Kao poduzetnik, ne možete ne biti nadahnuti i motivirani od strane ljudi koji su prevladali šanse da postanu izuzetno uspješni. Richard Branson borio se s disleksijom. George Solos preživio je nacističku okupaciju Budimpešte. Andrew Carnegie, Sam Walton i Amancio Ortega izbjegli su siromaštvo.
Ako vam nije poznato ime Amancio Ortega, ne biste se trebali osjećati posramljeno. Slučajno je nevjerojatno povučen, unatoč tome što je najbogatiji čovjek u Europi i četvrti na svijetu, s procjenom neto vrijednosti od preko 70 milijardi dolara. U stvari, čak postoji glasina da do 1999. nije postojala ni njegova slika!
Čak i ako ne poznajete muškarca, najvjerojatnije znate za njegovu maloprodaju odjeće, Zaru. Ali kako je nakon snova Amancio Ortega iz siromaštva postao vrijedan 70 milijardi dolara više?
koliko godina ima jason kennedy
Priča o krpama do bogatstva.
Da biste razumjeli priču o tome kako je Zara postala tako dominantna sila u modnoj industriji i zaradila Ortegi milijarde, prvo morate razumjeti djetinjstvo i skromne početke Ortege.
Za razliku od većine drugih bogatih Europljana, Amancio Ortega rođen je u siromaštvu. Stvari su bile toliko grozne za obitelj Ortega da je njegovoj majci uskraćen kredit u samoposluzi, što je značilo da te večeri nije mogla pripremiti večeru za obitelj. Amancio, sa samo 13 ili 14 godina, napustio je školu sljedeći dan nakon što je svjedočio ovoj neugodnoj situaciji. Zaposlio se kao dječak glasnik u trgovini i nikad se nije osvrtao. Ovo je bio presudan trenutak i trenutak koji ga je nastavio pokretati tijekom cijelog života.
Kad je Amancio imao 40 godina, osnovao je Zaru u svom rodnom gradu La Coruni, u Španjolskoj, 1975. Desetljeće kasnije osnovao je Zarinu matičnu tvrtku Inditex i otvorio svoju prvu trgovinu izvan Španjolske, u Portugalu. Tijekom kasnih 80-ih i 90-ih Zara se proširila na Pariz, London i New York. Danas Zara ima više od 2.000 trgovina u 88 zemalja.
Ali, što Zara čini toliko privlačnom markom za toliko globalnih kupaca? Sve se vraća osnivaču i njegovoj viziji i radnoj etici.
alyssa ruža groblje carz age
Pružite kupcima ono što žele i budite brži od svih ostalih.
Ortega ima dva pravila za Zaru od kojih nikada nije zastranio od 1975. godine: 'Dajte kupcima ono što žele i budite brži od svih ostalih.'
Ideja da kupcima pruže ono što žele bila je s Ortegom otkako je, u 16. godini, radio u maloprodaji. Umjesto da natjera kupce da kupuju proizvode do kojih im nije bilo stalo, Ortega se držao modnih trendova, ali ih je učinio dostupnijima svakodnevnom potrošaču i dizajnom i cijenom. Međutim, Zara je uspjela napraviti ovaj korak dalje - također se usredotočujući na specifične trendove u gradu. Na primjer, bijela jakna se možda neće prodavati u New Yorku jer je preferirana boja krema. Nevjerojatno je da postoji sustav na kojem se te informacije šalju u Španjolsku i preko noći jakne krem boje stižu u 42. ulicu.
Uz to, Zara je u mogućnosti nadopuniti postojeće predmete za samo dva tjedna, a narudžbe može prilagoditi za 24-48 sati, zahvaljujući tome što je sve zadržala u kući. Prema riječima Lorete Garca, voditeljice odjela za trendove žena Zara, 'ono što se danas čini sjajnim, za dva tjedna je najgora ideja ikad.' Taj brzi preokret daje Zari sposobnost da bude ispred konkurenata koji prenose proizvodnju u Aziji.
Nije ni čudo što je Daniel Piette, modni direktor tvrtke Louis Vuitton, Zaru opisao kao 'najinovativniju i najrazorniju trgovinu na svijetu'.
Dostavite kvalitetu.
Kako objašnjava modni autor Mark Tungate, 'Tajna Zarine privlačnosti je u tome što, iako je tamo kupnja jeftina, nije osjećati jeftino. ' Tungate dodaje da je 'Zara poznata po tome što brzinama oduzima dah u svoje prodajne interpretacije stilova modnih pista. '
Umjesto da troši novac na veliki marketinški plan, Zara neka njeni proizvodi odrade svu promociju. Marka isporučuje kvalitetne proizvode koje ljudi zapravo žele po poštenoj cijeni. Tom strategijom Zara ima vjerne kupce koji će proširiti vijest o marki.
Budi ponizan.
Amancio se odijeva skromno, svakodnevno posjećuje istu kavanu, pa čak i ruča sa svojim zaposlenicima. Umjesto da je odvojen od akcije, viđen je čak i u rovovima kako radi sa svojim dizajnerima i proizvođačima. Postoji priča koja se podsjeća na Bogatstvo da se Amancio zatvorio u kupaonicu dok je prisustvovao otvaranju Zarine trgovine na Manhattanu. Zašto? Jer bio je preplavljen osjećajima nakon što je vidio toliko kupaca kako se slijevaju u trgovinu.
Unatoč svom uspjehu, Ortega je ostao ponizan i pokazuje poniznost kada je u pitanju modno carstvo koje je izgradio.
koliko je visok jose fernandez
Radi ono što voliš.
Ortega već dugo ima strast prema modi. Ta je strast razlog zašto je pokrenuo Zaru. Ta je strast razlog zašto nikada nije sjedio za radnim stolom, već je sa svojim zaposlenicima radio na dizajnu. I, iako je u mirovini, Amancio još uvijek pazi na najnovije trendove i pruža dragocjene podatke. To čini jer voli to što radi.
Kao poduzetnik, lako je vidjeti kako je Amancio Ortega u 35 godina od siromaštva prešao u vrijednost veću od 70 milijardi dolara. Ovaj uspjeh zaslužuje više od većine. Kupce je stavio na prvo mjesto, uspio je nadmašiti svoje rivale, pokazao je poniznost i ostao je strastven tijekom svih ovih godina.
