Široko govoreći, oglašavanje znači stvaranje sadržaja vas žele da ljudi vide; to je guranje. Sadržajni marketing je povlačenje: stvaranje sadržaja publika želi vidjeti - i aktivno će tražiti sam.
Zbog toga za mnoge tvrtke sadržajni marketing predstavlja osnovu njihovih marketinških napora, nadam se da će privlačiti kupce na koristan, koristan način koji se temelji na koristima.
Zvuči sjajno - ali teško je postići pravi marketing sadržaja. Teško je stvoriti inovativan sadržaj koji privlači publiku, koji učinkovito govori priču o vašem brendu, koji pomaže publici da se poveže s vašim proizvodima ili uslugama. Integriranje svoje marke bez nailaženja na loše skriveni oglas tvrd .
Rezultat je dodatni izazov u razgovoru s čitateljem: Pronalaženje sjajnih primjera marketinga sadržaja koji će vas upotrijebiti za informiranje o vašem pristupu.
Prvo što mi je palo na pamet bio je Ryan Reynolds. U produkciji Maximum Efforta, oglasne agencije čiji je suosnivač, Reynoldsovi videozapisi Aviation Gin privukli su milijune pregleda jer su prije svega bili zabavni.
Džin je trojanski konj. (Trebao bih znati; kupio sam ih. A čak i ne volim gin.)
No, vjerojatno je najbolji primjer izvrsnog marketinga sadržaja Tvornica fantazija Roba Dyrdeka , MTV serija koja je trajala od 2009. do 2015. godine.
Rob & Big , Prva Dyrdekova MTV serija, postigla je velik uspjeh, ali Dyrdek se želio proširiti izvan onoga što je zapravo bilo prijateljska komedija. Tijekom onoga što se pokazalo posljednjom sezonom Rob & Big , prodao je MTV na Smiješnost , ali MTV je želio da i on napravi još jedan reality show.
'Ponudili su mi novac za još jedan reality show', rekao je rekao je Graham Bensinger , 'ili napraviti još jednu sezonu Rob & Big . ' Mučio se zbog odluke; nije želio raditi još jedan reality show, ali novac je bio previše primamljiv.
Tako je tijekom vikenda iznio prvu sezonu onoga što se tada nazivalo Život iz mašte . 'Svaka će epizoda biti vezana uz još jedan moj posao', rekao je Dyrdek, 'a ja bih je producirao na komičan način ... a oni su govorili,' Oh, sviđa nam se. Uzet ćemo. ''
Ali uz jedno upozorenje: Dyrdek bi posjedovao sva svoja prava na integraciju. MTV nije mogao reći ne bilo kojem poslu koji je posjedovao pojavljujući se u seriji. Tada su, kada je riječ o sponzorstvima glavnih robnih marki, Dyrdek i MTV dijelili jednaka prava: MTV je mogao reći ne bilo kojem brandu koji je Dyrdek predložio, a Dyrdek je mogao učiniti isto.
Koji je Dyrdek bio dovoljno pametan da iskoristi (ili kako sam kaže, 'prevario sam ih'):
Napisao bih ta izuzetno zamršena, integrirana partnerstva s robnim markama s njihovim oglašivačima. Dakle, njih [MTV] ne bi bilo briga, jer bilo je kao, 'Oh, čovječe, ubijaš to za naše oglašivače.'
koliko je star lamman ruckerI onda bih napravio veliku stvar sa strane oglašivača.
Postavivši ga tako, postao je integrirani marketinški stroj ... prekriven zabavnom i apsurdnom komedijom.
S vremenom bi Dyrdeka napao morski pas. Narušen lavom. Postavite rekord u izgradnji najvećeg svjetskog skateboarda. Rasni nojevi. Postavite Guinnessov rekord za najduži skok automobilom na svijetu u rikverc.
Sve dok marketinški vode glavne marke poput DC Shoes, Chevrolet i Kraft Foods. Kao i raznolikost odjeće, igračaka, medija i drugih marki koje je posjedovao.
Sve to zvuči potpuno samoposlužno, ali evo u čemu je stvar: Tvornica fantazija trčao sedam sezona, a epizode su se ponavljale nebrojeno puta. Obožavatelji emisije očito su je voljeli. Pojavili su se za Roba, i Channelle, i Dramu, i Velikog mačka, i sve ostale likove i poznate osobe koje su se pojavile u emisiji.
Marke? Bili su to trojanski konji.
Kao Rekao je Dyrdek u intervjuu s bivšim Inc. urednik Rod Kurtz:
Prvo započinje s velikom idejom. 'U redu, oborit ću svjetski rekord u preskakanju automobila unatrag.' I imate ovaj veliki dogovor o integraciji Chevyja koji će biti na više platformi - društvenoj / virusnoj i velikoj distribuciji s Viacomom integriranjem u TV seriju.
Ako ispričate sjajnu priču s pravom markiranom integracijom, nikada se ne preispitujete je li marka uključena jer je marka ključna za postizanje priče. Gledatelji ne misle da je marka upravo zapela tamo.
koja je žena Jacka BlackaShvaćaju da bez te marke ova priča ne bi bila moguća.
Tako stvarate sjajan sadržaj. Počnite s onim što vaša publika želi vidjeti. Učiti. Doživjeti. Za zabavu, informiranje ili obrazovanje. (Nadam se da sve tri.)
Cilj je koristiti publici.
Zatim shvatite kako vaša marka - ili, kao što je to učinio Dyrdek, i druge marke koje imate ili s kojima želite surađivati - mogu biti uključene. Samo se pobrinite da je vaš brand bitan za priču.
Tada će vaš sadržaj privući više ljudi - jer ima koristi ih .
A onda ga nećete morati prodati.
Jer kad pustite publici da vuče, ne morate gurati.
