Već desetljećima, u većini kutova korporativnog svijeta, muškarci osjećaju sustavni pritisak da gledaju na određeni način. I taj je određeni način dobio ime: 'čisto'. Drugim riječima, bavljenje sportom duljim od sjene od pet sati sugerira da ste manje čisti - puštate svoj izgled, nije vas toliko briga, možda čak i manje radite od onog glatkog lica suradnik pored vas.
Tridesettrogodišnji Eric Bandholz, sada osnivač tvrtke za muške proizvode za njegu Beardbrand , dobro poznaje ovaj osjećaj.
'Na poslu bi mi se rugali da imam bradu', kaže. 'Pitali bi me poput' zaboravio sam se obrijati? '
vjenčali su se doug savant i laura leighton
Do svibnja 2011. Bandholzova želja za puštanjem brade postala je toliko snažna da mu je pomogla da odluči da korporativni način života jednostavno nije odgovarao. Tako je napustio posao financijskog savjetnika u Merrill Lynchu u Spokaneu u Washingtonu. Umjesto toga, počeo se baviti onim što naziva 'životnim stilom urbane brade', radeći u vlastite sate kao slobodni grafički dizajner.
Nije mu padalo na pamet da ga njegova rastuća brada možda usmjerava i prema poduzetništvu sve dok nije prisustvovao prvenstvu zapadne obale u brkovima i brkovima u Portlandu 2012. Hirsute na natjecanju ljepote, godišnje natjecanje privuče 150 sudionika i preko 1.000 gledatelja. Bandholz se pojavio noseći bradu od četiri inča koju je proveo osam mjeseci u porastu. Napokon, bio je u svom elementu: okružili su ga drugi muškarci koji su se odrekli rutine oštrice britve. Kad se vratio u Spokane, počeo je blogovati o tehnikama njege, snimati video zapise i profilirati muškarce s osvojenom bradom.
'Htio sam bradare pokazati u pozitivnom svjetlu', rekao je. 'Imaju sjajan posao i obitelji, a vani prikupljaju novac u dobrotvorne svrhe.' Bandholz je počinjao graditi mali, ali odani sljedbenik. Tada je i počeo razmišljati o pokušaju pretvaranja tih videozapisa s profilom u pravu emisiju u kojoj će biti bradati muškarci iz cijelog svijeta.
Kasnije iste godine, Bandholz je ovu ideju donio na Startup Weekend, bootcampu za pokretanje poslovne ideje za 54 sata. Povratne informacije? Zabavna ideja, ali nedovoljno velika da bi mogla biti pravi posao. No, udružio je snage s još dvoje sudionika, Lindsey Reinders i Jeremyjem McGeeom, a do kraja vikenda upravo su ispred sebe shvatili novu poslovnu priliku: tvrtku za njegu muških proizvoda.
'Nije bilo ničega za bradare koji su željeli visokokvalitetan, vrhunski proizvod', rekao je Bandholz.
Trio je svoju tvrtku nazvao Beardbrand. Marka nudi čitav niz proizvoda, uključujući ulje za bradu za vlaženje kože i uklanjanje peruti te vosak za brkove za oblikovanje. Reinders se bavi nabavom proizvoda i upravljanjem veleprodajom, McGee nadgleda operacije i strategiju, a Bandholz je zadužen za marketing.
koliko godina ima james starks
Tim Beardbranda pokrenuo je početni razvoj proizvoda, proizvodeći ih u početku u malim serijama i osmišljavajući formule u vlastitom pogonu. Reinders i McGee uložili su po 4.000 dolara za kupnju u posao, a nitko od njih nije oduzeo zaradu od poslovanja tijekom prvih 10 mjeseci.
Prodaja je bila pomalo spora dok nije predstavljen u New York Times kao stručnjak za brade koji se vraćaju u velikom stilu. Beardbrand je iskoristio izloženost promovirajući se na YouTubeu, Redditu i Tumblru te konačno pokrenuvši službenu internetsku trgovinu.
'Velik je izazov brza rast s ograničenim sredstvima', rekao je. 'To je tanka granica između mršavog i rizika od prodaje, u odnosu na izgradnju velikog inventara i nenaplaćivanje te gotovine za nas.'
Beardbrand se i dalje financira prihodima, iako je Bandholz tražio ulaganja Spremnik za morske pse 31. listopada 2014. Iako je izašao bez partnera za morske pse, kaže da je izloženost njegovom brendu bila ogromna. Web promet i mrežna prodaja utrostručili su se nakon emitiranja epizode, a počelo se postavljati više malih trgovaca. Bandholz procjenjuje da blizu 80 posto poslovanja Beardbranda čini izravna prodaja s njihove popularne web stranice, a ostatak dolazi od prodaje u preko 120 brijačnica i butika diljem svijeta, uključujući Selfridges i 7 For All Mankind. U studenom 2013. Bandholz kaže da je napokon počeo isplaćivati sebi skromnu plaću. Samo ovog studenog Beardbrand je prodao 450 000 USD.
Posljednjih nekoliko godina brade su bile dobrodošle, što je do sada nadmašivalo druge trendove usmjerene na čovjeka, poput šešira za kamionete i ogrlice od puka školjke. Studeni se pretvorio u jednomjesečni blagdan muških dlaka s lica Movember i No Shave November, dvije istodobne kampanje vođene društvenim mrežama koje potiču muškarce na izrastanje dlaka na licu kako bi podigli svijest o raku. A brade postaju moderne čak i u korporacijskim, čisto poslovnim okruženjima, posebno na licima mladih rukovoditelja Silicijske doline. Ne tražite dalje od Googleov suosnivač Sergey Brin .
Popularnost brade također je prouzročila neuobičajenu industriju brijanja. Washington Post izvijestio prošlog mjeseca da je Amerikanac trošenje na britve pala je prošle godine prvi put nakon recesije, a prodaja se procjenjuje na ravnu razinu.
Kako je prodaja britvica i kreme za brijanje opadala, Beardbrand je počeo dobivati upite od trgovaca. 'Oni vide da prodaja proizvoda za brijanje opada i pokušavaju otkriti kamo taj novac ide', kaže Bandholz
Vrhunski lanac Art of Shaving, Procter i Gamble posvećen u potpunosti prodaji proizvoda za brijanje i njegu, počeo je nositi proizvode za bradate momke, a upravo je prošlog mjeseca Tom Ford objavio novi kondicionirajuće ulje za bradu .
Što se tiče toga je li Beardbrand možda samo imao koristi od kratkoročnog trenda koji će neizbježno nestati, Bandholz je nepogrešivo optimističan.
koliko godina ima steven r mcqueen
'Nismo na početku pomodarstva s bradom, već smo na kraju moda za brijanje', kaže.
