Nathan Fielder iz Comedy Central postavio je visoku ljestvicu tijekom prve sezone Nathan za tebe kada je njegov videozapis svinje koji spašava utopljenu kozu postao viralan i zaobišao vijesti poput Dobro jutro Ameriko i Anderson Live. No, u petoj epizodi druge sezone, Fielder ga posljednja poslovna shema pretvara u međunarodnu slavu.
Epizoda započinje Fielderom postavljajući bizarnu marketinšku ideju Eliasu Zacklinu, vlasniku kafića u istočnom Hollywoodu u Kaliforniji pod nazivom Helio Cafe.
'Nemate marku koju ljudi prepoznaju, ali možda postoji prečac do prepoznavanja marke koristeći nešto što se naziva parodijskim zakonom', kaže Fielder. Korišten od Subotom navečer uživo i umjetnika kao što je 'Weird Al' Yanković, zakon o parodiji dopušta upotrebu zaštitnih znakova sve dok se parodira zaštićeni materijal.
Plan, objašnjava Fielder, uključuje rebrendiranje Helio Cafea kao Glupi Starbucks , prva svjetska parodija na nacionalni lanac kave. Zacklin se slaže s tom idejom, ali na kraju odstupa, ostavljajući Fielderu da od početka pokrene svoju parodijsku kavanu. Pronalazi prazan izlog u Los Felizu u Kaliforniji i pravi točnu kopiju kafića Starbucks.
dallon weekes visina u stopama
Nakon što je unajmio dva zaposlenika po imenu Jeremiah i Amber - i proveo kratku orijentaciju zaposlenika u kojoj objašnjava strogu politiku tvrtke u vezi s romantičnim vezama na radnom mjestu - Fielder otvara Dumb Starbucks i počinje posluživati Glupe espresse i Dumb Lattes u veličinama poput Dumb Grande i nijemi Venti.
Kad kupci pitaju ima li trgovina potrebnu dozvolu za prodaju hrane i pića, Fielder objašnjava da je, glupo govoreći, Dumb Starbucks kategoriziran kao umjetnička galerija.
'Ne želimo da se bilo koji od naših kupaca razboli, ali ako se to dogodi, tehnički je to dio umjetničkog iskustva', kaže.
Iako je početna reakcija kupaca u najboljem slučaju mlaka, Glupi Starbucks brzo se pretvori u nešto poput medijske senzacije. Kad se dogodila ova vratolomija, pojavile su se televizijske ekipe i linije su obišle blok. Počele su glasine da je anonimni ulični umjetnik Banksy stajao iza 'umjetničke instalacije'. Fielder čak dolazi na gostovanje Jimmy Kimmel Uživo i najavljuje planove za otvaranje dodatnih glupih Starbucksa u (naravno!) Brooklynu.
Nažalost, Fielder nailazi na nevolje kad ga zdravstveni inspektor prisili da se zatvori zbog činjenice da Glupi Starbucks nema odgovarajuće dozvole. Umjesto da se bori protiv lokalnog zdravstvenog odjela, Fielder odluči smanjiti svoje gubitke i zauvijek zatvoriti Glupi Starbucks.
Iako je iskorištavanje pravne rupe oko zakona o parodiji tehnički omogućilo Fielderu da brzo, kao i obično, ostvari svoj cilj izgradnje svijesti o brandu, njegov marketinški trik ima kratak rok trajanja. Izgleda da je genij Glupih Starbucksa možda bio dobar samo za 15 minuta slave.
No, u današnje vrijeme iPhona koji niču iz svake druge ruke i raširenog poremećaja deficita pažnje koji omogućuje Web, 15 minuta slave može se činiti kao cijeli život. Ili se barem tako čini dok traje.
Pratite nas za svaki prikaz više.
