Danas 98% marketinških napora ne ide nikamo. Mislim da znam zašto.
2017. objavio sam preko 300 postova na blogu svoje posljednje tvrtke. Nastupilo ih je samo 8. To su sadržaji jednoroga.
Ostatak? Magarci.
Većinu svog vremena provodimo radeći na stvarima koje će nam donijeti mali dio povrata - magarcima.
No sadržaj jednoroga plijeni nevjerojatnu pažnju i angažman.
Sadržaj jednoroga visoko je na Googleu i ispušta ključne pokazatelje uspješnosti.
Naravno, da je lako pronaći jednoroge, bilo bi ih puno više.
Tako sam razvio neke prečace za lov na jednorogove marketinške sadržaje
Evo 10 načina kako pronaći sadržaj jednoroga.
1. Kurirajte vrhunske jednoroge s popularnih Facebook stranica
Facebook je vodeća svjetska platforma za društvene medije s bogatstvom sadržaja.
Pogledajte Facebook stranice s najboljim učinkom relevantne za vaše poslovanje.
Zabilježite kakav sadržaj ima najviše lajkova, dijeljenja i komentara.
Također možete vidjeti koliko pregleda prikupe videozapisi.
Spremite prečac i označite svoje omiljene stranice oznakama pomoću Facebookove značajke 'Spremi'.
Evo nekoliko označenih stranica koje pratim u vezi s poduzetničkim temama:
2. Lov na jednoroge na najvažnijim relevantnim subreditima
Reddit je bogat izvor korisničkog sadržaja. Njegov sustav glasanja omogućuje vam da najpopularnije postove vidite odmah.
Možete utvrditi koliko jednorog može imati dio povezanog sadržaja prema broju glasova koji ima.
Recimo da izrađujete infografiku o digitalnom marketingu. Posjetite subreddit, reddit.com/r/infographics i razvrstajte prema najsigurnijim infografima:
Možete pregledavati podredite relevantne za vašu industriju s puno članova, što je signal koliko je subreddit aktivan i popularan.
Vidjet ćete najbolje postove koji su najbolji nedavni sadržaj u tom podreditu.
Svakodnevno se prijavljujte da li sadržaj zauzima prva mjesta.
3. Mine Quora za česta pitanja
Quora je podcijenjena zlatna ruda bogatstva sadržaja.
Potražite svoju relevantnu industriju i teme. Pronaći ćete uobičajena pitanja, kao i duboke upite kojih se možda prije niste sjetili.
Dobit ćete ideje za nove postove na blogu i moći ćete sastaviti česta pitanja o vašem web mjestu.
Možda i sami nešto naučite o toj temi.
4. Koristite medij da biste slijedili interese
Aktivni sam suradnik i glavni autor na Mediumu.
Vidio sam puno njegovih ogromnih prednosti kao prodavač, uključujući dosezanje nove publike i generiranje novih sljedbenika na društvenim mrežama.
No, osim ovih sjajnih stvari o blogovskoj platformi, ono što volim kod Medium-a je i slijeđenje na temelju interesa.
Ne samo da možete dobiti ideje iz najvažnijih postova u interesima koji su relevantni za vaše poslovanje, već možete uzeti i natuknice iz samog Medium-a kako bi vaš blog imao bolju čitljivost.
5. Inspiraciju potražite u video zapisima
Bez obzira jeste li se usredotočili na razvoj video marketing sadržaja ili želite samo da ide više ideja, pogledajte popularne videozapise na Facebooku, YouTubeu i Vimeu.
Dobro odrađeni videozapisi obično vrve informacijama koje možete iskopati i koristiti sa vlastitim sadržajem da biste smislili nešto još bolje.
6. Pretplatite se na najbolje blogove u industriji
Neki od najboljih sadržaja su s vodećih blogova u industriji kojoj pripadate, pogotovo ako se radi o detaljnim člancima o temama o kojima se obično ne piše.
Dobar ćete blog znati po značajnom postotku informativnog i jedinstvenog sadržaja.
Na glavnim blogovima primijetit ćete i puno angažmana na blogu, poput komentara i dijeljenja.
fixer upper joanna dobiva etničku pripadnost
7. Slijedite relevantne hashtagove na Instagramu i Twitteru
Hashtagovi sjajan su način za jednostavno praćenje tema na Twitteru i Instagramu.
Tada možete vidjeti koji su najpopularniji hashtagovi i prepoznati kako se većini ljudi na tim platformama sviđa njihov sadržaj u toj temi.
Imajte na umu koliko je jak vizualni jezik hashtagova na Instagramu.
Twitter je više tekstualni kanal koji vam može ukazati na ono što je ljudima trenutno najzanimljivije u danom hashtagu ili temi.
8. Dodirnite sadržaj koji generiraju korisnici
Sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) izvor je uvida i ideja za sadržaj.
Recenzije i povratne informacije o vašim proizvodima, komentari i poruke na vašoj Facebook stranici, e-mailovi s komentarima i prijedlozima u vezi s vašim poslovanjem - svi puni jednoroga.
UGC može dati ciljani odgovor s određenim detaljima i zabrinutostima u vezi s vašim poslovanjem, vrlo korisnim za vaše poslovanje.
9. Pronađite postove s najboljom izvedbom na Pinterestu
Objave na Pinterestu na slikama pokazuju kakvu estetiku ljudi zanimaju.
Ako se želite baviti vizualnim sadržajem poput fotografija, grafikona, infografika i makronaredbi slika, Pinterest je izvor inspiracije.
10. Prenamijenite svoj sadržaj s najboljom izvedbom
Kada stvarate sadržaj jednoroga, upotrijebite ga na drugi način u neko drugo vrijeme.
Napravite više jednoroga od svojih jednoroga!
Pa ako vaš blog zapis postane jednorog balistički, pretvorite ga u infografiku ili video ili oglas!
Prenamjenom sadržaja jednoroga omogućuje vam veću kilometražu od onoga što pogodi jackpot među sadržajem koji objavite.
Možete dodati više i poboljšati, ažurirati novim lekcijama, novim podacima, daljnjim razvojem i tako udahnuti novi život svom sadržaju jednoroga.
Nastavkom vježbanja zapravo možete razviti osjećaj za uočavanje marketinških jednoroga.
Što vam je više jednoroga, lakše je stvoriti dugoročnu strategiju sadržaja s više jednoroga i manje magaraca.
