2010. godine 30-godišnji Kyle Taylor odustao je od fakulteta s dugom od 50 000 američkih dolara. Umoran od nošenja tog tereta na svojim ramenima, Taylor je pokrenuo blog kako bi dokumentirao svoje putovanje iz dugova i pouke koje je usput naučio. Danas se Penny Hoarder može pohvaliti s više od 15 milijuna jedinstvenih posjetitelja svakog mjeseca, a nedavno je postao dvostruki počasnik tvrtke Inc. 5000, s rastom prihoda od više od 9 000 posto između 2013. i 2016.
Penny Hoarder započeo sam kad sam radio između ljudskih interesa. Prvotno sam mislio da ću završiti u politici. Nekoliko sam se puta vraćao u školu i našao se nagomilavši 50 000 američkih dolara duga. Odrasla sam sa samohranom majkom koja je uvijek bila iskrena u vezi s našim financijama. Znali smo točno koliko novca dolazi i točno koliko novca ima u svakoj kategoriji proračuna. Napravio sam blog kako bih vratio neke od tih lekcija i kako bih bio iskren prema sebi da se moram riješiti dugova.
U početku sam pisao uglavnom za sebe; to je u biti bio internetski časopis. Moje ime nije bilo vezano uz njega. Šest mjeseci nakon što sam pokrenuo blog, kupio sam domenu za Penny Hoarder i počeo pisati pod mojim imenom. Počeo je primati promet i privlačiti više gledatelja, a počeo sam se umrežavati s drugim blogerima iz osobnih financija koji će čitati moj blog i uspio je izgraditi moju mrežu.
Rano u životu bloga primijetio sam da mnogi izdavači nisu uspjeli pronaći poslovni model koji im je uspio. Oglašivače nije zanimala kupnja prikaznih oglasa; željeli su nešto više. Od 2011. godine ThePenny Hoarder izravno je surađivao s klijentima kako bi svoj marketing prošli izvan prikaznih oglasa. To smo naučili marketing izvedbe - partnerstvo s klijentima kako bi podijelili svoju priču u naš glas - bio je put kojim se ide. Klijenti nas plaćaju samo kad smo uspješni. Na primjer, radimo s Uberom i Lyftom kako bismo pomogli u zapošljavanju novih vozača. Kada se novi vozač prijavi putem našeg web mjesta i nakon toga dobije svoju prvu plaću, dobivamo i plaću. Ovu vrstu oglašavanja upotrebljavamo za stvaranje prihoda od početka, a pomogla je poslovanju eksponencijalno rasti.
Dvije i pol godine nakon pokretanja bloga uspio sam otplatiti dugove. To je za mene bilo uzbudljivo, jer ne samo da me dug osobno slomio, već i zato što su mi čitatelji govorili koliko im moja priča zapravo pomaže.
2015. godine unajmio sam nekoga da preuzme uredničku stranu bloga i počeo se fokusirati na poslovnu stranu stvari. Stvorio sam tim za brendirani sadržaj 2016. godine, a oni se usredotočuju na stvaranje brendiranih sadržaja glasom Penny Hoarder. Tim s robnom markom dio je našeg uredničkog tima, jer želimo da taj sadržaj bude što bliži glasu Penny Hoarder. Sponzorirani sadržaj zauzima oko 5 posto sadržaja web mjesta, ali to je razlog zbog kojeg smo uspjeli rasti tako brzim tempom.
Za sada želimo povećati svoju pretplatničku bazu i to na mediju koji može doseći većinu ljudi. To znači video. Nadamo se da ćemo do kraja 2017. narasti na 100 zaposlenika - mnogi od tih ljudi bit će za video.
koliko je visok Mark IngramISTRAŽITE VIŠE Inc. 5000 TVRTKIPravokutnik
