Što je po vama bolje: ' McDonald's 'ili' Burger King? '
Ili biste možda pretpostavili da je bolji 'Starbucks', ili 'KFC', 'Chipotle' ili čak 'Wendy's'?
Što se tiče hrane, naravno, stvar je osobnih preferencija i ukusa. Ali kada ta imena robnih marki stavite u navodnike kao gore, govorimo o novčanoj vrijednosti svakog zaštitnog znaka i sve povezane imovine.
A nova studija marke kaže da je odgovor kristalno jasan. Zapravo nije ni blizu.
McDonald's uzima nagradu
Studija WPP i Kantar ranije ovog mjeseca rangirao najbolje svjetske marke, a uključivao je i podskup: vodeće svjetske marke brze hrane.
McDonald's bježi s ovogodišnjom nagradom za najvrjedniju marku, kao što to čini iz godine u godinu. Prema studiji, unutarnja vrijednost Zlatnih lukova (i svega ostalog povezanog s markom McDonald's) iznosi 130,4 milijarde dolara.
Zapravo, McDonald's je na prvom mjestu među svim svjetskim brandovima i jedina je netehnološka marka koja ulazi u prvih 10. (Amazon je na prvom mjestu liste, kao što sam ranije napisao, s Appleovim, Googleovim, Microsoftovim i Visa zaokruživanjem ukupno pet najboljih.)
Evo ostatka od 10 najboljih robnih marki brze hrane rangiranih prema vrijednosti svjetske marke, prema studiji:
- McDonald's: 130,4 milijarde dolara
- Starbucks: 45,9 milijardi dolara
- KFC: 17,2 milijarde dolara
- Podzemna željeznica: 17,1 milijarda dolara
- Domino's Pizza: 9,6 milijardi dolara
- Pizza Hut: 7,6 milijardi dolara
- Burger King: 7,1 milijarda dolara
- Tim Hortona: 6,7 milijardi dolara
- Chipotle: 6,2 milijarde dolara
- Taco Bell: 6,2 milijarde dolara
(Možeš cijeli paket podataka pronađite ovdje . Upozorite me da je riječ o dokumentu od 300 stranica.)
McDonald's protiv Burger Kinga
Upadljivo je kao potrošač koliko vrijednost marke opada dok idemo niz popis. Stvarno? Starbucks kao marka vrijedi samo jednu trećinu onoga što je McDonald's?
Ionako su unutar Sjedinjenih Država McDonald's i Burger King viđeni kao suparnici, a Wendy's i mnoštvo manjih lanaca pokušavaju udariti iznad svoje težine u burger ratovima.
U stvari, neka od konkurencija među brendovima je legendarna (i iskreno o tome zabavno pisati), s tim što je Burger King pokrenuo aplikaciju koja vam omogućuje naručivanje Whoppera za 1 cent s geografski označenog McDonald's-ovog parkirališta, a zatim pokretanje redak 'Pravi obroci' na parodiju McDonald'sa 'Sretni obroci'.
Doduše, McDonald's je drugi po veličini lanac brze hrane na svijetu.
Ali ako vjerujete ovoj studiji, 'McDonald's' kao marka vrijedi gotovo 18,5 puta više od 'Burger Kinga', iako McDonald's ima samo otprilike dvostruko više restorana širom svijeta.
Ne mogu vam reći ni do koje mjere McDonald's navodno vrijedi više od Wendy's kao marke, jer Wendy's čak ne ulazi među 10 najboljih.
Usput, nema ni Dunkin '. I as rodom iz Nove Engleske, to me iznenađuje.
Pogotovo s obzirom na vijest početkom ove godine da je McDonald's planirao objaviti neke predmete za doručak koji se čine -reći ćemo, nadahnuti- Dunkinovim ponudama.
Domino i Chipotle
Čimbenici koji pomažu McDonald'su da ostane na vrhu, pa čak i povećavaju vrijednost njegove marke tijekom prošle godine, prema studiji Brand Z uključuju nadogradnju mnogih restorana na svoj model 'Iskustvo budućnosti'.
Ovo je model koji kupcima omogućuje narudžbu na šalteru, u kiosku, u aplikaciji, u prolazu ili tako da im obrok dostave za stolom.
Prema studiji, čini se da je stupanj u kojem su brendovi brze hrane prihvatili digitalnu tehnologiju - poput aplikacija i dostave - najviše utjecao na vrijednost njihove marke.
Inače, gledati dvije marke: Domino's i Chipotle. U oba slučaja promatramo značajne skokove u vrijednosti od prije godinu dana.
Čini se da se za Domino povećanje može pripisati uglavnom digitalnom rastu.
A BrandZ je Chipotleu - što je 40 posto više nego prije godinu dana - dao i zaslugu za 'ogroman oporavak od problema sa sigurnošću hrane'.
'Pod novim menadžerskim timom Chipotle je uspješno pokušao povratiti svoju svježu i zdravu vjerodostojnost', navodi se u studiji. 'Kampanja pod nazivom' For Real 'naglasila je svježe sastojke s sloganom,' Jedini sastojak Chipotlea koji je teško izgovoriti je Chipotle. '
koliko je visok alex bregman
Dobre su marke s dugim rodoslovljem i možda čak i novim životom. No, čini se da imaju puno putova prije nego što se natječu s McDonald'som.
Razmislite o tome, sljedeći put kad se zapitate hoće li se marketing i rad na povećanju vrijednosti vaše marke - bez obzira na vaše poslovanje - isplatiti.
