Elliot Tebele nikada nije napustio New York - 'Manhattan je koliko sam i otišao', kaže - ali on je doseže više od 12 milijuna ljudi dnevno kao tvorac Instagram računa Jebi ga! .
Matthew Gray Gubler oženio se 2015
2011. sramežljivi tinejdžer iz sirijskog židovskog susjedstva Gravesend u Brooklynu počeo je objavljivati fotografije starih automobila na Tumblr, tadašnjoj platformi društvenih mreža. Tebele je brzo otkrio da, ako je fotografijama dodao drske linije s oznakama, njegovi postovi izvode se čak i bolje nego inače. Pojavom Instagrama, i dok je razmišljao o napuštanju fakulteta, Tebele je pokrenuo račun posvećen tim takozvanim 'memima' - nevažnim, graničnim opscenim šalama u vezi sa slikama - nazvavši ga 'FuckJerry' jer Seinfeld slučajno se toga dana igralo u pozadini.
'Cijeli sam se život bavio prodajom baseball karata i tenisica', kaže Tebele (26) iz svog razbarušenog sjedišta u SoHou, gdje raznolika FuckJerry roba zatrpava uglove, a posuđe se gomila visoko u sudoperu. 'Vidio sam da je Instagram platforma na kojoj bih i ja mogao žuriti: više sljedbenika je potencijalno poslovanje.'
Tebele je doista - suprotno šansi, uzimajući u obzir njegov polarizirajući smisao za humor - stvorio profitabilnu tvrtku koja sada navodno generira milijune dolara godišnje prodaje putem brendiranih sadržaja. (A Forbes procjena kaže da je marka prošle godine bila na putu da ostvari 3 milijuna dolara prodaje, iako tvrtka nije htjela potvrditi broj.) Tebele i njegov tim od 20 članova - uključujući suosnivače Elieja Ballasa, Bena Kaplana, Micka Purzyckog i Jamesa Ohligera - - također upravljati reklamnom agencijom Jerry Media, robnim markama, uključujući General Mills, Subway i Express, za prilagođeni sadržaj i preuzimanje računa. Tebele je čak napravila jednokratni promotivni posao za poznate osobe poput Justina Biebera.
Tim kapitalizira na brzom porastu marketinga na društvenim mrežama, posebno na Instagramu, gdje korisnici dnevno dijele prosječno 95 milijuna fotografija i videozapisa. U međuvremenu, gotovo polovica (48,8 posto) američkih marki koristilo je Instagram kao marketinški alat 2016. godine - a očekuje se da će taj broj ove godine pomračiti 70 posto, prema istraživačkoj tvrtki eMarketer. Analitičari kažu da su izrađivači meme-a sve privlačniji partneri za tradicionalnije marke. 'Ta vrsta humora trenutno je upravo na meti', kaže Erika Stutzman, direktorica ureda za marketing društvenih medija, Soba 214. 'Tamo je neustrašiva kvaliteta i uvijek ima zaista dobar osjećaj.'
Ali to nisu vaše uobičajene reklame, jer FuckJerry nije običan račun. Nedavni su postovi uključili snimku zaslona seksualne razmjene teksta i fotografiju postera na kojem stoji 'Volim te više nego što su Sjevernokorejci prisiljeni voljeti Kim Jung Una'.
Istaknuto je da redoviti sadržaj FuckJerryja nije uvijek originalan. Tebele radi ono što on naziva 'kustosom', što znači da će objaviti sadržaj drugih korisnika društvenih mreža i dodijeliti im priznanja u odjeljku za komentare u aplikaciji. (Ako je netko izviđen, Tebele kaže da će ukloniti sadržaj, iako inzistira da se to nije dogodilo u povijesti tvrtke.)
Tim kombinira općenite postove s markiranim sadržajem, označavajući potonje s oznakom #ad ili kao plaćeno partnerstvo u traci za geolokaciju. 2015 suradnja s Vogue , na primjer, dala je sliku šteneta koji nosi sunčane naočale s nadimkom modne publikacije i retkom s natpisom: 'Kad mamurne AF i počnete žaliti za tim tekstom.'
koliko ima susan lucci
Iako bi se neke marke mogle buniti protiv Tebeleinog smisla za humor - to nije za konzervativne svjetske Chick-fil-A, objašnjava - promotivni mišić od 12,5 milijuna sljedbenika mami. I dok se brendovi sve više oslanjaju na društvene medije kako bi plasirali usluge i proizvode, influenceri poput FuckJerryja često mogu izdati desetke tisuća dolara za jednu objavu, pružajući mjerljive rezultate svojim klijentima.
Tipični klijent - recimo, hip, startup usmjeren na Milenijume ili dobavljač pića - dat će timu Jerry Media neke parametre (tj. 'Samo psovke s ukusom'), a Tebele će odatle krenuti, naplaćujući tog klijenta po dojmu . Nedavno je tvrtka započela suradnju s HBO-om kako bi pomogla promovirati svoju novu sezonu hit serije Suzbijte svoj entuzijazam. Iako tvrtka ne bi otkrila svoje trenutne naknade, suosnivač Kaplan kaže da su u skladu s onim što bi naplatila standardna marketinška agencija za društvene mreže. A kontekstualno, Tebelin prvi sponzorirani sadržaj - partnerstvo s Burger Kingom 2014. - zaradio je 3000 dolara, još kad je FuckJerry izbrojao oskudnih 1,5 milijuna sljedbenika.
Tebele sada također prati širenje u komične potrošačke proizvode. Osim odjeće i robe - poput majice 'Deadass' (32 dolara) i maramica 'Blow me' (3 dolara) - FuckJerry prodaje i partijsku kartašku igru pod nazivom 'What Do You Meme?' Tebela podigla 230 000 USD putem Kickstartera prošle godine za financiranje početnog kruga proizvodnje, u konačnici reinvestirajući tu prodaju u više igara. Nedostatak općih troškova, zajedno s medijskom pametima tima, znači da je ova grana tvrtke profitabilna od prvog dana, objašnjava Kaplan. Igra s kartama koja košta 29,99 dolara trenutno je deveta najpopularnija igra na Amazonu, a dolazi odmah iza Cards Against Humanity.
Svakako, Tebele nije jedini igrač u igri, i uglavnom se oslanja na vrstu humora koji, kao jedan kritičar kaže, 'šarmantno je moronski po samoj svojoj arhitekturi.' Instagram influencer Josh Ostrovsky, poznat i kao Debeli Židov, na sličan način posuđuje svoje društvene mreže robnim markama i vodi vinsku etiketu. U međuvremenu, YouTube zvijezde Michelle Phan i Casey Neistat svoju su slavu na društvenim mrežama pretočile u tvrtke, od kojih je Neistat nedavno prodao CNN-u za 25 milijuna dolara.
Ipak Tebele kaže da može imati prednost, utoliko što se osobno trudio da se kloni pozornosti. Za razliku od ostalih poznatih tipova, Tebele dolazi skromnijeg podrijetla - napustio je fakultet i radio prije nego što se razgranao u bratovljevu veleprodaju mobitela. U nastojanju da diverzificira, također je počeo eksperimentirati s nesatiričkim Instagram računom pod nazivom Jerry News , koja svakodnevno izbacuje jednu najnoviju vijest. Naglašava da je FuckJerry u komičnom stilu, a ne on sam. 'Kad bi Kim Kardashian promovirala maštarski nogomet, osjećao bi se [neprirodno]', kaže suosnivač Kaplan. 'Budući da neprestano prikazujemo smiješne stvari s cijelog Interneta, nije neprirodno objavljivati nešto o različitim robnim markama.'
Vrijeme će pokazati hoće li FuckJerryjeva predanost nevažnim memovima biti dovoljna da održi svoje osnovno poslovanje s vremenom. Ali s obzirom na to da svaki post trenutno sakuplja oko osam milijuna impresija na društvenim mrežama, prema tvorcima, sigurno je reći da možda vidite više toga.
