7. veljače, dok glavni proizvođači automobila i divovski pivari dobivaju neko hvaljeno vrijeme prikazivanja Super Bowla, barem jedan oglas zasigurno će se izdvojiti iz paketa. U njemu, posada Vikinga vesla kroz kišnu oluju, a zatim se pretvara u potok Kava smrti želje.
Osnovao ga je izvršni direktor Mike Brown 2012. godine, Death Wish Coffee je trgovac kavom od 11 osoba sa sjedištem u Round Lakeu u New Yorku. U četvrtak je tvrtka proglašena pobjednicom na Intuitovom natječaju 'Small Business, Big Game'.
Mali startup pripremljen za veći uspjeh.
Kao dio natjecanja, 15.000 malih tvrtki borilo se za glavnu nagradu besplatnog 30-sekundnog oglasa tijekom Super Bowla 2016. godine.
Ove godine tvrtke u SAD-u provele su obaranje rekorda 5 milijuna dolara na njihovim slotovima od 30 sekundi. Događaj je 2015. privukao rekordnih 114 milijuna gledatelja, što ga čini najpopularnijim televizijskim programom do danas. Između 2005. i 2016. Super Bowl je prikupio više od 2,38 milijardi dolara u mrežnoj prodaji oglasa, prema Kantar Media.
Death Wish Coffee naplatio je prodaju u iznosu od 6 milijuna dolara 2015. Ove godine taj bi se broj mogao povećati na čak 15 milijuna dolara - velikim dijelom, naravno, zahvaljujući Super Bowlu. Brown kaže da se obraća nekolicini lokalnih pečenjara kako bi ubacio više zaliha nego ikad prije, iako je pomalo zabrinut zbog toga što neće moći zadovoljiti potražnju.
Iako se Death Wish još uvijek nije udružio ni s jednim nacionalnim lancem prehrambenih proizvoda (prodaja dolazi prije svega putem e-trgovine i šest partnera iz New Yorka), nada se partnerstvu s Targetom i ponovnom pokretanju prethodno neuspješnih razgovora s Whole Foodsom. godina.
Prije kraja ovog mjeseca tvrtka za kavu želi biti u 19 Price Shoppers-a širom zemlje. Do kraja 2016. cilj je dosegnuti 100.
Oglas Super Bowl proizveo je RPA, a Brown kaže da je njegov doprinos tijekom cijelog postupka bio prilično minimalan.
'To mi je strani svijet', rekao je. 'Ja sam pržitelj kave, a ne komercijalac.'
koliko godina ima nick collison
Ipak, ako se grafika osjeća epsko, postoji razlog: MPC New York, CGI animator odgovoran za oglas, radio je na hit Disneyevoj franšizi Pirati s Kariba i na Warner Bros. ' nadolazeće Batman protiv Supermana.
'Nevjerojatno je zadovoljstvo stvoriti Super Bowl reklamu za malu tvrtku. Oni su neopjevani heroji zajednica u kojima svakodnevno živimo i radimo ', rekao je Joe Baratelli, CCO pri RPA, u izjavi.
Skuhajte ideju za Death Wish Coffee.
Brown, koji također posjeduje i vodi malu kavanu pod nazivom Saratoga Coffee Traders, u Saratoga Springsu u New Yorku, kaže da je ideju za Death Wish dobio kad je primijetio sve veću potražnju za jačim šalicama joea. Iako tipično pečenje može sadržavati 250 miligrama kofeina, vodeći recept za želju smrti može sadržavati do 650 miligrama - ovisno, naravno, o načinu pripreme.
Kava košta visokih 20 dolara po kilogramu. Death Wish miješa grah arabice s grahom robuste, od kojih su potoci gorkog okusa, ali sadrže veće količine kofeina. Grah potječe prvenstveno iz Indije.
danielle niles matt noyes vjenčanje
Pored smjese s potpisom, startup također proizvodi Valhalla Java, nazvan po podzemlju u nordijskoj mitologiji, zajedno s bačvom kave, za koju se grah ulijeva u vino, rum i bačve od hrastovog viskija, gdje strmo staje otprilike 15 dana .
Kako potaknuti mase.
Brown napominje da se suočio sa značajnim preprekama u rastu poslovanja tvrtke, posebno s obzirom na njegovo podrijetlo kao vlasnika male trgovine.
'Inventar je izazov', kaže, posebno kimajući glavom na ono što on naziva 'preuređivanjem' bodova, a to je broj prodanih vrećica. Na primjer, tvrtki treba 500.000 vrećica prije nego što može naručiti više kave.
'Postoji umjetnost s te strane posla', kaže. 'Ponestalo nam je paketa, ali ne i naših glavnih proizvoda. Srećom, to nije bilo divovsko pitanje. '
Pomaže što Brown zapošljava voditelja proizvodnje, a nedavno je zaposlio dva nova zaposlenika za upravljanje korisničkom službom i svakodnevnim operacijama, dok se tvrtka priprema za svjetla Super Bowla.
Jedno područje u kojem se Brown nije borio razvija gotovo kultno sljedbeništvo - kako na društvenim mrežama, tako i u fizičkom svijetu. Trenutno je na poštanskoj listi tvrtke otprilike 140 000 ljudi.
'Naša se roba prodaje gotovo jednako dobro kao i naša kava', kaže Brown. Neki nestrpljivi korisnici na eBayu preprodaju markiranu šalicu tvrtke koja se prodaje po cijeni od 25 dolara za čak 300 dolara.
'Za ljubitelje brenda to je kao identitet', dodaje.
Taj bi komentar možda trebalo shvatiti doslovno: Više od jednog kupca - pet, prema Brownovom broju - popilo je 'Smrtnu kavu' tetoviran na njegovo tijelo.
