Marketinški uspjeh barem djelomično ovisi o kreativnim snagama. Možda imate logično bolji projekt, objektivno nižu cijenu i mjerno dužu povijest od vašeg najbližeg konkurenta, ali ako su vaše marketinške poruke dosadne ili ustajale, ljudi im neće pružiti drugi pogled. Kreativnost vam pomaže da se istaknete u svijetu bombardiranom oglašavanjem, razlikuje vas od konkurencije i čini vas nezaboravnijima u mislima vaših kupaca.
Rješenje je jednostavno: smislite više kreativnih ideja!
Samo što to nije tako lako. Ne možete forsirati kreativnost, a ponekad 'kreativnost' nije dovoljna da bi ideja uspjela. Ali prije nego što se nađete previše beznadnim, isprobajte ove strategije da biste u svojim kampanjama smislili više kreativnih ideja:
koliko je visoka stephanie ruhle
1. Pročitajte marketinške vijesti. Tvrtke neprestano pokreću nove reklamne kampanje, od kojih neke ruše stereotipe i osporavaju konvencije industrije. Što više znate o ovim neprekidnim otkrićima, to ćete više nekonvencionalnih ideja moći ugraditi u svoju kampanju. To ne znači da biste trebali kopirati ove kampanje, ali iz njih možete crpiti inspiraciju. Na primjer, ako čujete o nedavnom gerilskom marketinškom triku velikog trgovca, možete uzeti istu tu hrabrost i primijeniti je na područje koje vam je malo poznatije. Ne ograničavajte se na vlastitu industriju - ima mjesta i za ovaj fokus.
jane velez-mitchell partner
2. Provjerite svoje konkurente. Vaši se konkurenti vjerojatno neće dosjetiti istim nagrađivanim vratolomijama koje privlače pažnju koje privlače glavne marke, ali imat će slične ciljeve, proizvode i publiku kao i vi, što znači da ćete imati izravniju liniju pogled na učinkovitost kampanje. Kako ljudi reagiraju na ovo? Kako to možete prilagoditi vlastitom brendu? Opet ćete biti oprezni da ne duplicirate nijednu kampanju koju ovdje pronađete; umjesto toga, upotrijebite ih kao inspiraciju za poticanje vlastitog mozganja. Pratite ih na popisu društvenih mreža ili redovito čitajte vijesti iz industrije.
3. Obratite pažnju na ono što vas intrigira. Ovaj se širi izvan digitalnog područja i povezan je s tim kako živite vlastiti život. Toliko se marketera toliko zaglibi u razmišljanju o tome što bi druge ljude moglo zanimati, da zanemaruju perspektivu susreta u prvom licu. Možda se ne uklapate točno u ciljane demografske podatke vaše tvrtke, ali ako vas nešto prirodno zaintrigira u prirodnom svijetu, vjerojatno će zaintrigirati nekoga drugog. Na primjer, je li vas taj oglas za autobus natjerao da okrenete glavu? Zapitajte se zašto. Je li vam ta TV reklama danima ostala u mislima? Zapitajte se zašto. Uzmite ove elemente i uvedite ih u svoju sljedeću kampanju.
4. Upoznajte ljude iz vaše ciljne demografije. Ako želite biti kreativan, učinkovit prodavač, morate znati svoje demografske podatke iznutra i izvana. Mnogima to znači provođenje iscrpnih, sekundarnih, kvantitativnih istraživanja demografskih trendova, ali ovo vam ne daje točnu perspektivu o tim ljudima. Umjesto toga, težite osobnijem pristupu - provjerite možete li se sastati i razgovarati sa svojim kupcima na osobnoj, možda čak i prijateljskoj razini. Zaradit ćete bolje razumijevanje njihovih perspektiva, a možda će vam čak pružiti i vaš sljedeći kreativni proboj.
koliko je visok carson daly
5. Primijenite karikaturalno razmišljanje. Karikatura je prikaz s grubim pretjerivanjem primjetnih kvaliteta, obično radi komičnog efekta. Međutim, karikaturalno razmišljanje možete primijeniti i na vlastiti posao, proizvode i kupce. Razmislite o prepoznatljivim karakteristikama koje vas čine jedinstvenima - kako možete izgraditi te karakteristike da pokažu još više osobina koje ih uopće čine jedinstvenima? Na primjer, ako je vaša korisnička usluga bolja od konkurencije, oglašavanjem biste mogli prikazati agenta korisničke službe koji ide 'predaleko' u obavljanju svojih dužnosti. Ako je vaš brend poznat po ležernom glasu, odvedite ga u krajnost za kampanju.
6. Crowdsource. Ne stavljajte teret stvaranja ideja u potpunosti na sebe. Možda imate čitav tim marketinških kolega u svojoj organizaciji, a čak i ako nemate, vjerojatno imate suradnike ili mentore koji vam mogu pomoći. Ne trebate zvati na službenoj sesiji ideja, ali nemojte se bojati raspitati se da li drugi ljudi imaju ideje koje bi željeli posuditi vašim budućim marketinškim kampanjama. Otkrit ćete da većina ideja zahtijeva dotjerivanje ili preinake, ali barem će vam dati početak.
7. Prestanite izbacivati loše ideje. Nisu sve 'loše' ideje zapravo loše. To je istina! Pitajte bilo koga tko je smislio nešto briljantno ili što prkosi normama i vjerojatno će vam reći da je zvučalo ludo kad su to prvi put smislili. Imamo tu prirodnu tendenciju da iznesemo puno ideja, ali izbacujemo sve, osim rijetkih koji su na vrhu naših standarda. Umjesto toga, malo duže zadržite te 'loše' ideje - pogledajte možete li se petljati s njima, prilagoditi ih i pretvoriti u nešto zanimljivije. I ne bojte se riskirati s obećavajućom idejom!
Ako se pokušate prisiliti na kreativne ideje, ugušit ćete vlastiti napredak. Iako je teško, pokušajte se odmaknuti od problema i pustiti da vaš um odluta sam; što više sloboda date svom misaonom procesu, to će vaše misli biti zanimljivije u smjeru. Ove strategije nisu kreativne iskre - to su samo putovi i motivacije koji vam mogu pomoći u ovom pravcu kreativnog razmišljanja. Budite strpljivi i pronađite vlastiti ritam.
