U ovom novom svijetu koji svi doživljavamo, u kojem živimo, radimo, igramo se i školujemo svoju djecu kod kuće, vijesti su posvuda .
Ažuriranja se događaju brže nego što ih možemo uzeti.
Uplivamo u svemu, od činjeničnih izvještaja do mišljenja, do glasina i iz druge ruke, a ovo preopterećenje može biti krajnje neodoljivo.
S druge strane stvari, marke otkrivaju da njihova uloga arbitra vijesti i informacija nikada nije bila važnija. Tijekom krize s koronavirusom traži se jasna, ažurna informacija o odgovoru njihove tvrtke na pandemiju.
Potrošači žele znati da robne marke kojima pokroviteljstvo primjenjuju ozbiljne protokole ograničavanja, dok novinari - koji su u kraćim rokovima nego ikad - žele što brže i neprimjetnije pronaći potrebne informacije o odgovoru marke.
U ovom ozračju sigurno je reći da su jednostavne navigacijske, user-friendly digitalne redakcije - stvarno središta digitalnih sadržaja, jer rastu i sadrže mnogo više vrsta sadržaja od tipičnog priopćenja za tisak - kritičniji od njih. nikad prije nisam bio.
koja je veličina fedra parkova
Evo čimbenika koje bi vaša organizacija trebala uzeti u obzir pri podizanju svoje digitalne redakcije na razinu na koju ova kriza traži.
Brzina i jednostavnost korištenja su najvažniji.
Vijest je bila dovoljno brza prije nego što je zahvatila pandemija. Sada se ubrzalo još više.
To znači da novinari rade vratolomnom brzinom kako bi čitateljima pružili točne informacije i imaju manje vremena nego ikad da nazovu vaš odjel za komunikacije radi pojašnjenja.
Iako su određene tehnologije na mnogo načina olakšale odjelima korporativnih komunikacija organiziranje i razmjenu informacija s tim novinarima, oslanjanje samo na tehnologiju nije uvijek najbolje.
Mnoge velike korporacije, poput Southwest Airlinesa i Nissana USA, to su shvatile i koriste platformu koja uključuje i najbolju dostupnu tehnologiju i ljudsku inteligenciju (oni su klijenti Wieck , jedan od prvih tamošnjih pružatelja digitalnih redakcija). Prema Wieckovom predsjedniku Timu Robertsu, izvrsna platforma može logički sortirati vaš sadržaj i olakšati ga pronalaženje - ali potrebna je ljudska redakcija da taj sadržaj smjesti u odgovarajući kontekst. I kao što svi proživljavamo, pravi kontekst danas je apsolutno nužan.
koliko godina ima thomas beaudoin
Sigurnost i brzina se ne moraju međusobno isključivati.
Mnoge robne marke imaju jedan od dva načina sa svojim digitalnim redakcijama: ili ih zaključavaju, zahtijevajući prijave i zahtjeve za pristup, ili stvaraju redakciju pomoću web stranice s otvorenim kodom koja omogućava široko otvoren pristup bilo kojem posjetitelju.
Prva opcija svakako ima veću sigurnost, ali može znatno usporiti stvari za novinare, potrošače i ostale koji žele odmah dobiti odgovore na svoja pitanja.
Drugi nudi širok pristup, ali puno manje sigurnosti. Uz to, web stranice s otvorenim kodom poput WordPressa i drugih nisu idealne za prikazivanje mnogih različitih vrsta sadržaja koje marke izlažu - na primjer, video pored slika ili datoteka temeljenih na tekstu u kombinaciji sa zvukom i videom.
Međutim, kako kaže Roberts, to nisu jedine dvije mogućnosti.
Odabir namjenske platforme koja je posebno dizajnirana za prikaz tih mnogo različitih oblika sadržaja može ponuditi i brzinu koja vam je potrebna i sigurnost koja je toliko važna, posebno u ovakvim vremenima.
kolika je neto vrijednost karlie redd
U kriznom scenariju presudno je biti u mogućnosti odmah ažurirati svoju redakciju po potrebi.
Razmotrite koliko se brzo situacija s koronavirusom mijenja u SAD-u
Svakodnevno se pojavljuju nova ažuriranja o testiranju, prevenciji i protokolima. Marke moraju biti sposobne ažurirati vlastite novinske materijale kako bi brzo odražavale nove informacije, a čekanje da IT odjel to riješi - čak i ako traje samo jedan dan - može biti pogubno za imidž tvrtke.
To je još jedan razlog zašto je ključna namjenska platforma koja ima ne samo najbolje tehnološke mogućnosti, već i ljudsku redakciju. Te platforme daju vam mogućnost da odmah izvršite promjene, bez čekanja na IT.
Stvar u krizama je u tome što one osvjetljavaju i ono što djeluje i ono što nedostaje. Vidjeli smo nevjerojatan odgovor na našu trenutnu krizu od strane robnih marki svih veličina, baš kao što smo vidjeli kako pojedinci pomažu jedni drugima u ovom trenutku bez presedana.
To je ono što svi ispravljamo. Što se tiče onoga što griješimo - ispada da jedna od tih stvari može biti koliko brzo možete komunicirati sa svojom publikom. To nije trivijalna stvar tijekom pandemije. Svaki trenutak je važan. Je li vaša digitalna redakcija dorasla zadatku?
