Vjerojatno ste vidjeli novi Nikeov oglas. Znate, onaj s paralelnim snimkama sportaša iz niza sportova uređenih zajedno na način koji morate gledati da biste uistinu shvatili njegov sjaj. Onaj pod nazivom 'Ne možete nas zaustaviti' ima više od 45 milijuna pregleda, samo na Nikeovom službenom YouTube kanalu. Na Twitteru ima još 40 milijuna.
'Nikad nismo sami, i to je naša snaga', započinje oglas snimkama profesionalnih sportaša poput Tigera Woodsa, LeBrona Jamesa i Megan Rapinoe (koja pripovijeda o mjestu) isprepletenih snimkama svakodnevnih običnih sportaša, poput 7-godišnji Reid Hackney igrajući tenis u podrumu sa starijim bratom Drewom. To je i remek-djelo pripovijedanja priča i tehnološki uspjeh.
Nikeova reklamna agencija Wieden + Kennedy prošla je 4.000 sati snimanja kako bi pomno složila podijeljeni zaslon na objedinjavajućoj snazi sporta. Samo to je impresivno. Zapravo je prilično nevjerojatno i zaboli me glava razmišljajući o preciznom uređivanju koje je ušlo u to stvaranje.
steve lacy fox vijesti biografija
Ali postoji još veći razlog zbog kojeg bi svaka marka trebala primijetiti. Svakako, riječ je o Nikeovoj reklami, pa očekujete da se radi o sportu i - na površini - o tome je riječ.
Osim što na mnogo načina poruka ide mnogo dalje. 'Znamo da se stvari neće uvijek odvijati svojim tokom', kaže Rapinoe zbog snimaka praznih stadiona koji su sanirani od virusa koji je usmrtio preko 700 000 ljudi, a i dalje utječe na milijune.
koliko je visok Chase Utley
Reći da 'stvari neće uvijek ići našim tokom' čini se trenutno potcjenjivanjem. To je osjećaj s kojim se svi možemo povezati.
Pa ipak, u stvarnosti je sport objedinjujuća stvar. S našim susjedima navijamo za naš tim. Okupljamo se s prijateljima kako bismo ih gledali kako igraju. Navijamo za njihove pobjede i zajedno žalimo za njihovim porazom.
Trenutno bi većina nas jako voljela raditi bilo koju od tih stvari. Voljeli bismo se vratiti u normalu, zajedno.
'Ali što god bilo', kaže Rapinoe, 'naći ćemo način.'
jasmin srdela gosnell i travis turpin
Mnogim je ljudima teško povjerovati da je to istina, premda je to poruka koju mislim da bismo svi sada mogli iskoristiti. To je također snažna lekcija za svaku marku. U mjeri u kojoj imate sposobnost pozitivnog utjecaja na živote vaših kupaca, vašeg tima ili vaše zajednice, kao što Nike kaže, samo to i učinite.
U mjeri u kojoj možete koristiti svoju platformu za podizanje ljudi i pomoć ljudima da se povežu, imate priliku učiniti više od pukog dijeljenja marketinške poruke. Imate priliku podsjetiti ljude da će na kraju ljudi napuniti stadione i navijati za svoje momčadi i slaviti. Još je važnije da ćemo te stvari raditi zajedno.
