Prerastanje virusa svodi se na sreću. Možete otkriti stotinu videozapisa i tisuću postova na blogu, ali hoće li netko od njih letjeti Internetom, sve je slučajno. Barem tako kažu. Julius Dein zna drugačije. Zna da je moguće stvoriti ogroman profil na Internetu u kratkom vremenu pokrenut pouzdanim virusnim sadržajem. Zna jer je to učinio. Prošle je godine Dein imao nula Facebook sljedbenika i uopće nije bio prisutan na društvenim mrežama. Sada ima 6,5 milijuna sljedbenika na Facebooku, njegovi videozapisi prikupili su više od milijardu pregleda i brendove velike kao Doritos traže da svoje ime stave u njegove isječke. Uspjeh ne dolazi puno brže.
Nagli uspon Juliusa Deina započeo je dok je bio na sveučilištu. Mađioničarski mađioničar rođen u Londonu proveo je godinu dana u inozemstvu na UCLA-i, gdje je upoznao osobe s društvenih mreža koje su karijeru gradile na mreži. 'Vidio sam da su mogli zapovijedati vlastitom publikom, umjesto da pokušaju upoznati producenta', prisjetio se.
Izgledala je kao prilika nad kojom bi mogao imati potpunu kontrolu. Počeo je s prijenosom videozapisa s uličnom magijom, ali ustanovio je da se oni ne skidaju, pa je prešao na drugu temu: podvale. Snimio je sebe kako prilazi strancima i govori im to podudarali su se na Tinderu , zaspao na putnicima , i sjeo na ulicu u nevidljiva stolica , trik za koji je trebalo mjesec dana za pripremu. Njegov video pričvršćujući igračku zmiju prolaznicima pokupio više od 40 milijuna pregleda.
Uspjeh tih videozapisa dijelom se svodi na njihovu kvalitetu. 'Ne možete učiniti loš sadržaj virusnim', kaže Dein. Ali to je također rezultat pažljivog planiranja i snažnog marketinga. Dein je ubrzo otkrio da započinjanje videa razgovarajući izravno s objektivom smanjuje poglede pa njegovi videozapisi sada zaranjaju ravno u akciju s posebnom pažnjom posvećenom u prve četiri sekunde kako bi zgrabili gledatelje. Čak su i minijature videozapisa orijentirane na akciju. Dein je otkrio da će slika njegove vriske stvoriti tri puta više pogleda od njegove snimke dok trči. 'Na Facebooku nema lakšeg izlaza nego pomicanje prema dolje', upozorava.
Međutim, da bi prihvatili te prikaze, videozapisi se prvo moraju probiti u tokove korisničkih društvenih mreža. Dein je svoju Facebook marketinšku kampanju započeo praznom stranicom i staromodnim pristupom: posegnuo je za drugim web mjestima. Zapravo je napisao na stotine stranica, pitajući njihove vlasnike bi li prenijeli ili podijelili njegove videozapise. Ignorirali su ga. Facebook mu je blokirao račun na par dana. Ustrajao je, na kraju primio poruku da Gradonačelnik šefe , glazbenik s više od šest milijuna sljedbenika, podijelio je jedan od svojih klipova. To je Deinov broj sljedbenika poguralo sa oko 100 na preko 7000. On i gradonačelnik Boss dogovorili su se da međusobno dijele videozapise, a Dein je nastavio žuriti, prenoseći tri videozapisa tjedno i nudeći ponude za razmjenu sadržaja na stranice koje su imale oko 10.000 sljedbenika. Kako je broj vlastitih sljedbenika rastao, uspio se probiti do ljestvice, dogovarajući sve veće i veće stranice.
'Sada mogu dijeliti sa svima koje volim', kaže. 'Dakle, moji videozapisi eksplodiraju.'
To veliko Facebook pratiteljstvo podržalo je Deinov Youtube kanal, gdje svoje pretplatnike opisuje kao 'hardcore fanove'. Obično može računati na šaljive videozapise učitane na web mjesto kako bi generirao između 100.000 i milijun pregleda zahvaljujući dobrom naslovu clickbait-a i glasovima na Redditu. Na Snapchatu sada generira oko 400 000 pregleda za svoje svakodnevne priče, a njegovi eksperimenti s Facebookom uživo pokazali su koliko format nudi. Umjesto da planira sadržaj, Dein je otišao na ulice Londona i pitao svoju publiku što bi trebao učiniti. Prijedlozi su uključivali ples s neznancem, provjeru identiteta i držanje nečije ruke.
sam caird i anna popplewell
'Možete se povezati na osobnoj osnovi', kaže. 'To je sjajno.'
Dein prepoznaje da ono što brzo stigne može brzo i nestati pa je njegova dugoročna strategija iskoristiti sljedeće što on sada generira na Facebooku, YouTubeu i Snapchatu u veću i stalniju publiku u glavnoj zabavi. Zasad uživa.
'Moji prijatelji sa sveučilišta sada odrađuju praksu', kaže. 'Moram izaći i snimiti viralne video snimke i putovati svijetom.'
