Kada globalizirate marku, uvijek je dobro provjeriti znači li vaše ime, logotip ili linija oznake nešto drugo u regijama u kojima se širite. Evo 20 najgorih primjera koji su zanemarili ovaj ključni marketinški korak:
- Braniff International preveo je slogan koji je svoja fino tapecirana sjedala 'Leti u koži' na španjolski preveo kao 'Leti golo'.
- Clairol je u Njemačkoj lansirao uvijač pod nazivom 'Mist Stick', iako je 'magla' njemački sleng za gnoj.
- Koks Ime marke, kada se prvi put plasiralo u Kinu, ponekad se prevodilo kao 'Bite The Wax Punoglavca'.
- Colgate je u Francuskoj lansirao pastu za zube pod nazivom 'Cue', ne znajući da je to i naziv francuskog pornografskog časopisa.
- Coors je svoj slogan 'Turn It Loose' preveo na španjolski, gdje je kolokvijalni izraz za dijareju.
- Electrolux je svoje proizvode za usisavanje svojedobno plasirao u SAD s natpisom: 'Ništa nije sranje kao Electrolux.'
- Ford je pogriješio kad je plasirao Pinto u Brazil, jer izraz na brazilskom portugalskom znači 'maleni muški spolni organ'.
- Crtica Franka Perduea, 'Potreban je žilav čovjek da bi se napravila nježna kokoš', na španjolski je prevedena kao 'Potrebno je da seksualno stimulirani muškarac postane piletina nježna.'
- Gerber je u Africi prodavao dječju hranu s slatkom bebom na etiketi, ne znajući da u Etiopiji, na primjer, proizvodi obično imaju slike na naljepnici jer mnogi potrošači ne mogu čitati.
- Ikea proizvodi plasirali su se na Tajlandu sa švedskim imenima koja na tajlandskom jeziku znače 'seks' i 'dolazak do treće baze'.
- KFC je kineske potrošače pomalo zabrinuo kad je 'dobro lizanje prsta' prevedeno kao 'pojedi prste'.
- Mercedes-Benz je na kinesko tržište ušao pod robnom markom 'Bensi', što znači 'žuriti umrijeti'.
- Nike se morao prisjetiti na tisuće proizvoda kada je ukras koji je trebao nalikovati vatri na stražnjem dijelu cipela nalikovao arapskoj riječi za Allaha.
- Panasonic je lansirao računalo spremno za web s temom Woody Woodpecker koristeći slogan 'Touch Woody: Internet Pecker'.
- Parker Pen, kad se proširio u Meksiko, pogrešno je preveo 'Neće curiti u vaš džep i sramotiti vas' u 'Neće curiti u vaš džep i zatrudnjeti'.
- Paxam, iranska tvrtka za široku potrošnju, prodaje sapun za pranje rublja koristeći farsi riječ za 'snijeg', što rezultira pakiranjima s oznakom 'Barf sapun'.
- Pepsijev slogan 'Pepsi vas vraća u život' debitirao je u Kini kao 'Pepsi vas vraća iz groba'.
- Puffs su njegova tkiva pod tim imenom markirali u Njemačkoj, iako je 'puff' njemački sleng za bordel.
- Američko udruženje mliječnih proizvoda ponovilo je svoje 'Imate mlijeka?' kampanja u zemljama španjolskog govornog područja gdje je prevedena na 'Dojite li?'
- Vicks je predstavio kapi protiv kašlja na njemačkom tržištu, a da nije shvatio da je njemački izgovor 'v' 'f' što znači 'Vicks' žargon za seksualni odnos.
BTW, možda ste primijetili da najpoznatija greška u prijevodu - Chevy 'Nova' prevedena na španjolski kao 'Won't Go' - nije na popisu. To je urbani mit .
