meka, danas je bio šokiran trup svojih nekadašnjih dana slave i zasigurno intrigantna kulisa. U roku od nekoliko tjedana nakon novogodišnjeg posjeta pustinji, Kartsotis je odlučio da neće nastaviti propadati tematski park, već će umjesto toga poduzeti Rust Belt pojas.

Kartsotisov uvod u Detroit jedva da je bio osnovni. Pri prvom istraživačkom posjetu, dopratio ga je njegov prijatelj i rođeni Michigan Don Nelson, legendarni bivši NBA trener. Nije trebalo dugo da se Kartsotis poveže s Danom Gilbertom, suosnivačem Quicken Loans i većinskim vlasnikom Cleveland Cavaliersa, koji je uložio više od dvije milijarde dolara u revitalizaciju oko 80 nekretnina u centru Detroita. Kartsotis je ostavio popriličan dojam na Gilberta, koji je na kraju postao investitor u Bedrocku. 'Evo ovog teksaškog poduzetnika i bogatog momka koji kaže da dolazi u Detroit izgraditi tvornicu i' ne trebam subvencije ni od koga '. Sjećate se takvog sastanka ', kaže Gilbert.

Isprva je Kartsotis planirao izgraditi tvornicu od 100 ljudi u Detroitu koja će proizvoditi satove za marke poput Tiffanyja i Movada, baš kao što je to radio u Fossilu. 'Ovo se pola odnosilo na otvaranje radnih mjesta, a ostalo, čisti sport', kaže. »Htio sam vidjeti možemo li to učiniti. Ne treba mi više novca. '

No, Kartsotis se brzo prilagodio nečemu što manje pametni prodavač možda neće prepoznati: Detroitova rastuća moć kao marke. Zašto biti proizvođač iza kulisa drugih tvrtki kad je stvarni novac bio u pokretanju marke s ugrađenom svrhom? Uskrsnuti američku industriju satova - koja nije postojala pola stoljeća - u gradu koji je davno bio prekinut bio je neodoljiv marketinški prijedlog. Detroitovo proizvodno naslijeđe moglo bi Shinoli pružiti talent i trenutnu prošlost. Tim Calkins, profesor marketinga na Sveučilištu Northwestern Kellogg School of Management, hvali Kartsotisov protuintuitivni instinkt. 'Ne možete otići u New York City ili San Francisco i očekivati ​​da ćete stvoriti jedinstveni brend - toliko ih je mnogo', kaže. »Zato je Detroit tako uvjerljiv. Detroit je ne grad koji teži. ' James Gilmore, koautor knjige Autentičnost: ono što potrošači stvarno žele , kaže Kartsotis pomaže pioniru onoga što on opisuje kao Made in America 2.0. 'U sve lažnijem svijetu postoji čežnja za nečim stvarnim', kaže Gilmore. No, javnost može lako nanjušiti varalicu, kaže, pa ako će marka podnijeti zahtjev, bolje je da to učini umjetnički. 'Ništa ne pobuđuje sumnju u autentičnost više od samoproglašavanja', kaže Gilmore. 'Ono što Shinola izvrsno čini jest da kažu da su autentični, ali samo putem drugih znakova.'

Konstruiranje marke koja daje izgled malim serijama zahtijeva sofisticiranu globalnu orkestraciju. Kartsotis je prisluškivao brojne svoje bivše fosilne izvršitelje kako bi vodio posao. Jedan od njih naručio je fokus grupu da vidi hoće li potrošači platiti 10 dolara za olovku izrađenu u SAD-u i 15 dolara za olovku izrađenu u Detroitu. Studija je potvrdila ono na što su sumnjali: ljudi su bili spremni platiti premiju izrađenu u Detroitu. Kartsotis je kupio ime laka za cipele Shinola i zaposlio kreativne talente od svjetskih luksuznih kuća, uključujući Gucci i Louis Vuitton. Prijavio se Partners & Spade , tvrtka za brendiranje iz New Yorka koja je svoje ime izbacila ubrizgavanjem vlastite formule naslijeđa u masovni maloprodajni brend J. Crew. Da bi pokrenuo stvarnu izradu sata, Shinola je udružio Okrugli AG , švicarski proizvođač pokreta satova, i tajvanski proizvođač brojčanika BAT Ltd. Obje strane tvrtke osiguravale su komponente i obučavale radnike tvrtke Shinola. Do ožujka 2013., satovi Shinola već su bili na lokaciji Baselworld , godišnji luksuzni sat-a-palooza u Švicarskoj.

Praktično sve u vezi s Detroitom - mještani, tvornica i njegovi radnici - postat će potpora u službi marke Shinola. Tvornički prostor koji je Kartsotis odabrao došao je s vlastitom instabaštinom domišljatosti: Argonaut je bilo nekadašnje mjesto poznatog istraživačkog laboratorija General Motorsa, gdje su stvoreni prvi automatski mjenjač i stroj za pluća. Shinolini zaposlenici u tvornici, od kojih su mnogi radili za proizvođače automobila velike trojke, na kraju će udovoljiti glatkim marketinškim materijalima luksuzne marke, njihovim pričama o neuspjehu i naknadnim povratcima, proglasivši tvrtku jednim od spasitelja svog grada. Kupci vodeće trgovine u Detroitu mogli su uživati ​​u zanatskoj zabavi, promatrajući proizvođače biranja kroz pozlaćeno staklo. Njegove maloprodajne trgovine bile bi naglašene proizvodima 'pravih' dizajnera iz Detroita, kao da su majstor iz nekog zabačenog sela. Kartsotis je u a marketinška kampanja snimio poznati modni fotograf Bruce Weber, glumeći nogavicu supermodela Carolyn Murphy pozirajući s mještanima Detroita. U jednom marketinškom videozapisu tvrtke Shinola prikazane su samo dvije mlade afroameričke djevojke kako tapkaju na trotoaru u Detroitu, uz malo predbilježbe Shinolina logotipa.

da li se peyton manning razvodi

Možda najsmjeliji, međutim, koristio je ekonomsku opasnost Detroita kao priliku da pojača Šinolinu poruku. 2013. godine, kada je Detroit objavio svoj bankrot, Shinola je praktički postao glas grada vodeći tvrtku oglas na cijeloj stranici u New York Times . 'Onima koji su otpisali Detroit, dajemo vam Birdy', objavilo je.

'The Birdy', namignuo je oglas, također je ime sata Shinola za 500 dolara.

Na ljeto dan u lipnju, Kartsotis se pojavljuje u tvornici Shinola u trapericama i radnim čizmama na kojima se nalaze petice. U posljednje vrijeme toliko je vremena proveo u Detroitu, ovdje je kupio kuću pridruživši se četvorici rukovoditelja Bedrocka koji su se doselili iz Plana u posljednje dvije godine. 'Ovdje će rukovoditelji jesti s vama i razgovarati', kaže Krystal Bibb, 32-godišnja Detroiterka koja je otpuštena iz Fordove tvornice, gdje kaže da gotovo nikad nije razgovarala s menadžerima. Prvo ju je Shinola angažirao kao honorarnog noćnog domara, a zatim se probila do nadzornika kvalitete u tvornici satova, gdje zaposlenici zarađuju između 11,50 i 14 dolara na sat, znatno iznad Michiganove minimalne plaće od 8,50 dolara. 'Nikad nisam mislila da ću raditi bilo što drugo osim čišćenja umivaonika', kaže ona. 'Nikad nisam mislio da ću bilo gdje biti nadzornik.'

Kartsotis tvrdi da su ljudi poput Bibba njegova primarna motivacija za rast brenda. Kako kaže, umotan u svoj plan prodaje Shinola-inih proizvoda 'pristupačnog luksuza' zapravo je sofisticirana strategija za stvaranje novih radnih mjesta. Dovodi vanjske partnere, poput Ronde (i potencijalno GE-a), kako bi svoje američke radnike osposobljavao za složene proizvodne vještine koje su davno bile u inozemstvu. Kaže da što više tvrtka raste, više novih radnih mjesta morat će popuniti, više obuke vještina će pružiti i više opskrbnih lanaca može pomoći u ponovnom zapošljavanju. 'Natjecanje je došlo ovdje i odvelo našu proizvodnju u inozemstvo', kaže Kartsotis. 'Pedeset godina kasnije, pokušavam ga vratiti i upotrijebiti njihove stručnjake za izgradnju naših tvornica.'

Ali ono što je Kartsotis također izgradio je stroj za autentičnost koji potiče rast tvrtke: Više tvorničkih priča o uspjehu dovodi do boljeg marketinga, što dovodi do prodaje više proizvoda, što dovodi do zapošljavanja više radnika. Zbog toga su, kaže Kartsotis, satovi samo početak. Prošle je godine prikupio 125 milijuna dolara od kadra investitora, uključujući Detroitovog Gilberta i rizičnog kapitalista Teda Leonsisa, kako bi podstakao sljedeće Shinolino poglavlje rasta. Zajedno sa satovima i kožnom galanterijom koju već proizvodi, tvrtka će uskoro proizvoditi sve, od GE traka za struju i elektronike do naočala i kućne opreme. (Neki od proizvoda koji se razmatraju isključivo su marketinške vježbe, poput butika Hotel Shinola u središtu Detroita koji će imati 'krovnu sobu za preslušavanje vinila' s gramofonima marke Shinola.)

Trenutno Shinola gubi novac. Kartsotis kaže da je to namjerno; izgradnja masivnog brenda životnog stila skupa je. 'Da samo izrađujemo satove, bili bismo vrlo profitabilni, ali mi smo bolesni kockari', kaže Kartsotis koji je u tvrtku uložio oko 100 milijuna dolara vlastitog novca. 'Trenutno gubimo milijune i s tim sam u redu.' Nada se da će prikupiti još jedan krug kapitala u sljedećih godinu dana, a Shinolinom matičnom poduzeću, Bedrock Manufacturing, prenijeti na tržište u sljedećih pet godina. 'Nikad nisam vidio marku koja ima taj potencijal u više kategorija proizvoda, u više geografskih regija', objašnjava svoju ambiciju. Dobro mu je poznato da oreol američke proizvodnje ima čak više mogućnosti i financijskih mogućnosti u inozemstvu nego što je to slučaj u SAD-u. 'Kao privatno poduzeće', kaže, 'ne bih mogao sve to postići bez pristupa tržištima . '

No dok se Kartsotis pari u kategorije koje su daleko izvan njegove osnovne nadležnosti, uvijek postoji opasnost da se Shinola kreće prebrzo, u previše smjerova. Ove jeseni predstavit će svoju sljedeću veliku liniju proizvoda - audio, uključujući vrhunske slušalice, koje će na kraju biti proizvedene u slastičarni 1915. godine u Detroitu. 'Mislim da zvuk može premašiti posao od 25 milijuna dolara u prvih 16 mjeseci', kaže Kartsotis, nadahnut dijelom otvorenim tržištem Beats. Međutim, on također zna da postoji rizik, posebno kada se radi o posebnom zvuku njegove marke. 'Mogao bih zagristi više nego što mogu žvakati, stvoriti kategorije koje nisu autentične i oštetiti marku radeći nešto glupo', kaže. 'Još bih to mogao zajebati.'

U posljednje vrijeme Kartsotis gleda dalje od Detroita, posjećujući druge zaboravljene gradove diljem zemlje koje bi Shinola mogao kolonizirati sljedeći. Razmišlja o postavljanju tvornice naočala na južnoj strani Chicaga i nove tvornice kožne galanterije u Bronxu. Da bi odabrao lokalitet, Kartsotis kaže, on ide po svojim crijevima i prema tome koliko su gradovi iznutrica. 'Mogao sam otići u Utah', kaže on o novoj tvornici naočala. 'Ali oni nemaju vrstu nezaposlenosti kakvu ima Chicago.' Kao što je Kartsotis otkrio, gradska je borba njegovo najveće bogatstvo. Južna strana Chicaga uskoro bi Shinoli mogla pružiti više radnika, drugačiji narativni luk - i sasvim novi izvor marketinških mogućnosti.

Brendovi posuđuju geografije - i priče koje dolaze s njima - desetljećima.

Dva X

Dok je živio u Njemačkoj 1897. godine, Wilhelm Hasse imao je jedan san: postati meksička pivarska legenda. Tri godine i 7000 milja kasnije predstavio je svijetu Dos Equis Ambar. Danas je to Cinco de Mayo, unatoč tome što je lager u bečkom stilu.

Tresemme

Marka za njegu kose potječe Francusku, ali zapravo se proizvodi u St. Louisu od svog osnutka 1947. godine. Ime je dobila po bivšoj glasnogovornici industrije njege kose Edni L. Emme. Francuski izgovor Tresemmé prevodi se s izrazom 'jako voljen'.

Häagen-Dazs

Ova 55-godišnja marka sladoleda zapravo ne potječe iz Skandinavije, već iz Bronxa. Njegov utemeljitelj, Reuben Mattus, izmislio je dansko zvučno ime jer je odavalo 'auru tradicija i sramežljivih brodova starog svijeta - a Danska je, rekao je, bila' jedina zemlja koja je spasila Židove tijekom Drugog svjetskog rata. '

Irsko proljeće

Unatoč oglasima na kojima su muškarci koji se natječu u keltskim igrama ratnika, marka Irish Spring nema stvarnih veza s Irskom. Sapun, lansiran u Njemačkoj 1970. godine, izvorno je pušten u samo jednom mirisu, koji je u tvrtki nazvan 'Ulster Fragrance', nakon najsjevernije provincije Smaragdnog otoka. - Abigail Barun