U ožujku 2017. Meena Harris postavila je web stranicu za prodaju majica u čast Međunarodnog dana žena. Zaključila je da će prodati par stotina. Prodala je 10.000.
robert hoffman i briana evigan vjenčani
Nazvala je to Fenomenalna žena , omaž pjesmi Maye Angelou, i vodio je kao sporedni projekt dok je radio u Silicijskoj dolini. Pothvat je uvijek imao dvostruki socijalni utjecaj: pojačati probleme koji utječu na nedovoljno zastupljene zajednice i pomoći neprofitnim organizacijama koje im služe. U roku od godinu dana, tvrtka se razgranala od feminističkih poruka do drugih izjava, poput majice s natpisom 'Fenomenalno latino' - čija prodaja donosi Nacionalnom latino institutu za reproduktivno zdravlje. Njegovi su se uzroci proširili na zagovaranje glasanja, ljudska prava i socijalnu pravdu u proteklih godinu dana. Primjerice, košulja 'Pravda za Breonu Taylor' koja je odjeknula i pojačala osjećaj koji je sredinom 2020. postao okupljanje na društvenim mrežama.
U prosincu, nakon izbora svoje tetke, Kamale Harris, za američku potpredsjednicu, Meena Harris najavila je stvaranje produkcijske kuće Phenomenal Productions. Nastavio bi s dodatnim radom na stvaranju medija - videozapisa, društvenih sadržaja, oglasa na cijeloj stranici - za robne marke i neprofitne organizacije. Ovaj potez ima smisla: Njezina tvrtka za e-trgovinu nikada nije bila samo e-trgovina. 'Mi sebe zapravo ne gledamo kao tvrtku za proizvodnju odjeće, već kao tvrtku za medije i sadržaj', kaže Harris Inc.
Proizvodi i poruke tvrtke Phenomenal odražavaju teme kojima se aktivistički glasovi okreću kako se razvijaju kulturni razgovori. Majice su same po sebi digitalni reklamni panoi: Riječi prikazane na njima središnja su točka objava na Instagramu u kojima se pojavljuju. Poznate osobe poput Olivije Wilde, Sofije Vergare, Jessice Alba i Jane Fonde pokazale su majice na društvenim objavama. Viralnost njezinih proizvoda - influenceri koji dijele njihove poruke - maslac je u glavnom. 'Kako dosežete sve veću publiku, utječete na sve veću publiku', kaže Harris. Doseže i djecu, kao autorica dviju knjiga, uključujući ' Ambiciozna Djevojka , 'koji je objavljen u siječnju.
Njezina sposobnost da iskoristi kulturu koja se mijenja je veliki razlog za njezin uspjeh. Trendiranje nije egzaktna znanost. Umjesto toga, ispunjen je nematerijalnim materijalima. 'Nešto je od toga instinktivno', kaže ona. Ipak, to uključuje puno istraživanja, a Phenomenalova strategija je višestruka. Sve započinje pažljivim slušanjem publike i izvan nje. I dok se trudi izgraditi inovativnu, održivu tvrtku, prihvaća namjerni i uključiv stil vodstva. To je 'pristup usmjeren na čovjeka', kaže ona, odlučna da izbjegne zamke tipičnog startup razmišljanja kojem je svjedočila u Silicijskoj dolini.
Vrlo društvene platforme na kojima proizvodi tvrtke Phenomenal pronalaze svoju publiku neka su ista mjesta na kojima Harris i njezino troje zaposlenika istražuju i prikupljaju informacije za predviđanje trendova. 'Ključi su: Uključujete li svoju zajednicu i nadahnjujete li dijalog i podižete svijest?' ona kaže.
Iako društveni mediji njezinu timu daju prozor u zeitgeist, posebno tijekom pandemije, ona je također svjesna štete koju dezinformacije mogu uzeti. Štoviše, ona zna da dominantni glasovi na društvenim mrežama obično nisu isti koje ona pokušava čuti.
natalie morales neto vrijednost forbes
'Izazov je u tome da ako niste dovoljno zastupljeni, vaš glas i vaša iskustva ne čuju često mainstream - vratari i moćni ljudi i institucije', kaže ona. 'To je ono što mislimo da je na nama u našem poslu: da shvatimo te stvari.'
Kad je to moguće, odlazi van mreže, obraćajući se zagovaračkim skupinama, kao i neprofitnim organizacijama s kojima se Phenomenal udružuje. Ona i njen tim ponose se time što 'ne samo da imaju razumijevanja za globalna pitanja, već i ono što zagovaračka zajednica čuje, vidi i radi', kaže Harris. 'Koji su im prioriteti? Važno je biti u mogućnosti iskoristiti posao koji obavljaju na zemlji. '
Sa samo troje stalno zaposlenih, Harris se ove godine fokusira na rast svog tima. U svom radu u ranim fazama startupa, kaže, vidjela je da brzi rast često dolazi na štetu izgradnje vodstva, upravljanja i kulture organizacije. Harris je karijeru u visokoj tehnologiji započela na Facebooku, a nakon što je diplomirala pravo na Harvardu, prešla je na posao u Slack i Uber.
'Vidjela sam cijenu prebrzog kretanja i razbijanja stvari', rekla je o svom vremenu u Facebooku i Uberu, kojima se pridružila 2017. Bilo je to otprilike u vrijeme kad je osnivač i izvršni direktor Travis Kalanick dao ostavku nakon što je tvrtka priznala široku upotrebu seksualno uznemiravanje i rodna diskriminacija. Harris je rekla da je prihvatila posao šefa Uberove strategije i vodstva kako bi pomogla tvrtki da popravi toksičnu kulturu, kako je rekla, 'nailazeći na vatru njihovih kulturnih problema'.
Za svoj tim u Phenomenalu, ona se usredotočuje na principe jednakosti, različitosti i uključivanja - njegujući talente i promičući ih iznutra. Naglašava fleksibilnost i balansiranje teškog rada s otvorenim uhom. To započinje prije nego što zaposlenik uopće počne primati plaću.
koliko vrijedi robert duvall
'U intervjuu uvijek pitam:' Što želite izvući iz ovoga? ' ' ona kaže. 'Želite da ljudi osjećaju da ih podržavaju na vlastitim putovanjima i da ne rade samo za vas.'
Courtney Newell vodi marketinšku tvrtku koja savjetuje marke o inkluzivnom marketingu i razmjeni poruka - i kaže da su se ove godine mnoge tvrtke usmjerile prema unutra, prema inkluzivnom upravljanju i pružanju sigurnih prostora zaposlenicima da govore o onome što im je važno. Tek tada mogu se okrenuti slanju prave poruke svojoj publici. 'Najbolje su tvrtke trenutno usmjerene na ljude - koje su stvarno usmjerene na pojedinca', kaže Newell, osnivač i izvršni direktor tvrtke Crowned Marketing & Communications u West Palm Beachu na Floridi. 'Ta se poduzeća za zdrave razgovore postavljaju interno - a potom i eksterno.'
Političke izjave Fenomenalne žene i upotreba slike Kamale Harris nedavno su se našle pod nekim lupom. Neimenovani službenik Bidenove administracije rekao Los Angeles Times , dok je ispitivao publicitet koji je dobila Fenomenalna žena, da se Meeno 'ponašanje mora promijeniti'. Tvrtka je prethodno prodala više predmeta povezanih s Kamalom Harris, uključujući majicu 'Potpredsjednica teta' za 60 dolara i onu koja glasi 'Govorim'. Od objave više nisu na mreži.
'Od početka kampanje inzistirao sam na poštivanju svih pravnih i etičkih standarda i nastavit ću se strogo pridržavati etičkih pravila Biden / Harrisove Bijele kuće,' kaže Harris.
Nema sumnje da će joj vještina u razumijevanju trendova i predviđanju budućnosti dobro doći kad se pojavi sljedeći izazov za njezino poslovanje.
ISTRAŽITE VIŠE Tvrtke osnivačicePravokutnik
