Oznaka 'Made in America' nekada je bila simbol čvrstih američkih poslova. Vjerojatnije ste ga pronašli na kombinezonima - onima koje su ljudi zapravo nosili za posao, a ne kao modni izraz - nego na luksuznom proizvodu poput dizajnerske torbice.
Kako su se vremena promijenila. Danas se marka 'Made in America' proširila daleko izvan svog skromnog podrijetla u industrije poput vrhunske mode, zanatske hrane i gurmanskog posuđa.
Ova promjena ne odražava samo promjenu američke poslovne kulture, već i promjenu onoga što potrošači žele - i tu dolaze trgovci.
Evo nekoliko stvari koje morate imati na umu prilikom marketinga marke Made in America.
koliko godina ima larenz tate supruga
Transparentnost je potrebna ako svoj proizvod označavate kao 'Proizvedeno u Americi'.
Iako je transparentnost sastavni dio digitalnog marketinga bilo koje marke, ona postaje još važnija kada podnosite zahtjev velike vrijednosti poput 'made in America'.
Zapravo, na svoj proizvod ne možete staviti tu naljepnicu ako ne ispunjavate propise Federalne komisije za trgovinu. Prema FTC-u, proizvod ispunjava zahtjeve za naljepnicu ako su 'svi ili gotovo svi' njegovi dijelovi izrađeni u Sjedinjenim Državama.
Ako taj zahtjev ne ispunjavate u potpunosti, možete podnijeti ono što se naziva 'kvalificiranim zahtjevom'. To bi bilo nešto poput onoga što ćete pronaći na stražnjoj strani svog iPhonea: 'Dizajnirao Apple u Kaliforniji. Sastavljeno u Kini.'
Donja linija? Budite vrlo oprezni kada odlučujete koristiti 'Made in America' u svom brendiranju. Ako to učinite neiskreno, ne samo da ćete izgubiti kupce, već biste čak mogli dovesti do problema s FTC-om.
Vaši će kupci oznaku doživljavati više kao odraz sebe, nego vas samih.
Kao što sam napisao u svojoj nedavnoj knjizi Momentum, marketing prolazi kroz masovne promjene u smislu onoga što znači 'fokus na kupca'.
Tržnici su uvijek bili usmjereni na kupca - uostalom, to je ono koga provodimo cijelo vrijeme pokušavajući razumjeti i s njim se povezati. Zapitali bismo se: 'Što naša marka kaže o nama?' i potrudimo se jasno artikulirati prednosti našeg proizvoda potencijalnim kupcima.
Danas se robne marke umjesto toga moraju zapitati: Što poslovanje s nama dopušta našim kupcima da kažu o sebi?
Privlačnost kupaca vrlo je jasna za marke koje posjeduju etos izrađen u Americi - što znači da marka daje prednost domaćim izvorima, otvaranju američkih radnih mjesta i potpori lokalnom i nacionalnom gospodarstvu, bez obzira ispunjava li proizvod kvalifikaciju za oznaku Made in America ili ne .
Ako vaša marka podržava ove stvari, onda to proširuju i vaši kupci. A u doba kada svi toliko dijelimo svoje vrijednosti, svoje simpatije i antipatije i kako trošimo vrijeme i novac - drugim riječima, njegujući svoj osobni brend - na javnim forumima poput društvenih medija, to može biti vrlo vrijedna razlika.
Budite ukusni kako i koliko ugrađujete Made in America u svoje brendiranje.
Bez obzira na to koliko vaši kupci cijene oznaku Made in America ili jedan od njezinih neslužbenih izdataka, i dalje pokušavate privući publiku svoje marke. Ne želite zabilježiti pogrešnu notu pritiskajući naljepnicu, ali također ne želite da informacije stoje neprimjetno na rijetko posjećenoj stranici vašeg web mjesta.
Razmislite o proizvođaču luksuzne kožne galanterije J.W. Hulme Co. Tvrtka ima dugu povijest - osnovana je 1905. godine - a izrada u Americi zaštitni je znak tvrtke od početka.
Zbog te 100-godišnje povijesti, glagol 'Made in America' prikazan je na istaknutom mjestu na njihovom web mjestu, iako je neprimjetno integriran kako ne bi bio prepotentan. Za J.W. Hulme Co., proizveden u Americi, označava iznimnu kvalitetu i dugogodišnju tradiciju.
Onda je tu sportska vitrina BallQube , koji uključuju njihov status Made in America na njihovoj web stranici s natpisom 'Made in USA' i američkom zastavom u podnožju njihove stranice. Suptilno je, no ipak još uvijek govori da je američka proizvodnja sastavni dio marke.
Brendiranje proizvoda kao Made in America sigurno može potaknuti vašu marku - pod uvjetom da to radite pažljivo i transparentno. Da biste saznali više o važnosti autentičnosti marke, pročitajte moj post 'Nedostajući dio vaše dobitne formule.'
