Milijuni Talijana sada mogu reći da posjeduju jedinstvenu teglu Nutella. U veljači se na policama u Italiji pojavilo 7 milijuna staklenki, a sve su se mogle pohvaliti jedinstvenim dizajnom etiketa. I evo čudnog zaokreta: Sve te milijune naljepnica dizajnirao je ... algoritam?
sheree whitfield datum rođenja
Da, algoritam. Riječ koju ste teško znali do HBO-a Silicijska dolina usredotočio čitavu emisiju o neizmjernoj snazi i odgovornosti koja dolazi s njezinim stvaranjem.
No, umjesto komprimiranja datoteka za izmišljeno pokretanje, izlaz ovog algoritma iznosio je milijune i milijune naljepnica za stvarne staklenke Nutelle. 'Algoritam je uzurpirao tradicionalnu ulogu dizajnera', piše časopis za dizajn Mora . Postoje staklenke s točkicama. Staklenke sa cik-cakovima. Staklenke mrljastih oblika. Sve vrste drugih obrazaca, također. Svaka od njih je privlačna i živopisna. Svakako bi se istaknuli na polici u vašoj trgovini.
A što je bio razlog 'angažiranja' algoritma za točno dizajniranje svih staklenki? Video o kampanji kaže da je Nutella htjela 'svaku teglu učiniti jedinstvenom i izražajnom poput Talijana'. Činilo se da se to preplašilo s talijanskim kupcima prehrambenih proizvoda. Svih 7 milijuna staklenki rasprodano je u roku od mjesec dana.
Kampanja se zvala Nutella Unica, a oživjela ju je reklamna agencija Ogilvy & Mather Italia. Dakle, pravi razlog je jasan: stvoriti neodoljivu potražnju i prodati puno, puno Nutelle. To dolazi kad se Ferrero, tvrtka koja je vlasnik Nutelle, nađe u obrani upotreba palminog ulja kao sastojka . Izvještaj s Europska agencija za sigurnost hrane označeno palmino ulje kao 'potencijalnu zdravstvenu zabrinutost', ako se ne obradi pravilno.
Mijenjanje svega osim logotipa
Nutelllina etiketa prošla je brojne ponavljanja od 60-ih. Najklasičnija ima bijelu etiketu ilustriranu komadom kruha naslaganim namazom uz čašu mlijeka. Ime marke Nutella uvijek je podebljano, crvenim slovima.
bivša supruga chrisa pereza vanessa villanueva
Ova kampanja zadržala je Nutella logotip, ali je uklonila sve ostalo na prednjoj etiketi. Točke, pruge, kvadratići i razni oblici bile su poštena igra kad je algoritam krenuo s radom. Izvukao je iz desetaka uzoraka i tisuće kombinacija boja. Lijepo je vidjeti široku paletu etiketa kako se pljeskaju po staklenkama u pogonu za pakiranje.
Zbog uspjeha rasprodaje ovih staklenki, Nutella navodno lansira ista kampanja uskoro i u drugim europskim zemljama, počevši od Francuske. Pa ako za ovo ljeto planirate europski odmor, pripazite uzimate li nekoliko namirnica. Ove jedinstvene staklenke Nutelle teško će propustiti.
