Teško je smisliti naziv za svoj brend.
U osnovi oblikujete cjelokupni identitet svoje marke jednom odlukom. To je poput davanja imena djetetu: ostat će pri vašem poslu do kraja života.
Ova značajna odluka ne smije se donijeti odmah, olako ili s nepromišljenim napuštanjem.
Evo mog savjeta.
1. Jasnoća: Ne šaljite miješane poruke.
Zvuk i osjećaj imena vašeg brenda trebali bi sugerirati o čemu se radi.
Na primjer, ako je vaše robno ime NomNom, to sugerira hranu. NomNom bi trebao ne biti naziv financijske usluge SaaS. To bi bilo zbunjujuće i obeshrabrujuće.
Postići jasnoća, sastavite popis relevantnih modnih riječi u vašoj industriji ili niši. Ako izrađujete SaaS za financije, možda imate popis koji uključuje 'brojeve', 'proračunske tablice', 'računovodstvo' ili 'knjige'.
Mešavina relevantnih riječi potaknut će vaš mozak da smisli relevantno ime. Možda je ovo kako Svježe knjige smislili njihovo ime.
2. Opisno: neka ime proda identitet marke.
Baš kao što bi naziv robne marke trebao imati jasnoću, trebao bi biti i opisan. Ime bi trebalo opisivati poslovnu industriju, stav, pristup i ciljeve.
To ne znači da bi vaš naziv robne marke trebao navesti proizvod ili uslugu. Umjesto toga, trebao bi uhvatiti bit, iskustvo i blagodati marke na iskrivljen ili sugestivan način.
Amazon je, na primjer, odabrao ime koje označava masovni rast i sveobuhvatnu uslugu. Moja marka, Quicksprout , sugerira brzi rast.
3. Za pamćenje: To mora biti lako zapamtiti.
Ljudski mozak je ozloglašen loše pamti imena . Zašto? Mozak pohranjuje imena u svoju kratkoročnu ili radnu memoriju. U uobičajenom životu našu radnu memoriju možemo usporediti s radnom površinom. Informacije koje radimo neko vrijeme drže aktivnima i prisutnima, ali imaju previše otvorenih prozora i sustav se počinje rušiti.
Loša strana radne memorije je što ne možemo pratiti sve odjednom, pa zaboravimo na stvari.
Da bi bilo nezaboravno, naziv marke trebao bi se suprotstaviti tendenciji laganog uklanjanja mozga. Kako se to radi? Povezivanjem naziva marke s drugim osjećajem, stavom ili osjećajem.
koje je nacionalnosti sal vulcano
Postoje različite vrste memorije. Ako vaše ime marke može potaknuti dvije vrste memorije - recimo, fizičku osjećaj i emocionalno pamćenje - tada će se vjerojatnije sjetiti mozak.
Evo nekoliko prijedloga za stvaranje nezaboravnog imena robne marke:
- Neka bude kratak (raspravljeno u nastavku).
- Učinite to jedinstvenim (o kojem će biti riječi u nastavku).
- Koristite poznate riječi ili zvukove.
4. Kratko: To mora biti lako zapamtiti (2. dio).
Jedan od najcitiraniji radovi iz psihologije ima ovaj ležeran naslov: 'Čarobni broj sedam, plus ili minus dva.'
Istraživači tvrde da mozak odjednom ne može žonglirati s puno informacija. Iako je krajnji kapacitet mozga gotovo neograničen, on se i dalje suočava s izazovima u istovremeno pohranjivanju, obradi i zadržavanju odabranih dijelova informacija.
Ne opterećujte mozak previše informacijama. Kratko ime marke pojačava pamtljivost, fluidnost govora i dopadljivost.
je li samantha bee lezbijka
Uber, IBM, Buffer, Apple - kratkoća je ljepota.
5. Jednostavno: olakšajte pravopis.
Ne pokušavajte biti slatki stvaranjem imena marke koja je pogrešno napisana uobičajena riječ. To će ljude samo zbuniti i pobuditi loše uspomene na neugodne pravopisne pčele.
Ovdje ima neke vrckave sobe. Ako je vaša pogrešno napisana riječ toliko drastična da u osnovi stvarate novu riječ, to moć biti ok
Hipmunk je, na primjer, robna marka koja kolje pravopis, ali krši očekivanja ili uobičajenu gramatiku. (Vidite što sam tamo radio?)
6. U trendu (ish): Ne slijedite zastarjele prijedloge
Ime marke mora imati trendovsku vibraciju ako će se povezati s trendy ljudima. Pa ipak, ne želite skrenuti predaleko u tom smjeru.
Zašto ne? Jer ime marke koje je danas moderno, sutra bi moglo biti zastarjelo. Želite imati ime koje će izdržati sljedećih pet godina.
Zastarjeli savjeti za stvaranje naziva marke uključuju prepoznavanje dostupnih imena domena i odabir imena vaše marke na temelju toga. Ovo jednostavno nije toliko važno kao nekada, posebno zbog napretka SEO-a i signali marke.
I dalje biste trebali odaberite svoje ime domene strateški , ali nemojte oslabiti naziv svoje marke na temelju dostupnosti imena domene.
7. Jedinstveno: Da, mora biti jedinstveno.
Postoje održivi neurološki razlozi zbog kojih bi vaš brend trebao biti jedinstven. Sve dok nije previše divlje izvan zida, jedinstveno ime robne marke može ljudima upasti u glavu poput oštrice na planinarskoj čarapi.
Ipak, poslovni razlozi za jedinstveno ime brenda još su uvjerljiviji. Kad tvrtka uđe na tržište, ona se natječe za razmjenu misli između ciljne publike. Ako im ne uspije privući pažnju, osuđen je na propast.
Nadalje, kako se znakovi marke povećavaju u prostoru digitalnog marketinga, samo postojanje marke ovisi o njegovom jedinstvenom identitetu.
Nećete se popeti na ljestvici, a tražilice će vas pronaći ako odaberete običnu riječ poput 'iskra' ili 'čekić'. Morate se razlikovati stvaranjem potpuno nove riječi ili kombinacije riječi koja ne krši glavna pravila Jednostavnog, Kratkog i Nezaboravnog.
8. Privlačnost: Naziv marke trebao bi se povezati s vašom ciljnom publikom.
Reći da bi naziv marke trebao biti „privlačan“ prilično je jednostavan savjet. Očito, zar ne?
Evo zašto ga uvodim: naziv robne marke ne bi trebao biti samo 'privlačan' u cjelini (to je teško postići), već bi trebao biti posebno privlačan ciljanoj publici marke.
Stoga, da biste došli do savršenog imena marke, prvo biste trebali razmisliti o tome koga pokušavate dosegnuti. Koji je njihov jezik? Njihov stil? Njihove godine? Njihovi prihodi? Njihovo obrazovanje? Njihova razina sofisticiranosti? Njihov interes? Njihov vjerski pogled? Njihova sklonost marki?
vjenčanje joea smitha i kishe chavis
Uzmite marku VineMofo. Ova marka poništava milenijsku, progresivnu, hipstersku populaciju; ne ciljaju na znalce baby boomer vina, a ne s takvim imenom.
preporučam ne odabir osnovnog, standardnog rječnika. Uberu se može oprostiti jer to nije uobičajena riječ. Appleu se može oprostiti, jer je, eto, ogromna.
Sami izmislite svoju riječ do telećak.
Ime vaše marke je sam proizvod. Moraš prodavati to. Komunicira vrijednost, svrhu i identitet vašeg poslovanja. Kada uspješno povežete točke između publike i imena vaše marke, tada ćete postići istinsku privlačnost.
9. Trajno: Više od vlastitog imena
Bilo bi lijepo kada bi vas vaš brend nadživio. Marka može imati revolucionarni učinak na generaciju. Kada je ta marka neraskidivo vezana uz pojedinca, to je manje vjerojatno da će to učiniti.
Uz dužno poštovanje Walta Disneyja, predlažem da odaberete ime koje može izdržati pored vas, osim vas i dugo nakon što vas više nema.
Zaključak
Kad odaberete ime, držite se toga. U životu svakog startupa dođe vrijeme kada se suoče s krizom identiteta: promjena u proizvodu, marketingu, svijesti, strategiji ili nekom drugom temeljnom aspektu poslovanja.
Možete promijeniti marku, prilagoditi logotip i promijeniti pristup, ali pokušajte ne mijenjati naziv tvrtke. To stvara ogromnu nelagodu.
Iz tog razloga odaberite marku koju volite - uz udovoljavanje svim gore navedenim zahtjevima. Ime bi vas trebalo podsjećati na razlog zašto ste započeli posao i prenositi to uzbuđenje publici.
Kako ste odabrali ime svoje marke?
