Napomena urednika: Ovaj je članak dio Inc. Izvještaj o najboljoj industriji za 2015. godinu.
'Joga juggernaut' izgleda kao oksimoron, i to smiješan. Sve dok ne uzmete u obzir Denver CorePower joga , zamisao serijskog poduzetnika Trevora Ticea.
Krajem 1990-ih Tice je bio zauzet izgradnjom Tech Partners International, tvrtke za IT outsourcing. Tice je odrastao u Tellurideu u Koloradu, uživajući u skijanju, planinarenju, brdskom biciklizmu - 'u svim stvarima koje radite u planinama', kaže - sve dok mu nesreća pri penjanju na stijene nije slomila oba gležnja.
dorinda medley datum rođenja
Znajući da više nikada neće moći penjati se na stijenama ili brdskim biciklima na isti način, Tice se okrenuo jogi. Putovao je cijelim svijetom sa svojom IT tvrtkom i kad god bi sletio u novi grad, zamolio bi hotelskog receptora da ga uputi u vruće mjesto za jogu u gradu. Ono što je otkrio iznenadilo ga je i razočaralo: 'Jako su me oduševili sadržaji, isporuka i dosljednost', kaže. 'Nedostajalo je išta što bi imalo dobro korisničko iskustvo.'
Kao odgovor, Tice je 2002. osnovao lanac joga studija koji se od tada proširio širom zemlje. Njegova se CorePower Yoga neumorno fokusira na dosljednost i iskustvo kupaca. Studiji s punim svlačionicama i kontrolom klime imaju više zajedničkog s vrhunskim zdravstvenim klubovima nego s neovisnim studijima; predaju samo CorePower jogu, koju je Tice sam dizajnirao, nadahnut joga snage , ashtanga joga , i Bikram joga . Predavanja traju 60 minuta, a ne 90 kao u većini studija; tu su ogledala i glazba.
Poslovni model je sličniji modelu zdravstvenog kluba, usredotočen na članove koji mjesečno plaćaju 135 do 170 dolara za neograničene satove u bilo kojem studiju, a manje se oslanja na predavanja koja obično koštaju oko 20 dolara. U 2012. CorePower Yoga imala je 45,2 milijuna dolara prihoda; Tice kaže da prihodi sada dosežu stotu od 100 milijuna dolara.
Tice kaže da je financirao prvih 20 studija, a svaki od njih košta otvaranje od 500.000 do 750.000, a prihod od prodaje njegove posljednje tvrtke. U lipnju 2013. CorePower Yoga se obratio privatnoj kapitalnoj tvrtki Catterton Partners, primivši investiciju koju Tice opisuje kao 'sjeverno od 100 milijuna dolara'.
Catterton nije jedini investitor koji vidi obećanja u joga industriji, koju uglavnom čine mali studiji koje vode neovisni vlasnici-operateri. Joga i pilates zajedno su rasli otprilike 7,7 posto godišnje od 2007. do 2012., prema istraživaču tržišta IBISWorld, a sada su tržište od 7 milijardi dolara. U 2012. godini, Joga Journal Istraživanje Yoge u Americi pokazalo je da 20,4 milijuna Amerikanaca vježba jogu, u usporedbi s 15,8 milijuna u 2008.
Jeff Tkach, izdavač grupe za Joga Journal i Vegetarijanska vremena , misli da će ti brojevi samo rasti. Internet predavanja ima u izobilju, kaže, a joga se sada nalazi u bolnice i škole. 'Joga postaje divlje dostupnija', kaže.
'Ako samo pratite svijest i prihvaćanje joge u posljednjih 12 godina, bilo je nevjerojatno', kaže Tice. 'Sad je to u reklamama i filmovima.'
U veljači 2012., najveći kanadski lanac joga studija, s 13 lokacija YYoga , prikupio je 9 milijuna dolara za njegovo širenje. Prošlog su ljeta Great Hill Partners platili oko 45 milijuna dolara YogaWorks , lanac s 29 studija u Kaliforniji i New Yorku, prema Wall Street Journal .
Postoje svi razlozi za vjerovanje da će Cattertonova investicija omogućiti CorePoweru da ih nadmaši. CorePower ima 119 studija, a prije infuzije gotovine bio je na putu otvoriti 10 do 15 novih godišnje. Sada puca od 25 do 30 u 2015., ubrzavajući u sljedećih pet godina. Tice ne misli da CorePower Yoga na kraju može postati javna tvrtka koja upravlja s više od 500 studija u SAD-u
Upravljanje vrstama rasta koje Tice predviđa može biti zastrašujući izazov, pa je CorePower iskoristio dio svog privatnog kapitala kako bi ojačao svoj upravljački tim, dopuštajući Ticeu da se ukloni iz svakodnevnog poslovanja tvrtke. Amy Shecter, bivša predsjednica Elie Tahari, postala je izvršna direktorica tvrtke u svibnju; Heather Holland, koja je bila glavna savjetnica Le Pain Quotidiena, ukrcala se u rujnu 2013 .; i Tess Roering, bivša potpredsjednica marketinga Athlete, pridružile su se u rujnu.
CorePower Yoga ima svoje kritičare, za koje Tice kaže da ponekad uključuju vlasnike studija u četvrtima u kojima je CorePower Yoga otvorio trgovinu. 'Lokalni joga studiji osjećali su se izuzetno ugroženima kad je CorePower Yoga izašao na tržište', kaže on. 'Posmatrano unatrag, njihove su zabrinutosti bile neopravdane.' Kaže da je većina neovisnih joga studija zapravo imala koristi od dolaska CorePower Yoge. 'Znam većinu vlasnika studija u zemljopisnim područjima gdje je CorePower Yoga', kaže. 'Uvijek me nazovu da su zabrinuti, a četiri godine kasnije opet razgovaram s njima i izvrsno im ide.'
'Vidimo navalu novih franšiza', kaže Tkach, spominjući ne samo CorePower već i dodatne tvrtke poput Čista joga , Yogafit , i Izdahnite. Ali zasad misli da ima dovoljno prilika za sve njih. 'Postoji toliko različitih stilova joge', kaže. 'Skloni ste pronaći svoje pleme, da tako kažem.'
Za sve ove tvrtke također postoji opasnost da je joga samo prolazan trend - i da će do trenutka kada je CorePower izgradio svojih 500 studija, njezini nekadašnji obožavatelji prijeći na druga bavljenja, poput Tae Boa ili trampolini. Tice ga nema. 'Ljudi se godinama brinu da je joga hir', kaže. »Ne vjerujem da jest. To je tako moćna praksa. Ljudi koji su to iskusili složit će se. ' Veći je izazov, kaže, puno jednostavniji: 'Sada moramo izvršiti učinkovito i pravilno.'
