Glavni Tehnologija Tim Cook možda je upravo završio Facebook

Tim Cook možda je upravo završio Facebook

Vaš Horoskop Za Sutra

Što se događa kad nezaustavljiva sila pogodi nepomični predmet?

U nedavnom govoru u Bruxellesu povodom obilježavanja Međunarodnog dana privatnosti podataka, izvršni direktor Applea Tim Cook krenuo je u ofenzivu protiv Marka Zuckerberga i Facebooka. Izgleda da je Cookov govor izravan odgovor na Facebookov nedavni napad na Apple, u kojoj je najveća svjetska društvena mreža u nekoliko novina izbacila oglase na cijeloj stranici napadajući nove Appleove promjene privatnosti.

Ali ono što je najfascinantnije je da je Cook izravno ciljao Facebook, a da nikada nije spomenuo tvrtku po imenu.

Samo pogledajte sljedeći odlomak:

'Da bi uspjela, tehnologiji nisu potrebne velike količine osobnih podataka spojenih na desetke web stranica i aplikacija. Oglašavanje je postojalo i napredovalo desetljećima bez njega, a mi smo danas ovdje jer je put najmanjeg otpora rijetko put mudrosti.

'Ako se posao temelji na zavaravanju korisnika u eksploataciji podataka, na izborima koji uopće nisu nikakav izbor, onda ne zaslužuje našu pohvalu. Zaslužuje reformu.

»Ne bismo trebali skretati pogled sa šire slike. U trenutku raširenih dezinformacija i teorija zavjere sokovanih algoritmima, više ne možemo zatvoriti oči pred teorijom tehnologije koja kaže da je svaki angažman dobar angažman, što je duži to bolji, a sve s ciljem prikupljanja onoliko podataka koliko moguće.

čime se bavi giadin muž

'Previše ih još uvijek postavlja pitanje' Koliko se možemo izvući? ' kada ih treba pitati 'Kakve su posljedice?'

'Kakve su posljedice davanja prioriteta teorijama zavjere i nasilnog poticanja samo zbog visokih stopa angažmana?

'Kakve su posljedice ne samo toleriranja, već i nagrađivanja sadržaja koji potkopava povjerenje javnosti u cjepiva koja spasu život?

'Kakve su posljedice vidjeti tisuće korisnika kako se pridružuju ekstremističkim skupinama, a zatim ovjekovječuju algoritam koji preporučuje još više?

'Davno je prošlo vrijeme da se prestanemo pretvarati da ovaj pristup ne košta. Polarizacija izgubljenog povjerenja i da, nasilja.

'Ne može se dopustiti da socijalna dilema postane socijalna katastrofa.'

Činjenica da je Cook nema ime Facebook nekako povećava svoj utjecaj. Jer dok čujete Cookov govor, ne možete ne pomisliti odmah na kuću koju je Zuckerberg sagradio.

Ako se pitate kako su Apple i Facebook završili u suprotnosti, više detalja možete pročitati ovdje. Ali stvarnost je ta dva tehnološka diva već duže vrijeme idu prema velikom sukobu.

Problem je u tome što su poslovna filozofija Applea i Facebooka dijametralno suprotne jedna drugoj.

Apple je lifestyle marka. A dio životnog stila koji Apple prodaje su korisnici koji imaju veću kontrolu nad svojom privatnošću.

S druge strane, Facebook se bavi podacima. Što više podataka prikupi o korisnicima, to učinkovitije može prodati ciljane oglase.

No prikupljanje i prodaja svih tih podataka ima veliku cijenu, kao što Cook naglašava. 'Krajnji rezultat svega ovoga je što više niste kupac', rekao je Cook. 'Vi ste proizvod.'

Cook je dalje naglasio razlike u filozofiji Applea i Facebooka, bez neizvjesnih pojmova.

'Vjerujemo da je etička tehnologija tehnologija koja radi za vas', rekao je Cook. 'To je tehnologija koja vam pomaže da spavate, a ne održava vas budnim. Kaže vam kad vam je dosta. Daje vam prostor za stvaranje, crtanje, pisanje ili učenje, a ne osvježavanje samo još jednom. '

Na prvi pogled može se činiti da su Apple i Facebook na različitim putevima. Ali u stvarnosti su na putu sudara.

Pa što čini dogoditi se kad nezaustavljiva sila udari u nepomični predmet?

Jedan od njih bude uništen.

Za poneti

Ovdje postoje velike lekcije za poduzetnike i vlasnike poduzeća.

Kako Cook prigodno ističe, 'oglašavanje je postojalo i napredovalo desetljećima' bez koristeći podatke prikupljene na manje od transparentnih načina. I dok se kupcima nudi veći izbor kada je riječ o načinu na koji aplikacije i web stranice prate njihove podatke, stručnjaci predviđaju da će se sve više i više ljudi isključiti iz navedenog praćenja.

Ako ste oglašivač, morat ćete se prilagoditi. Ili umri.

Ali tu je i veća lekcija na kocki.

Sada je vrijeme da se zapitate: Kojom se filozofijom želim baviti? Želim li tvrtku koja služi mojim kupcima? Ili onaj koji iskorištava kupce da posluže moje poslovanje?

Jer na kraju je samo jedna od ovih filozofija dugoročno održiva. Drugi će vas odvesti do pada i izgaranja.

I dok se dugoročno rješenje u početku može pokazati izazovnijim, sjetite se:

'Put najmanjeg otpora rijetko je put mudrosti.'