Svaka marka treba dobro dizajniran, nezaboravan logotip , a ponekad je potrebno više pokušaja da se stvori jedan. Snažni rebrand može udisati novi život u imidž tvrtke u javnosti - ali kad ne uspije, može pretvoriti marku u podsmijeh (gledajući tebe, Tronc). Evo 13 najuspješnijih i najneugodnijih promjena i rebrandiranja logotipa u 2018. godini.
1. Čuvar
Britanske novine Čuvar u siječnju je preoblikovao svoj izgled tiska i web stranica te predstavio novi logotip i font. Novi dizajn zamijenio je plavu natpisnu pločicu s malim slovima za hrabriju, crnu - premda novi monogram s velikim 'G' ima nevjerojatnu sličnost na onaj magazina za golf Golf Digest .
2. Evernote
Evernote, aplikacija za bilješke, u kolovozu je ažurirala svoj logotip, slona nadimka Mads. Novi Mads je zeleni umjesto sive boje, savijenog trupca, zaobljenijih rubova, većeg nabora u uhu i neutralnijeg oblika očiju. (Prethodno oko, prema blogu tvrtke, 'naizmjence je opisivano kao' nasmiješeno 'i' bijesno '.)
3. Otvoreno prvenstvo SAD-a
Povodom obilježavanja 50. godišnjice teniskog turnira, Američka teniska asocijacija u ožujku je preradila logotip US Opena. Zamijenio je plameni dizajn teniske loptice s malim slovima, bez serifa, minimalističkom verzijom koja je trebala bolje raditi na digitalnim platformama. Bonus: 'u' i 'n' su međusobno rotirane verzije.
4. Papa John's
Papa John uklonio je sličnost osnivača Johna Schnattera sa svog logotipa na nekim pakiranjima u srpnju, nakon što je Schnatter upotrijebio riječ N u konferencijskom pozivu. Lanac pizza tada je zaštitnim znakom označio verziju logotipa bez apostrofa, što bi moglo dodatno razdvojiti marku od njezinog osnivača. (Tvrtka je rekla da ne planira odmah početi koristiti novi logotip.)
Neto vrijednost Izraela Houghtona 2015
5. IHOP
Kako bi promovirao svoju hamburger u lipnju, lanac palačinki IHOP obrnuo je slovo 'p' u svom logotipu u malo slovo 'b'. Promijenio je logotip unatrag mjesec dana kasnije, ali ne prije nego što su neki istaknuli da je font sličan onom koji se koristi za logotip tamponske marke O.B. (Predstavnik O.B.-a rekao je da je tvrtki 'polaskana' sličnost.)
6. Dunkin 'krofne
The lanac za kavu i krafne najavio je u rujnu da iz svojih naziva izbacuje 'Uštipke', iako će zadržati svoju ružičasto-narančastu shemu boja i font (i dalje će prodavati krafne). Iako su mnogi kupci već koristili skraćeno ime, promjena će zaprepastiti neke koji će stupiti na snagu na svim lokacijama u siječnju 2019.
7. Best Buy
U svibnju je Best Buy redizajnirao svoj veliki žuto-logotip. Sada se u donjem desnom kutu naziva tvrtke nalazi mala žuta oznaka koja je postavljena malo drugačijim fontom. Tvrtka je rekla da je ovaj dizajn 'moderniji i lakši za čitanje', ali korisnici Twittera brzo su se podsmijevali novom logotipu, uspoređujući ga s dizajnom bud Light .
8. Uber
Utečena tvrtka za razmjenu vozila, Uber, ažurirala je svoj logotip i font u rujnu, manje od tri godine nakon prethodnog redizajna. Nova ikona aplikacije, koja je samo ime tvrtke u zaobljenim, visoko kontrastnim crno-bijelim slovima, čitljivija je, rekli su iz tvrtke. Zamjenjuje dvosmislen oblik koji je bio naširoko kritiziran.
9. Mailchimp
Ikona šimpanze marketinške platforme, Freddie, ranije se pojavljivala odvojeno od svog imena; u rujnu su njih dvoje spojeni u jarko žutom i crnom logotipu. Mailchimp je također predstavio novu vrstu slova i promijenio 'C' iz velikog u malo slovo da bi ukazao na to da tvrtka pruža više od samo usluga e-pošte.
10. Životinjski planet
U listopadu je TV kanal zamijenio svoj desetogodišnji, šiljasti zeleni logotip onim koji sadrži male, zaobljene tekstove ispod poskočenog plavog slona, koji podsjeća na izvorni logotip Animal Planeta (slon i globus). Neki su komentatori Reddita novi logotip nazvali previše generičkim, dok su drugi pohvalili njegovu jednostavnost.
11. Putnički kanal
Još je jedan kabelski kanal također prošao redizajn u listopadu. Travel Channel zamijenio je crveno-bijelo-plavu paletu boja svog logotipa žutom i ljubičastom, dotjerao font i uklonio samoglasnike u 'putovanju' - iako se naziv kanala nije promijenio. Jedan komentator napisao , 'Znam da se rasponi pažnje skraćuju, ali ovo je smiješno.'
12. Čuvari težine
Weight Watchers preimenovan je u WW u rujnu. Tvrtka kaže da je sada usmjerena na dobrobit i zdravlje, a ne samo na mršavljenje. Značajno je da skraćeni naziv ima dvostruko više slogova, a ww.com i dalje preusmjerava na weightwatchers.com, tako da bi se stara marka mogla teško otresti.
13. Isperite
Pokretanje rublja Rinse u srpnju je izbacilo novi logotip i shemu boja. Tvrtka je u svom plavo-bijelom dizajnu kapljica vode trgovala stiliziranim narančastim 'R' na a teal pozadina. Oblik vrpce R 'simbolizira dodatnu brigu koju ulažemo u svaku narudžbu', napisao je Rinseov suosnivač.
ISTRAŽITE JOŠ Najbolje u poslovnim TVRTKAMAPravokutnik
