Kad je Marc Randolph smislio ideju za Netflix, prva reakcija koju je dobio od desetaka ljudi - uključujući i njegovu suprugu - bila je 'To nikad neće uspjeti'.
U Randolphovoj novoj knjizi, T šešir nikad neće uspjeti: rođenje Netflixa i nevjerojatan život ideje , kaže da je svaki poduzetnik imao isto iskustvo kao i on. Slijeću na ideju, trče dolje kako bi rekli supružniku ili djeci ili ih pokreće šef ili profesori. I gotovo svi dobivaju isti odgovor: 'To nikad neće uspjeti.'
Nakon što je osnovao više od pola tuceta uspješnih startupa (Netflix mu je bio sedmi), Randolph ima tri riječi savjeta za bilo kojeg poduzetnika čija ideja nailazi na skepsu: 'Nitko ništa ne zna . '
Ključ razumijevanja Hollywooda i startupa
Randolph kaže da je ključ razumijevanja Hollywooda i startupa fraza koju je uzeo nakon što je pročitao knjigu holivudskog scenarista Williama Goldmana. Napisao je scenarije za filmove poput Butch Cassidy i Sundance Kid i The Princeza nevjesta . Goldman je bio poznat po tome što je napisao tri riječi: Nitko. Zna. Bilo što.
Goldman je to objasnio istaknuvši kako scenarij s nagrađivanim redateljima i glumcima i budžetom od 50 milijuna dolara poput Nebeska vrata bi mogao propasti dok bi scenariji s neimenovanim glumcima i proračunom od 50.000 USD bili poput Vještica iz Blaira ponekad idu na bruto 250 milijuna dolara. Dok sam radio na ovom članku, na radnoj površini mi je iskočilo izvješće. Film Willa Smitha Čovjek Blizanci na putu je da izgubi 75 milijuna dolara 'unatoč oskarovskom redatelju i jednoj od najpopularnijih svjetskih zvijezda.'
Ništa se nije promijenilo. Možemo obrazovano nagađati o potencijalnom uspjehu filma, proizvoda ili pokretanja, ali stvarnost je takva da nitko ništa ne zna.
Vjerujte svojoj ideji i isprobajte je
Evo ključa. Prema Randolphu, znanje da nitko ništa ne zna može biti izvor ohrabrenja. 'Jer ako nitko ništa ne zna - ako je doista nemoguće unaprijed znati koje su ideje dobre ... onda bi svaka ideja mogla biti ta koja će uspjeti.' Morate vjerovati da vaša ideja ima zasluga i biti spremni istupiti, isprobati je i riskirati da ne uspije. 'Postoje loše ideje. Ali ne znate da je ideja loša dok je ne isprobate ', kaže Randolph.
koliko godina ima charissa thompson
Primjerice, izvorna ideja za Netflix bila je loša. Randolph i njegov suosnivač (trenutni izvršni direktor Reed Hastings) pokrenuli su startup kao internetsku videoteku. Prodaja VHS kaseta putem interneta nije imala ekonomskog smisla, a kasnije je prodaja i iznajmljivanje DVD-a također bila eksperiment koji je gubio novac. Pretplatnički model spasio je Netflix, ali to nije bilo nešto što bi itko mogao predvidjeti kad je pokrenuo tvrtku. Na model pretplate stigli su tek nakon godina pokušavanja drugih stvari i tisućama sati mozgalica.
2000. godine Randolph i Hastings suočili su se s novčanom krizom i ponudili partnerstvo s Blockbusterom. U to je vrijeme Blockbuster zarađivao 6 milijardi dolara godišnje, dok je Netflix zarađivao 5 milijuna dolara. Rukovoditelji Blockbustera smijali su se tijekom terena. Danas Blockbuster ne radi, a Netflix vrijedi 150 milijardi dolara. Ekipa Blockbustera nije znala toliko koliko je mislila.
Ako nitko zapravo ništa ne zna i nemoguće je predvidjeti koja će vaša ideja u konačnici uspjeti, što poduzetnik treba učiniti? 'Najsnažniji korak koji svatko može poduzeti da svoje snove pretvori u stvarnost jednostavan je', kaže Randolph. »Samo trebaš započeti. Pa poduzmi taj korak. Izgradite nešto, izradite, isprobajte, prodajte. Saznajte sami je li vaša ideja dobra. '
Randolph zatvara svoju knjigu citatom Nolana Bushnella, suosnivača Atarija. Bushnell je jednom rekao, 'Svi koji su se istuširali imali su ideju. Ali ljudi su ti koji izađu iz tuša, skinu ručnik i nešto poduzmu po tom pitanju. Testiranje ideje naučit će vas više u jednom danu nego potrošiti godinu dana razmišljajući o tome.
Prestanite pričati i započnite testiranje.
