Trend fidget spinnera zavladao je SAD-om kao što neki doživljavaju ljubav: brzo, duboko i vrlo neočekivano. I baš kao ljubav, nitko ne može točno odrediti kada je započela.
Podrijetlo obavezne igračke iz 2017. je dvojbeno. Neke publikacije, poput The New York Times , Čuvar, i Vrijeme, priznati Catherine Hettinger kao izumiteljicu. Inc.com također je napisao članak koji Hettingeru pripisuje izum vrtilje. Žena rođena u Tulsi prijavljen za patent 'igračke za predenje' 1993., što je isteklo 2005. jer si nije mogla priuštiti plaćanje pristojbi.
Međutim, nedavno je Bloomberg dao zadatak dvojica patentnih odvjetnika koji će ispitati Hettingerov patent koji je istekao . Prema njihovom izvješću, njezin izum nema ništa zajedničko s vrtoglavim vrtilicama koje danas (svugdje) vidite, a koje su obično trokrake i dolaze u svim različitim oblicima i materijalima. Ako pogledate Hettingerovu Kickstarter kampanja za njezin 'klasični spinner' primijetit ćete da prototip više sliči na zamršeni frizbi nego na igračke koje muče učitelje u američkim učionicama.
To je namjerno, kaže ona Inc . 'Osjećam da je proizvod koji imamo stvoren više za djecu, pa se osjećam bolje kada na to stavim svoje ime -' Hettinger okretač 'ili bilo što drugo i izvadim to', kaže ona. Međutim, do preostalih 10 dana, njezina kampanja još uvijek nedostaje oko 9.000 američkih dolara od cilja.
Bez obzira na to tko je zapravo izumio igračku, fidget spinner iznjedrio je vlastitu ekonomiju koja je posljednjih mjeseci eksponencijalno rasla. Kao takav, zaslužuje neko razotkrivanje.
Spinneri, po brojevima
Na Amazonu ima otprilike 8.284 prodavača. Na eBayu i Alibabi postoji više od 3.300 dobavljača koji nude oko 600.000 okretaja. Mahnitost je čak prešla digitalnu granicu, jer se fidget spinner aplikacije provlače na vrh ljestvica preuzimanja.
Tom Burris gdje je on sada
Usred industrije igračaka vrijedne 51 milijardu dolara, stvarnu veličinu tržišta vrtećih vrpci teško je procijeniti. Većina njegovih dobavljača su mali i raštrkani. Međutim, sveprisutnost igračke, koja se navodno koristi kao alat za promicanje koncentracije među djecom s poremećajima iz autističnog spektra, nesporna je. Neke procjene to sugeriraju više od 200 milijuna okretaja su isporučeni trgovcima.
Analitičari poput Jonaha Koenigsekera, znanstvenog suradnika u Euromonitor Internationalu, predviđaju da će vruća bijela igračka izravno svijetliti tijekom praznika. 'Fidget spinneri bi mogli biti glavna zaliha čarapa u 2017. godini', kaže on.
Vrhunski hobi
Među onima koji su već unovčili je Paul DeHerrera, izvršni direktor tvrtke MD Engineering. Startup sa sjedištem u Suquamishu iz Washingtona prodaje vrhunski fidget spinner nazvan Torqbar. Stvorio ga je suosnivač MD Engineeringa, Scott McCoskery, 2015. godine.
McCoskery je ideju dobio, kaže, nakon što je shvatio da su se njegovi suradnici namrštili zbog njegove navike kliktanja olovkom tijekom sastanaka. Inspiriran radoznalim alatima Petera Atwooda izrađenim od vrhunskih metala, McCoskery se počeo truditi stvoriti igračku kojoj ne treba 'puno prostora' i 'drži ruke zauzetima'.
Samozvani fizikalni ljubitelj odlučio se za ponderiranu šipku prekrivenu nisko nosivim kuglicama koje su joj omogućavale dugo okretanje. Počeo ih je prodavati na Facebook grupama u rujnu 2015. Preplavljen potražnjom, pokrenuo je GoFundMe kampanju mjesec dana kasnije, kako bi financirao veći stroj koji bi mogao povećati njegovu proizvodnju. Pao je daleko od svog cilja, međutim, uspio je osigurati samo 4.000 dolara od svojih 15.000 dolara cilja.
Torqbar - koji dolazi u bakru, zlatu ili sivoj boji, a izrađen je od mesinga, titana i nehrđajućeg čelika - dobio je zamah nakon što je McCoskery tapkao DeHerreru kako bi se pridružio tvrtki. U to je vrijeme DeHerrera radila kao viši sistemski inženjer.
'Paul je preuzeo prodaju, marketing i odnose s javnošću', kaže McCoskery. 'Poslovna strana toga prilično je neodoljiva. Samo se želim vratiti inovacijama. '
je li Trisha Yearwood blizanka
Proizvod je stekao toliku reputaciju, objašnjava njegov suosnivač de Herrera, da je internetsku značajku dospio u Forbes , gdje je kršteno ' iPhone stolnih igračaka . ' Prema članku iz prosinca 2016., ljudi su na eBayu plaćali čak 400 dolara, dvostruku maloprodajnu cijenu Torqbara, za jedan spinner. Obično se spineri prodaju po cijeni od 5 do 10 dolara po komadu.
'Sjeverno smo od milijuna dolara prodaje za manje od godinu dana', kaže DeHerrera, koji vrhunski spinner nudi potrošačima izravno putem web stranice Torqbar. Također vrijedi istaknuti da je trenutno identična, jeftinija verzija Torqbara Amazonova najprodavanija igračka .
Eksperiment iz fizike
Cooper Weiss i Allan Maman na sličan su način uživali u binu spinnera. Tinejdžere iz Armonka u New Yorku na pokretanje vlastitog fidget spinnera nadahnula je Fidget Cube kompanije Antsy Labs. Kampanja Kickstarter te tvrtke u kolovozu 2016. postala je virusna i prešla je cilj od 15.000 dolara za manje od jednog dana, na kraju prikupivši više od 6,4 milijuna dolara do kraja kampanje. No, datum isporuke u listopadu odgađao se, iznova i iznova - s konačnim isporukom proizvoda krajem prosinca 2016. i početkom siječnja 2017.
koliko vrijedi kane brown
Previše nestrpljiv da čeka, 17-godišnji Maman nagovorio je svog učitelja fizike da mu dopusti da napravi nekoliko okretaja na školskom 3-D printeru. Upalilo je. Poslovnu priliku podijelio je s Weissom, školskim kolegom i prijateljem. Zajedno su osnovali Fidget 360, koji izrađuje uređaj za predenje pod istim imenom. Srednjoškolski prijatelji nastavili su koristiti školski 3-D printer i počeli su prodavati okretaje učenicima. Zaradili su nekoliko tisuća dolara prije nego što im je škola zaprijetila suspendiranjem zbog korištenja školskog imanja.
Međutim, nije bilo važno. Sad su imali dovoljno novca za kupnju vlastitog 3-D pisača. Osim toga, nakon testiranja tržišta, bili su nestrpljivi započeti prodaju svojih spinnera putem interneta.
Fidget 360 prvi je put lansiran na Instagramu u listopadu 2016. godine, gdje se oglas za uzvikivanje influencera od 15 dolara transformirao u prodaju od 2000 dolara za nekoliko dana. Sada Weiss i Maman imaju više od 160 000 sljedbenika na Instagramu, pet zaposlenika i proizvodni pogon u New Yorku.
'Mi smo bili prvi koji su ih počeli masovno proizvoditi i početi oglašavati na društvenim mrežama', kaže Maman.
Odmotavanje trenda
Ipak, on i Weiss vide kako trend gubi paru. Iako predviđaju skok za sezonu povratka u školu, a možda i za Božić, sveukupno kažu da se pomama ujednačava. Objasnili su to u smislu prodaje. 'Još u veljači zarađivali smo možda 5000 ili 6000 dolara dnevno. Sada u prosjeku imamo između 1000 i 2000 dolara ', kaže Maman.
Koenigseker iz Euromonitora slaže se da predilice, pa, pršte. 'Sam hir vjerojatno će trajati 12 do 18 mjeseci, a vrhunac će doseći tijekom božićne sezone 2017.', kaže on. 'Da bi stekli tržišni udio, marke će nastojati sniziti cijene.'
Unatoč tome, DeHerrera iz MD Engineering nije uvjeren da je usporavanje na kartama. 'Ako gledate stvari poput yo-yos-a i Hula-Hoops-a, oni su se pomalo pomiješali i bili su vrlo popularni, ali možete otići do Walmarta i pronaći yo-yo-a. Želimo biti ta marka za nekoliko godina ', kaže DeHerrera, koji je brzo dodao da će Torqbar i dalje biti vrhunski.
