Napomena urednika: Rxbar je dobitnik Inc-ove nagrade za dizajn za 2017. godinu, našeg godišnjeg priznanja poduzetnicima koji koriste dizajn za izgradnju sjajnih tvrtki, u kategoriji „Dizajn paketa“.
Pregledajte stalak s proteinskim pločicama u bilo kojoj priči s namirnicama i sve se međusobno stapaju: tvrdnje o tome što hrana sadrži (ili ne), obećanja o proteinima i neki pečat odobrenja najnovije hir-dijete. Rxbar, kojeg su 2013. osnovali Peter Rahal i Jared Smith, nekada je bio jedan od njih. No, prije 18 mjeseci tvrtka sa sjedištem u Chicagu radikalno je popravila ambalažu s proteinima i ubrzo su se počeli slijetati u maloprodaju, uključujući Whole Foods i Trader Joe's. Rahal razgovara Inc. kroz skupljanje logotipa, buku pakiranja i prosvjetljenje grafičkog dizajna.
Ambalaža
Star
Izvorni dizajn teško da je bio namjeran. 'Imali smo 25 godina, slomljeni i naivni', kaže Rahal. 'Nismo imali resursa, pa smo ih Jared i ja sami dizajnirali. Učinili smo to na PowerPointu. '
Novi
Nakon dvije godine poslovanja, marka je imala dovoljno stabilnosti da Smithu i Rahalu dođu do daha. 'Vratili smo se korak unatrag i imali ponižavajući trenutak', kaže Rahal. 'Shvatili smo da je naša beba ružna.' Par se konzultirao sa stručnjacima za brendiranje i unajmio vanjsku dizajnersku tvrtku sa sjedištem u Chicagu Scott & Victor da im pomogne u rebrendiranju.
Sastojci
Star
Par je proširio vijest o Rxbaru pružajući uzorke svojoj ciljnoj publici - sportašima, prvenstveno CrossFitterima. 'Koristili smo sastojke cjelovite hrane, pa bismo ga smolili rekavši da je to poput jesti tri bjelanjka, dva datulja, šest badema', kaže Rahal. 'Kad smo komercijalizirali, bili smo kao, moramo ovo staviti na leđa.'
patrick michael james rime zanimanje
Novi
Ti su sastojci sada zvijezda ambalaže. 'Željeli smo biti super izravni i super transparentni', kaže Rahal, iako njihova ideja nije naišla na veliku podršku. 'Stručnjaci iz industrije bili su poput:' Ovo je glupo. Ovo je pogreška. ' 'Izrazila se zabrinutost da je logotip marke premalen - smanjili bi ga za 60 posto - i da jednostavnost popisa sastojaka izgleda generički. Ali oni su vjerovali svojim crijevima. 'Naše je obećanje od početka bilo' Ne B.S. ', kaže Rahal. 'Definitivno je bilo neizvjesnosti, ali znali smo da je to pravi put za nas.'
inlineimageOKUS
Star
Bez pozadine dizajna ili marketinga, suosnivači su slijedili ona pravila koja su razumjeli kao brendiranje. 'Potražili smo to u knjizi i bilo je kao da vam treba apetit', kaže Rahal. 'Ljudi moraju znati da je to borovnica.' I tako su upravo to učinili - na prednju stranu šanka stavili sliku nakupine borovnica.
Novi
'Puno smo razgovarali o komunikaciji okusa', kaže Rahal. 'A boja je primarni način za to.' Tim je odabrao boje koje su se osjećale bogato, da ukažu na status Rxbara kao vrhunskog proizvoda. 'Nismo željeli da boja ometa, ali svejedno smo htjeli da popne.' Sićušne, ilustrirane ikone imaju dvostruku dužnost, klimajući glavom po ukusu, dodajući malo radosti. 'Omekšavaju ozbiljnost ostatka paketa - i to nam daje određenu kreativnu slobodu da idemo naprijed', kaže Rahal, pozivajući se na drsku ikonu sidra koja se koristi za okus čokoladne morske soli. 'Ako ikad koristimo đumbir u baru, možemo, recimo, medenjaka kao ikonu. To nam daje slobodu. '
koliko je visoka ashley campbell
NE B.S.
Star
'U prostoru proteinskih pločica dizajnerska arhitektura pakiranja toliko je česta: logotip, privlačnost apetita, tvrdnja, okus', kaže Rahal. 'Proizvod je stvoren za naše rane korisnike, a te su tvrdnje bile u našoj DNK. Ali te tvrdnje više nisu razlog zašto ljudi više kupuju proizvod. Previše se trudim. ' Glavno obećanje marke - čisti, cjeloviti sastojci - dovoljno je za ono što Rahal naziva 'pažljivim milenijcima' i 'zdravim jupijama'. Ostale tvrdnje? Nepotrebna buka.
Novi
Ažuriranje pojačava 'Ne BS'. tvrde, ali ostatak odbacuje. 'Većina našeg dizajna temelji se na negativnom prostoru', kaže Rahal. 'Ako slijedimo tržište i počnemo dodavati neke od tih tvrdnji - veganske, bez glutena, bez GMO-a - gubimo taj negativni prostor i čistoću dizajna.'
VELIKO OTKRIVANJE
'Nekoliko kupaca smatralo je da smo druga tvrtka', priznaje Rahal. Ali novi izgled brzo je zavladao. 'Naši kupci to vole, razgovaraju o tome, dijele', kaže. 'I privukao je pažnju novih kupaca i trgovaca.' Od redizajna, Rxbar je postao treći wellness bar u maloprodaji prirodne hrane, prema istraživanju trgovačke grupe za prirodne i organske proizvode Spins. Gdje je na tom popisu prije sletjelo? 'Dno cijevi', kaže Rahal. 'Nigdje.'
