Svake godine, 95 posto novih proizvoda propadnu. Razlog je jednostavan: većina kupaca nema vremena ili energije da odmeri prednosti i nedostatke proizvoda u svojim kolicima, pa koriste prečac za donošenje odluke. Taj je prečac pakiranje vašeg proizvoda.
Pomislite na Tiffany & Co. Za većinu ljudi kultna plava kutija s crvenim jajima prepoznatljivija je od samog nakita.
Pakiranje je moćno jer potrošačima govori zašto se vaš proizvod i marka razlikuju. Apple je poznat po svojoj čistoj, minimalističkoj ambalaži. Ako ste ikada gledali videozapis o raspakiranju za novi iPhone, znate da ljudi vole Appleovu ambalažu.
za koga je Gary Owen oženjen
Dosta pametnih startupa svladava i iskustvo otpakiranja. Pad & Quill, tvrtka koja prodaje zanatske futrole za iPhone i iPad, svoje proizvode omotava smeđim papirom s prijateljskim porukama otisnutim na unutrašnjosti i rimskim pečatom za izrazito ručno umotan osjećaj.
Izvrsna ambalaža posebno je značajna za rastuće startupe jer može imati izravan utjecaj na prodaju i ukupnu privlačnost tvrtke. Uzeti Klub trunk , na primjer. Ova tvrtka ručno odabire odjeću za muškarce, a odjeću uređenu stilizmom šalje u kartonske 'kovčege' koji odgovaraju udobnosti i stilu njene usluge. Nakon pet godina poslovanja, Trunk Club privukao je pozornost Nordstroma i vrhunske robne kuće kupio startup za 350 milijuna dolara.
Pakiranje može i dalje utjecati na prodaju tvrtke kako ona također raste. Prošle je godine prodaja tvrtke MillerCoors pala, ali Miller Lite retro gotovo je mogao skočiti prodaju 5 posto . MillerCoors nije promijenio pivo; samo je promijenio limenku u koju je ušao.
koje je rase matt barnes
Jadno pakiranje može imati još dramatičniji učinak. Australija je nedavno osnovala a zakon o običnom pakiranju za cigarete. Vladino uklanjanje prava brendiranja ambalaže imalo je za cilj obeshrabriti mlade ljude da puše. Marlboro ne samo da ne može koristiti svoj logotip, već ne može koristiti ni svoj font. Paketi, prekriveni zdravstvenim upozorenjima i grafičkim slikama koje odvraćaju pušenje, rezultirali su najveći pad pušenja Australija je vidjela u 20 godina.
Kako dizajnirati ambalažu koja ostavlja utjecaj
scott pelley žena i djeca
Svi startupi žele odmah postići prepoznatljivi status Applea i Tiffany & Co., a takva vrsta snage marke započinje s pakiranjem proizvoda. Kako možete učiniti da se vaša ambalaža izdvoji od konkurencije?
- Znajte svoje demografske podatke. Oštro bijelo i plavo plavo jaje neće raditi za sve marke. Razmislite o Loweovom poboljšanju kuće i Home Depou. Njihovi robusni brendovi govore o sebi prepoznatljivim, muškim bojama. Ne boj se hrabrosti.
- Neka jeftino pakiranje izgleda šik i personalizirano. Dobro pakiranje ne mora biti skupo. Stephanieverafter , internetski butik s dodacima za kosu, svoje lukove pakira na jednostavne kartice u prigušenim bojama s elegantnom tipografijom. To je jeftino rješenje koje svakoj stavci daje vrhunski osjećaj.
- Neka paket bude dio iskustva. Dio razloga zbog kojeg je tako zabavno otpakirati novi Appleov proizvod je taj što njegova ambalaža odražava elegantno i user-friendly iskustvo proizvoda u njemu. Jedan startup koji je ovo savladao je Natrag korijenima , koja proizvodi komplete kako bi djecu i roditelje zainteresirala za uzgoj vlastite hrane. Pakiranje njenog gljiva prilagođeno djeci dizajnirano je da skoči s police i prenese zabavno, praktično iskustvo koje marka pruža.
- Razmotrite ekološke opcije. Ambalaža koja se može reciklirati ili ponovno upotrijebiti je uvijek razlog kako bi potrošač odabrao vašu marku umjesto konkurencije. Zapravo, 52 posto ljudi širom svijeta donose odluke o kupnji djelomično zbog ambalaže koja pokazuje da marka ostvaruje pozitivan socijalni i okolišni utjecaj. ekološko pakiranje koji je ujedno i višestruki reklamni pano za svoju marku. Puno je kreativnih načina da jednostavno krenete na zemlju i pritom diferencirate svoju marku.
Imajte na umu da je ambalaža vašeg proizvoda namijenjena priopćavanju svrhe: za što se vaša marka zalaže i što znači za vašeg kupca. Ne propustite ovu priliku da stvorite trajni dojam na polici i u svijesti svojih kupaca.
