Glavni Tehnologija Kako ovaj startup planira ostvariti ozbiljan prihod od glupih GIF-ova

Kako ovaj startup planira ostvariti ozbiljan prihod od glupih GIF-ova

Vaš Horoskop Za Sutra

Tekst je koristan za prenošenje informacija, ali lako ne može zabilježiti ono što osjećamo. A kada digitalne uređaje koristite za komunikaciju s prijateljima, članovima obitelji ili značajnim drugima, osjećaj je često važniji od činjenica. Zato ljudi vole koristiti emoji . Zbog toga na webu mnogi često šalju GIF-ove koji petljaju animirane slike koje pomažu u objašnjavanju tona vaše poruke.

Međutim, na mobilnim uređajima slanje GIF-a komplicirano je iskušenje. Morate otvoriti preglednik svog telefona, ići na Google, pretraživati ​​slike, nadati se a GIF pojavi se, spremite je na uređaj, a zatim pošaljite putem teksta. Uglavnom, sranje je.

Zbog toga su David McIntosh, Erick Hachenburg i Frank Nawabi stvorili GIF tipkovnicu. To je aplikacija za iPhone koja vam omogućuje da tražite i lako šaljete GIF-ove. Razočaran? Pošaljite GIF Patricka Stewarta kako tone lice u njegov dlan . Uzbuđen? Jordan Peele misli da je to ' nooice! »Upravo ste dobili svađu? Odjavite se GIF-om od Kanye West mikrofonska kap .

Postoji bezbroj aplikacija pomoću kojih možete pronaći i poslati GIF-ove, ali kada su tvorci GIF tipkovnice pokrenuli svoju aplikaciju, postavili su njene algoritme kako bi pomogli korisnicima da pronađu GIF koji najbolje izražava njihove osjećaje.

Strategija je uspjela. GIF tipkovnica postala je toliko popularna nakon lansiranja u rujnu 2014. da ju je mjesec dana kasnije Apple predstavio u glavna riječ . Pokretanje, koje je bilo prije poznat kao Riffsy no nedavno je promijenio ime u Tenor, sada je Appleov partner kao jedan od pružatelja GIF-ova u novoj aplikaciji #images proizvođača iPhonea.

Otkako je formiran krajem 2013. godine, Tenor je prikupio više od 14 milijuna američkih dolara, a sada je tim od 20. Ovaj malo poznati startup iz San Francisca čini tehnologiju koja omogućuje GIF pretraživanje praktički bilo kojeg alata koji koristite na internetu. Ako ste ikada poslali GIF na #images, Facebook Messenger, Twitter ili Kik, koristili ste Tenor. Tvrtka je postala toliko dominantna sila u svijetu GIF-ova da je jedini partner kojem se Google obraća za pomoć u pretraživanju GIF-a u aplikaciji Gboard tipkovnice.

'Uzmi jednostavan primjer poput' Sretan rođendan. ' Na Facebooku uvijek pokušavamo shvatiti kako drugačije reći 'Sretan rođendan' jer je 20 drugih ljudi ili 50 drugih ljudi ili 100 drugih ljudi već reklo 'Sretan rođendan', kaže Hachenburg, objašnjavajući da GIF-ovi pomažu u personalizaciji poruke.

Tenor tvrdi da ima više od 150 milijuna korisnika mjesečno, što je 30 puta više u odnosu na 2015. Ti korisnici pristupaju GIF tipkovnici pet puta dnevno, a sveukupno izvrše više od 2 milijarde GIF pretraživanja svakog mjeseca - većina se temelji na pronalaženju savršenog GIF-a koji izražava emociju .

koliko je star juwany roman

Objavljivanjem iOS-a 10 sredinom rujna, rast Tenora trebao bi nastaviti rasti u nebo. To je zato što iOS 10 bliže integrira aplikacije poput GIF tipkovnice s Appleovim iMessageom. Da bi se prilagodio iOS-u 10, Tenor drastično je ažurirao svoju aplikaciju . Sada korisnici mogu sami izrađivati ​​GIF-ove ili stvarati GIF naljepnice pomoću kojih se može reagirati na stvari koje njihovi prijatelji šalju.

Slanje GIF-a za Tenor je jednostavno. Na GIF tipkovnici ili pomoću bilo kojeg GIF gumba na tvrtkinim partnerima za razmjenu poruka tražite emociju, reakciju ili izraz koji pokušavate prenijeti. Dodirnite svoj izbor i pritisnite send.

Kako neprestano raste, Tenor polako usmjerava pažnju prema prihodima. Možda zvuči glupo, ali ovo troje poduzetnika ima plan unovčavanja GIF-ova. A sve je u osjećajima.

'Ono što zapravo radimo kao posao indeksiramo sav taj sadržaj oko osjećaja', kaže McIntosh, koji je izvršni direktor tvrtke. 'Googleova stvarna imovina posjeduje namjeru. Prava imovina Facebooka je posjedovanje društvenog grafikona. O svojoj imovini razmišljamo kao o emocionalnom grafikonu. '

Razmislite o načinu rada oglasa na Googleu. Kada tražite nešto, poput rabljenog automobila, imate više proizvođača automobila koji se licitiraju jedni protiv drugih da bi bili prva veza koju vam Google prikazuje na vrhu rezultata pretraživanja.

Tenor planira predstaviti oglase na sličan način. Umjesto oglasa zasnovan na proizvodu ili usluzi koju ste tražili, Tenor će vam dati oglas zasnovan na osjećajima koje želite izraziti.

Želite li poslati GIF za dobro jutro? Možda ćete vidjeti GIF-ove Starbucksa ili Dunkin 'Donuts. Potražite izraz 'ljubav' i mogli biste dobiti sponzorirane GIF-ove od Tiffany & Co. ili Pandora. Želite zabavu? Postoji šansa da ćete vidjeti GIF oglase tvrtke Budweiser ili Coors.

Tenor očekuje da će ovi potencijalni oglašivači platiti najveću zaradu iz dva razloga. Prva je emocionalni aspekt vrijednih podataka koje Tenor ima. Tvrtka ima pristup vašim mislima i osjećajima, a ako se marka može platiti da se poveže sa svime što pomislite kad se osjećate 'sretno', mnogi će trgovci stati u red za tu priliku. Ova vrsta oglasa neće vam prikazati samo GIF-ove brenda kada pretražujete na GIF tipkovnici, već također ima potencijal podsjetiti vas na osjećaj koji ste tražili kad sljedeći put vidite tu marku u stvarnom svijetu.

Tenorova vrijednost također proizlazi iz razmjene poruka. Ljudi koriste Tenor kada jedni drugima šalju poruke. To je prostor u kojem se obraćate prijateljima kada im govorite o svojim planovima, frustracijama, šalama, nadama, željama i potrebama.

koliko godina ima jayla marie

To je izuzetno vruća nekretnina u mobilnom oglašavanju. McIntosh procjenjuje da svakog dana preko interneta pošalje više od 200 milijardi mobilnih poruka, a Tenor je spreman iskoristiti to tržište.

'Poruke su tako moćna komunikacija jer razgovaramo o tome što želimo raditi, što želimo imati, što želimo iskusiti, a tu su sve te ključne riječi', kaže Johnny Won, osnivač Hyperstopa, tehnološke konzultantske tvrtke. Won često surađuje s ad-tech tvrtkama.

Tenor je još uvijek daleko od uvođenja oglasa. Najraniji oglasi bi bili objavljeni negdje u 2017. godini, kaže Hachenburg. Međutim, Tenor je već surađivao s holivudskim studijima kako bi im pomogao da koriste GIF-ove kao način promocije svojih filmova, ali za tu vrstu usluge još nisu naplatili novčić.

'Dvije godine smo, još uvijek smo fokusirani na proizvod', kaže Hachenburg. 'Ali uvjereni smo da su to stvari kojima oglašivači uvijek gravitiraju - kreativni, video i podatkovni.'

Kad su osnivači krenuli s pokretanjem Tenora, nisu ni slutili da će u konačnici stvoriti emocionalni grafikon. To je bila sretna nesreća koja je rezultat njihove prvotne namjere: rješavanja videozapisa na mobilnom uređaju.

Hachenburg je prethodno bio izvršni direktor Metacafea, konkurenta na YouTubeu, dok su Nawabi i McIntosh radili u Reduxu, pokretaču video otkrića koji je osnovao McIntosh. Upoznali su se 2010. godine, kada su Hachenburg i McIntosh sudjelovali na panelu raspravljajući o budućnosti videa. Nekoliko godina kasnije, odlučili su se udružiti. Nisu imali čvrste ideje, ali znali su da se žele boriti protiv tržišta mobilnih videa.

Razvili su alat za stvaranje videozapisa i otkrili da su ga ljudi koristili za izradu kratkih isječaka za slanje prijateljima. Ovo ih je naučilo važnu lekciju: Na mobilnim uređajima video je bio medij za komunikaciju jednako kao i za zabavu.

'Nitko nije sagradio video tvrtku usmjerenu na komunikaciju i izražavanje', kaže McIntosh.

Imajući ovo na umu, McIntosh je slijedio svoje instinkte i hakirao Android aplikaciju koja je olakšavala slanje GIF-ova. Nawabijevi prijatelji su ovo uhvatili i zahtijevali da to isprobaju. Instalirali su ga, ali brzo su se razočarali. Android je slao samo veze do GIF-ova, a ne stvarne GIF-ove. Još gore, na Androidu nije bilo moguće brzo prebacivanje između tipkovnica. Ako ste koristili GIF alat, morali ste se vratiti na postavke i ponovo odabrati drugu tipkovnicu ako želite ponovno tipkati.

No ono što je Androidu nedostajalo u sposobnostima, njegov bi glavni rival uskoro nadoknadio. Prilikom predstavljanja iOS-a 8 u ljeto 2014., Apple je najavio da će napokon omogućiti programerima stvaranje aplikacija za tipkovnice trećih strana. To je bilo otvaranje koje je trio čekao.

'Bilo je to kao da [Apple] gleda na naše korisničko testiranje i kaže' Oh, to možemo popraviti ', kaže Hachenburg.

kimberly woodruff datum rođenja

Budući da dolazi iOS 8, tim je izgradio GIF tipkovnicu i naglasio funkciju pretraživanja aplikacije. Znali su da je ključno podudaranje GIF-ova s ​​emocionalnom namjerom korisnika. No, nakon slanja aplikacije, doživjeli su malo kašnjenje. Apple je u početku odbacio GIF tipkovnicu jer joj je nedostajala tipkovnica - što je natjeralo McIntosha da sljedećih nekoliko sati provede hakirajući i programirajući tipkovnicu za aplikaciju kako bi mogla biti ponovno poslana.

'To su vidjeli i vjerojatno su se i sami zbunili poput' Whoa, što je ovo? Ne možete ništa tipkati! '', Kaže Nawabi.

Nekoliko dana kasnije, aplikacija je odobrena, a sada na mobilnom uređaju nema više rangirane aplikacije za dijeljenje GIF-ova. Tenorova usredotočenost na osjećaje omogućila mu je da stvori najbolji alat za pretraživanje GIF-ova. Ta je tehnologija evoluirala u potpuno iscrpljeni grafikon emocija, a kako Tenor sazrijeva i gleda na prihode, prisluškivanje naših osjećaja bit će ključno za rast poslovanja.

'Imamo ovih 40 ili 50 emocija tijekom dana. Izražavamo ih na mobilnim uređajima ', kaže McIntosh. 'Čini mi se kao prilika koja se skriva na vidiku.'