Iako su marketinški i oglašivački ekosustavi u posljednje desetljeće naglo inovirali, PR industrija je notorno usvojila tehnologiju sporijim tempom. No, tijekom posljednjih nekoliko godina medijski se krajolik razmnožavao, što je uzrokovalo veliki porast broja prodajnih mjesta, novinara i utjecajnih osoba. Istodobno, PR industrija raste brzinom od 10 posto godišnje, a očekuje se da će doseći 93 milijarde USD godišnje do 2022. PR timovi trebaju naučiti kako raditi na daljinu i optimizirati svoju učinkovitost i djelotvornost zbog globalnih pandemije s kojom se suočavamo.
Ovi su trendovi zajednički uzrokovali rastuću potrebu za tehnološkim mogućnostima među stručnjacima za odnose s javnošću i komunikacijama, izvan tradicionalne baze podataka medija. Kao takve, brojne tvrtke grade inovativne alate u prostoru PR tehnologije.
Onkluzivno i TrendKite rade zanimljive stvari, na području atribucije, odnosno društvene analitike. Na strani izvještavanja i praćenja, Knjiga pokrivenosti i AI signal stvorili su moćne alate.
Neto vrijednost kevina federlinea 2016
Kada je riječ o sve-u-jednom PR softveru, Cision i Meltwater , koji se smatraju dobavljačima naslijeđenih PR-a, vladali su nuždom. Ove dvije tvrtke, koje postoje kombiniranih 170 godina, sada se suočavaju s konkurencijom dviju novijih PR softverskih platformi: Muck stalak i Pogon . Svaki od ovih alata na svoje načine uključuje i nadograđuje medijsku bazu podataka s mnogim drugim uslugama.
Početni inovatori i naslijeđeni dobavljači imaju svoje prednosti. Za PR profesionalce koji žele procijeniti svoj tehnološki skup, ovdje je pregled onoga što biste trebali znati o svakom od najboljih alata:
Cision - naslijeđeni prodavač
Cision Communications Cloud (C3) nudi cjelovitu PR platformu koja uključuje medijsku bazu podataka, distribuciju vijesti, praćenje i atribuciju. S nedavnim akvizicijama Falcon.io i TrendKite, C3 također uključuje upravljanje i analitiku društvenih medija te analitiku medija. Zapravo je Cision ostvario 15 akvizicija, što je platformi dalo širok spektar mogućnosti. Bez obzira na to jesu li njegova različita rješenja što je moguće brže integrirana, Cision je definitivno izgradio vodeću platformu i tvrtku u industriji.
Ključno za poneti: Cision je sigurna oklada s jakim imenom marke i povijesti tvrtke za one koji traže dobavljača PR softvera na jednom mjestu.
Meltwater - naslijeđeni prodavač
Vanjski uvid by Meltwater medijska je inteligencijska platforma koja nudi širok spektar web i društvenog praćenja i analize. Platforma uključuje društveno objavljivanje i analitiku, praćenje medija (na mreži, tisak, podcast i emitiranje), bazu podataka medija i uvide temeljene na AI. Meltwater je stvorio mnoštvo akvizicija, uključujući nekoliko A.I. startupi. Platforma također ima komponentu pretraživanja i analitike koja skenira 1,3 bilijuna dokumenata.
Ključno za poneti: Meltwater ima nadgledanje čvrstog kamena (odakle je tvrtka i započela), preko svih ploča. Oni koji traže A.I. uvid u praćenje ne bi trebao tražiti dalje.
Muck Rack - inovator u pokretanju
Muck stalak je vjerojatno najbrže rastući PR softver - s kompletnim paketom usluga koji uključuju medijsku bazu podataka, alate za praćenje i distribuciju. Otkako je pokrenuta prije nekoliko godina, tvrtka je krenula i diferencirala se svojim portfeljem usluga za novinare. Značajka omogućuje novinarima praćenje izvještavanja i spominjanja, kao i dodavanje postavki predstavljanja, koje PR korisnici mogu vidjeti. Muck Rack kontinuirano raste i ažurira svoju bazu podataka, pa čak nudi kupcima mogućnost da zatraže dodavanje određenih prodajnih mjesta ili novinara.
Ključno za poneti: Muck Rack je moderna, intuitivna i user-friendly web platforma koja besprijekorno povezuje PR radni tijek. Sve u svemu, pametan i fleksibilan izbor za bilo koji PR tim.
Propel - inovator pokretanja
Pogon PRM i baze podataka medija je sveobuhvatan PR softver koji uključuje medijsku bazu podataka, alate za predstavljanje u Gmailu i Outlooku, nadzor i izvješća o poslovnom učinku. Propel je započeo kao CRM za PR koji se integrira s Gmailom i Outlookom - što ga čini alatom koji omogućuje daljinski rad. Objedinjavanjem cijelog tijeka rada u jedan PRM (upravljanje odnosima s javnošću) sustavom i unošenjem u izvornu e-poštu, Propel nudi jedinstveno rješenje.
Ključno za poneti: Alat donosi pametne prijedloge i uvide za predstavljanje, kao i mogućnost neometanog rada i daljinske suradnje.
