Ako se bavite glazbenim poslom - industrijom čiji su se model prihoda i distribucije potpuno promijenili tijekom posljednjeg desetljeća - u osnovi imate dva izbora:
- Možete se žaliti kako posao jednostavno nije onakav kakav je bio, ili
- Možete izaći i šutnuti se.
Rock bend koji se prodaje s više platine Osvećeno sedmerostruko izabrali su potonji tečaj, izbjegavajući tradicionalno izdanje albuma i 'iznenadivši' njihov novi album s hvalospjevima Pozornica u oba digitalna i fizički oblik - vjerojatno industrija prvi za rock bend - nekoliko trenutaka nakon emisije uživo na vrhu kultnog tornja Capitol Records u Hollywoodu, revolucionarnog 3D / 360-stupnjevnog događaja uživo u virtualnoj stvarnosti.
Prihvaćanje nove tehnologije od tada ima smisla Pozornica, njihov prvi za Capitol Records konceptni je album koji istražuje umjetnu inteligenciju i što bi tehnologija koja širi mogla značiti - dobra i loša - za budućnost. (Glavni pjevač M. Shadows u početku je nadahnut ovaj članak napisao Tim Urban .)
A da bi se unaprijedio, završna pjesma albuma, 'Exist', 15-minutna je glazbena interpretacija Velikog praska koja sadrži izgovorenu riječ astrofizičara Neil deGrasse Tyson napisan posebno za album.
Pa da: definitivno nije (glazbeni) posao kao i obično.
(I ne slučajno, Pozornica je istinski dobro i stvarno pametno. Koliko često to možete reći za hard rock album? I debitirao je na 4. mjestu glavne Billboardove ljestvice i na 1. mjestu Billboardovih rock albuma, Hard Rock albuma i alternativnih albuma.)
Pričajte mi o marketingu oko izdanja Pozornica . Rooftop VR, iznenađujuće izdanje ... zašto ne biste išli uobičajenom rutom?
Svijet se mijenja i način na koji konzumiramo glazbu očito se mijenja. Bio sam jedan od najvećih zagovornika CD-a koje ćete pronaći, ali kad su se pojavile Appleova glazba i digitalne opcije, kao i svima ostalima, to je više pogodovalo mom načinu života. Način na koji sam dobivao i slušao glazbu promijenio se. Promijenjeno je za sve. Pa zašto to ne prihvatiti?
U prošlom razdoblju tromjesečni razgovori do izdavanja albuma postali su nam dosadni. (Uobičajeno je da izdavačka kuća započinje s izdavanjem pojedinačnih pjesama prije izlaska albuma kako bi potaknula zanimanje, generirala pretprodaju itd.) To ispod nas ne pali vatru.
Tako smo odlučili raditi stvari koje želimo i dati to našim navijačima onako kako mi želimo. Ono što su umjetnici poput Kanyea, Radioheada i Beyonce učinili zaintrigiralo nas je. Njihovi albumi izlazili su iz vedra neba i nije bilo unaprijed stvorenih predodžbi ili kritika koje bi mogle utjecati na mišljenje kupca ploča prije nego što su uopće dobili priliku slušati našu glazbu.
Na taj su način svi isti dan slušali naš album. Bilo je to novo iskustvo na koje recenzije, špekulacije i buka nisu utjecali. Na ovaj način to morate čuti i sami odlučiti.
Svi su ti čimbenici utjecali na odluke koje smo donijeli. I naravno, morali smo napraviti veliku kapljicu i privući pažnju, pa smo zato smislili ideje poput nastupa na krovu Capitol Recordsa, iskustva s VR-om, streaminga uživo ... pokušavamo raditi stvari koje ' Nikad prije nisam vidio da to čine bendovi, tako da obožavateljima možemo pružiti novo iskustvo.
Nisam razmišljao o tome dok to niste spomenuli, ali toliko sam star da sam na taj način 'doživio' novi album. Kad, recimo, Natrag u crno izašao, otišli ste u prodavaonicu ploča na dan kada je izdana, utrkivali se kući da je slušate ... niste imali pojma kako će album zvučati.
Jednu stvar koju sam volio dok sam odrastao, možda ste vidjeli jednu recenziju iz časopisa poput Kotrljajući kamen ... ali sada postoji 150 recenzija prije nego što album uopće izađe. Postoji toliko mnogo mišljenja, ali jedino koje je stvarno važno je vaše vlastito.
Čak i sa Pozornica bilo je recenzija 15 minuta nakon što je objavljeno. Razmišljao sam: 'Kako ste uspjeli pregledati 70 minuta glazbe u 15 minuta?'
U poziciji smo da stvari ne moramo raditi na uobičajeni način, pa to i ne činimo. I odaziv je bio sjajan.
Koliko je bilo teško planirati i pokrenuti izdanje bez curenja vijesti?
Nije bilo tako teško kako biste mogli pomisliti. Nešto je bilo zbog sreće, ali mnogo je toga bilo povezano s našim godinama. Kad sam imao 22 godine, rekao bih svim svojim prijateljima i obitelji i to bi definitivno procurilo, ali budući da smo u 30-ima i roditelji, zaista smo se bavili umjetnošću, pisanjem pjesama i držanjem glave dolje i radeći posao.
Osim toga, nije da smo trčali uokolo razgovarajući o strategiji. Fokusirali smo se na snimanje ploče koju smo željeli napraviti.
Budući da digitalno predstavlja veliku većinu prodaje, koliko je važno izdavanje fizičkog albuma?
Stvarno ne znam koliko je to važno. Fizički nije isti kao nekada. I neće biti još toliko dugo. Ali to smo morali učiniti, jer u usporedbi s, recimo, countryjem ili hip hopom, ljubitelji rocka imaju tendenciju da kupuju puno više fizičkih proizvoda.
Puštanje fizičkog proizvoda prvog dana - a da ljudi nisu saznali da se radi - bio je veliki izazov za Capitol, ali uspjeli su ga.
Jedna stvar kod izdavanja iznenađenja je da mijenja metriku, i to ne u vašu korist, definitivno ne s gledišta percepcije. Čak i tako, Pozornica debitirao na 4. mjestu Billboardove ljestvice.
Trenutno imamo pomiješane osjećaje. Znamo da smo mogli dosadno povesti i zauzeti prvo mjesto. Kada napravite tromjesečnu akciju, predbilježbe, singlove itd. Uvrstite u svoj prvi tjedan.
Način na koji smo to učinili, brojevi su nam samo za jedan tjedan. Poput Kanyea: broj njegovih prvih tjedana bio je nizak u usporedbi s onim što su mogli biti da je objavio tradicionalno izdanje.
A to kritičarima olakšava reći: 'Njihov novi album prodaje se samo ...'
Znali smo da se to može dogoditi, ali smatrali smo da vrijedi riskirati.
Također zauzimamo dugoročniji pogled. Prosječni album koji slijedi tromjesečni model izdanja obično bilježi pad od čak 80% za drugi tjedan. Očekujemo i neki pad ... ali također očekujemo da će se prodaja naših albuma nastaviti tijekom duljeg vremenskog razdoblja.
Pomiješani su osjećaji, ali jako sam uzbuđena što radim nove stvari. Bio bih depresivan da smo radili stari postupak nakupljanja. To se osjeća vrlo 2009. godine.
Trenutno imamo album koji je u prvom tjednu prodan u manje primjeraka nego prošli. I to je u redu: ne možete prekršiti pravila i očekivati isti rezultat.
Mislim da je ovaj model izdanja zabavniji za obožavatelje. Znao sam dobiti ogroman udarac kad bih ušao u trgovinu ploča i pronašao nešto za što nisam znao da je vani.
Mnogo će ljudi ući u trgovinu i reći: 'Što do vraga, nova ploča Avenged Sevenfold?'
To je super. Pokušavate stvoriti buzz, ali ne stižete svima, a album će nekim ljudima biti iznenađenje. Na ovaj način dopuštamo mnogim ljudima da to otkriju.
I povratne informacije bile su vrlo pozitivne. Ljudi kažu: 'Hvala što ste nas poštedjeli krušnih mrvica.'
Bendovi zarađuju na razne načine. Koliko je važna prodaja albuma?
Ljudi različito konzumiraju glazbu. U konačnici, ljudi koji čuju našu glazbu vrlo su važni.
Što se tiče kupnje ploča ... teško je reći koliko je to važno, ali etiketu svakako želite održati sretnom i uključenom.
Ne bismo imali problema s prodajom tona ploča (smijeh), ali vidimo stvarnost i izazove činjenice da ljudi svugdje mogu dobiti glazbu.
Ako nas ljudi poštuju kao umjetnike, znaju da ćemo im svaki put priuštiti nešto drugo, znaju da se forsiramo ... čak i ovo iznenađenje pomaže ljudima da znaju da se još uvijek trudimo biti inovativni.
Da mi je netko rekao: 'Neil deGrasse Tyson izgovara izgovorenu riječ na rock pjesmi,' zakolutao bih očima ... ali to stvarno djeluje.
Smiješno je jer kad sam razgovarao s njim rekao je: 'Jeste li sigurni da ćete htjeti tri i pol minute? John Lennon napisao je 'Zamisli' i trebao je samo nekoliko riječi .... '
Ali radili smo pjesmu Big Bang, velike ideje. Neil je bio poput trešnje na vrhu za koncept umjetne inteligencije i istraživanja svemira, a napisao nam je neke stvarno super stvari.
Kad smo to učinili, rekli smo: 'Ljudi će ga ili isključiti ili će ih dodirnuti', a do sada je odaziv bio sjajan.
Pretpostavljam da ste započeli kao glazbenik, a s vremenom ste postali poslovni čovjek, prodavač itd. Kakav je bio taj proces?
Nije bilo formalnog postupka. Samo se polako učilo o poslu.
Prvo najprije. Ne radite to zbog novca - ali ako ćete novac zaraditi, to ide ili vama ili nekome drugome. Kad to shvatite, definitivno vas zanima poslovna strana.
Osim toga, uvijek me zanimalo gospodarstvo, tržište dionica, digitalne valute ... Bavim se svim tim stvarima.
Važno je znati sitnice i dijelove glazbenog posla, ali možete i preduboko zaroniti u njega i zaboraviti da ste zaista ovdje da biste stvarali glazbu.
To me dovodi do drugog pitanja: vaše tužbe s Warner Brothers Records. (Bend pokušava raskinuti ugovor, tvrdeći da je fluktuacija osoblja dovela do pogoršanja radnog odnosa između benda i izdavačke kuće. Oni su izvršili 'sedmogodišnje pravilo', kalifornijski statut koji umjetnicima omogućuje sklapanje ugovora o osobnim uslugama nakon sedam godina ako postoje određene okolnosti.)
Bili smo na etiketi dosta dugo. Tom Whalley bio je izvršni direktor, naši momci iz A&R-a bili su ljudi poput Andyja Olyphanta ... s tim smo timom imali 10-ak godina. S nama su zaista bili otvoreni. Bila je to sjajna veza.
koliko vrijedi chris cuomo
Nakon što je Tom otišao, prošli smo nekoliko različitih režima, smjer etikete se promijenio, odluke su se promijenile ... i osjećali smo da to više nisu etiketa s kojom smo potpisali i koju poznajemo. Nije se činilo kao da su iza nas. Bili smo jedan od najprodavanijih bendova na etiketi, ali izgleda da to nije bilo važno; bili su usredotočeni na druge bendove i druga djela.
Jednom kad je to zaista potonulo, kad smo znali da nam neće biti etiketa, izvršili smo sedmogodišnje pravilo koje nam omogućava da odustanemo od ugovora.
Dakle, sada nas tuže za naknadu štete i ne žele izgubiti tužbu, jer ako to učine, puno će drugih bendova prošetati.
Napuštanje etikete definitivno predstavlja rizik, ali nas neće napasti. Učinit ćemo ono što nam je važno i što je dobro za nas.
U tom dogovoru ostao vam je samo jedan album. Zašto jednostavno ne izbaciti nešto što će zadovoljiti ugovor?
Nećemo izdavati zapis s kojim izdavačka kuća ne zna što bi. A nećemo ni izdati 'lažno' izdanje, iako su to neki ljudi preporučili da radimo.
Uvijek želimo stvarati glazbu koja nas dodiruje i dodiruje druge ljude.
Pitao sam Rogera Penskea dobiva li i dalje udarac kad vidi kako prolazi jedan od njegovih žutih kamiona za iznajmljivanje. Čini li vam se ikada nadrealnim da ste prodali preko 8 milijuna albuma i svirali za stotine i stotine tisuća ljudi?
Iskreno, nikada nisam uzeo vremena da pustim da potone.
Trudimo se ostati prizemljeni. Mi smo gomila momaka s obiteljima i djecom. Puštati predstave je sjajno, ali kad izađete iz pozornice i imate 2 ili 4 godine koji se samo žele igrati u parku ... to vas drži prizemljenim.
