Jednom davno , u ranim danima Interneta, prije web stranica poput Visok pogled i Dogpile ustupio mjesto svemogućem Google , dobivanje najvišeg ranga stranice na tražilici bilo je jednostavno kao ponavljanje ključne riječi iznova i iznova na web stranici.
Pa, internetske tražilice sada su puno pametnije. Takvi su i njihovi prevaranti. Googleov PageRank sustav je njihov način utvrđivanja koje su web stranice najprikladnije i najkorisnije za svaki pojam za pretraživanje. Zadatak je SEO stručnjaka učiniti stranicu što primjenjivijom i korisnijom, poboljšavajući joj tako rang. Kao pružatelji usluga, mnoge tvrtke za SEO ponudit će vam zvijezde i mjesec kada je SEO u pitanju, ali malo će ih biti u stanju ostvariti održivu promjenu koju obećavaju. Dakle, kad odabirete SEO tvrtku, morat ćete iskoristiti mnoštvo praznih obećanja da ćete pronaći pouzdanog stručnjaka.
Noah Lehmann-Haupt, predsjednik i osnivač sjedišta u New Yorku Gotham Dream Cars , samouki je stručnjak za optimizaciju tražilice. Nije da ga je strahovito zanimao SEO, jednostavno nikad nije osjećao da može vjerovati bilo kome drugom sa svojom web stranicom.
'Biti SEO firma nekako je poput biti grafički dizajner. Ne treba vam puno da se nazovete grafičkim dizajnerom; bilo tko kupi kopiju Photoshopa i odjednom je grafički dizajner ', kaže. 'Teško je razdvojiti tko je stvarno SEO tvrtka, a tko će biti spamer s crnim šeširom.'
Nacrtali smo ono što biste trebali, a što ne biste trebali tražiti u SEO tvrtki kako bi vam pomogli da ostvarite najveći povrat ulaganja iz vašeg poboljšanog Googleovog ranga.
Odabir SEO tvrtke: Pokretanje pretraživanja
Ne bi li bilo sjajno kada biste mogli samo Googleoviti 'SEO firmu' i odabrati jednu od prvih deset tvrtki koje se pojave? Vježbaju ono što propovijedaju, pa moraju biti dobri, zar ne? Da, dobro i skupo. 'Neke od najvećih SEO tvrtki imaju minimalno 50.000 USD mjesečno', kaže Elisabeth Osmeloski, glavna urednica tvrtke sa sjedištem u Salt Lake Cityju Zemljište pretraživača . Činjenica je da vašoj maloj tvrtki vjerojatno nije potrebna moćna snaga vrhunske SEO tvrtke. Samo trebate tvrtku koja će vam najteže raditi po razumnoj cijeni.
Postoji nekoliko mjesta na kojima možete započeti preporuke. Pitajte druge vlasnike tvrtki kojima vjerujete i s kojima radite. Pitajte dobavljače koje ste otkrili putem Google pretraživanja - nakon svega, našli ste ih, zar ne? Provjerite SEO grupe i internetske forume poput Stručna organizacija za marketing pretraživača , Visoka ljestvica i Vodič za tražilice .
Napomena urednika: Tražite li usluge Internet marketinga za svoju tvrtku? Ako želite informacije koje će vam pomoći da odaberete onu koja vam odgovara, koristite upitnik u nastavku kako bi vam naš partner, BuyerZone, pružio informacije besplatno:
'Oni će preporučiti slobodnjake koji imaju manje minimalce', kaže Osmeloski.
Klonite se bilo koje SEO tvrtke koja vas bombardira telefonskim pozivima i e-mailom ili koja vam obećava prvo mjesto na Googleu. Ti vam ljudi vjerojatno samo nude plaćeno mjesto u Googleovom oglasu, što nije isto kao i najbolje mjesto u organskoj tražilici.
Lehmann-Haupt također upozorava protiv tvrtki koje tvrde da imaju 'zaštićene metode' optimizacije. 'To vjerojatno znači da imaju beskrupulozne metode', kaže on. 'Ne postoji poseban umak i ne postoji tajna metoda.'
Važno je zaštititi se od ljudi koji bi mogli biti samo pošiljatelji neželjene pošte, jer, kaže Lehmann-Haupt, 'Googleom upravlja gomila izuzetno pametnih tipova koji čitav svoj život provode pametnije i spretnije u pobjeđivanju varalica.' Posljednje što želite je da vas pokrene Googleov indeks.
Sljedeće je bitno razmatranje želite li da vaša tvrtka bude lokalna ili ne, tako da možete voditi razgovore i sastanke licem u lice. Lehmann-Haupt kaže: 'Pokrenuo bih pretragu guglajući' njujorške SEO tvrtke 'i tražeći mrežne recenzije.'
Iako se ne morate ograničavati na SEO tvrtke u vašem području, gotovo je nužno pronaći SEO tvrtku koja će ugodno raditi s malim i srednjim poduzećima i imati iskustvo rada u vašoj niši.
'U putničkoj industriji radim samo kad savjetujem tvrtke, jer imam prilično puno putovanja i razumijem poslovne probleme s kojima se suočava njihov marketing', kaže Osmeloski. 'Mnogo je SEO tvrtki koje imaju povijest s različitim vertikalima, bilo da se radi o maloprodaji ili lokalnim vodoinstalaterima.'
Da biste saznali njihova prošla iskustva, naravno, morat ćete istražiti njihove reference i kritike, što ćemo objasniti u nastavku.
Kopajte dublje: 5 tajni odabira visoko učinkovitih ključnih riječi
Odabir SEO tvrtke: proračun i naknade
Prvo što morate uzeti u obzir prije nego što uopće pogledate naknade jest koliko si zapravo možete priuštiti da platite. Naknade će se različito razlikovati, stoga je važno da imate na umu broj i pronađete pouzdanu SEO tvrtku ili savjetnika koji može raditi na vašem proračunu.
koliko godina ima camille winbush
'Neki SEO savjetnici tek počinju, a možda naplaćuju samo 50 do 100 američkih dolara na sat ili naplaćuju paušalno mjesečno', kaže Osmeloski, dodajući kako je odabir slobodnog SEO stručnjaka često 'isplativiji' rute nego potpisivanje s agencijom.
Tvrtke mogu tražiti da platite putem web stranice, sata, projekta ili tražiti unaprijed određeni iznos novca za pokrivanje troškova njihovog rada za mjesec.
Neki čak mogu naplatiti postotak prihoda koji zaradite kao rezultat njihovog rada. Osmeloski kaže da je ovo jedno od najpouzdanijih sredstava plaćanja. Ako tvrtka ima udjela u vašem uspjehu, kaže ona, 'možete imati određeno povjerenje da će se SEO tvrtka potruditi koliko god može za vas, naspram prikupljanja paušalne naknade svakog mjeseca i ne nužno stavljanja njihovih najkreativnijih nogu naprijed.'
Zapamtite, SEO je neprekidan postupak, pa pitajte tvrtku ili savjetnika koliko će koštati održavanje web mjesta nakon što se izvrše glavne promjene.
Dig Deeper: Moramo li unajmiti SEO tvrtku?
Odabir SEO tvrtke: Izvješća i komunikacija
Nakon što utvrdite koliko možete razumno očekivati da ćete platiti, morate pitati tvrtku koliko možete očekivati dobiti plaćen. Koliki će biti povrat ulaganja i kako ga tvrtka planira pratiti?
'Trebali bi vam dati ažuriranja i izvješća, jer ako nisu, možda rade stvari koje Google ne odobrava, a to može imati kratkoročnu dobit, ali dugoročni gubitak', kaže Lehmann-Haupt.
Razgovarajte o tehnikama koje tvrtka planira provesti. Neki od osnovnih koraka koje bi trebali poduzeti za optimizaciju rangiranja u pretraživanju uključuju optimizaciju ključnih riječi, ocjenu naslova i veza te izgradnju linkova s drugih web mjesta.
'Morate zaroniti u to koje su njihove tehnike', kaže Lehmann-Haupt, 'a ako vam neće reći koje su njihove tehnike, morate pretpostaviti najgore.'
Pitajte ih koliko često ćete dobivati izvješća o napretku i koje će postupke praćenja imati kako bi dokazali vaš povrat ulaganja. Osmeloski kaže da neke od tih tehnika praćenja mogu uključivati praćenje broja zahtjeva za e-poštom, prijava na biltene i telefonskih poziva koje primate.
Provjerite jesu li ova mjerenja jasno napisana od početka i imate li uspostavljen komunikacijski plan prije nego što krenete naprijed i zatražite reference.
Kopajte dublje: kako unajmiti SEO savjetnika
koliko je visoka Theresa Caputo
Birajući SEO tvrtka: Provođenje provjere pozadine
Većina SEO tvrtki imat će svjedočanstva na svojoj web stranici, ali oni nisu preporuke koje vas zanimaju, jer su vjerojatno najveće priče o uspjehu tvrtke. Želite čuti od uobičajenih kupaca kako biste vidjeli kako se SEO tvrtka dobro ponaša. Zatražite imena i brojeve najmanje tri tvrtke za iskreno mišljenje.
Pitajte svoje klijente koliko je vremena prošlo prije nego što su primijetili porast broja poslova povezanih s tražilicama. Saznajte jesu li bili zadovoljni razinom komunikacije koju im je pružila tvrtka. Jesu li ispunili sva obećanja koja su dali od početka?
Ako je klijent s kojim razgovarate bio posebno uspješan, pitajte ga koliko je platio za postizanje tog uspjeha i koliko ga je koštalo njegovo održavanje.
Također pogledajte Bolji poslovni ured i Ripoffov izvještaj kako biste bili sigurni da tvrtka koju razmišljate ima čistu reputaciju. Možda bi bilo vrijedno provjeriti i rangiranje stranica tvrtke kako bi se vidjelo koliko dobro upravlja vlastitim SEO-om. Iako bi ovo moglo biti nešto što želite uzeti u obzir, vi to ne stavljate isto velika težina na rezultatima.
'Mnogo je SEO agencija toliko zauzeto da nemaju vremena raditi na vlastitom web mjestu', kaže Osmeloski. »To je stara poslovica o postolarskoj djeci.
Lehmann-Haupt slaže se: 'Samo deset tvrtki može biti u prvih deset rezultata, pa to nije nužno pravedna prosudba ... Da vodim SEO tvrtku, vjerojatno ne bih ni pokušao imati svoju tvrtku u prvih deset, omjer troškova i napora ponekad se ne isplati. '
Guglanje imena tvrtke trebalo bi vam dati dobar broj recenzija koje će vas u najmanju ruku upozoriti koristi li tvrtka neke skrivene metode.
natasha gregson wagner neto vrijednost
Kopajte dublje: 10 savjeta za izbjegavanje najvećih SEO pogrešaka
Odabir SEO tvrtke: Master DIY SEO
Ako prođete kroz postupak provjere i otkrijete da si ne možete priuštiti SEO tvrtku ili mislite da biste to mogli učiniti sami, zašto ne biste probali?
Lehmann-Haupt naučio je vještine potrebne za uspjeh istražujući SEO tehnike koristeći web stranice poput SEO chat i Digitalna točka forumima.
'Pročitajte više', predlaže. 'Postoji vrlo velika zajednica ljudi koji to rade na Internetu, a tamo ima puno informacija.'
Osmeloski kaže da, ovisno o tome koliko je mala vaša tvrtka i koliko je regionalno specifična, možda nećete trebati brinuti o svojim ključnim riječima i vezama. Ponekad ažuriranje popisa imenika može donijeti posao povezan s pretraživanjem. A osnove je lako napraviti sami.
'Provjerite nalaze li se vaši oglasi Google mjesta . Bing nudi sličnu uslugu ', kaže ona. 'Provjerite imaju li vaš lokalni broj telefona i stavite ga Žute stranice također. To možda traje nekoliko sati rada, a za mamu i pop shop to bi riješilo velik broj problema. '
Koji god put odabrali, provjerite jeste li preispitivali svoje strategije pretraživanja svakih šest do 12 mjeseci. Tražilice će se i dalje mijenjati, mijenjati i postajati sve sofisticiranije. Ako želite biti uspješni na duge staze, morat ćete se i vi promijeniti.
Kopaj Dublje: Kako naučiti optimizaciju pretraživača
Napomena urednika: Tražite li usluge Internet marketinga za svoju tvrtku? Ako želite informacije koje će vam pomoći da odaberete onu koja vam odgovara, koristite upitnik u nastavku kako bi vam naš partner, BuyerZone, pružio informacije besplatno:
Objavljivanje u uredništvu: Inc. piše o proizvodima i uslugama u ovom i drugim člancima. Ovi su članci urednički neovisni - to znači da urednici i novinari istražuju i pišu o tim proizvodima bez ikakvog utjecaja bilo kojeg odjela za marketing ili prodaju. Drugim riječima, nitko ne govori našim novinarima ili urednicima što da napišu ili da u članak uključe bilo kakve pozitivne ili negativne informacije o tim proizvodima ili uslugama. Sadržaj članka u cijelosti je po odluci izvjestitelja i urednika. Primijetit ćete, međutim, da ponekad u članke uvrštavamo poveznice na ove proizvode i usluge. Kada čitatelji kliknu ove veze i kupe ove proizvode ili usluge, Inc može dobiti naknadu. Ovaj model oglašavanja zasnovan na e-trgovini - kao i svaki drugi oglas na našim stranicama članaka - nema utjecaja na našu uredničku pokrivenost. Izvjestitelji i urednici te veze ne dodaju niti će njima upravljati. Ovaj model oglašavanja, kao i drugi koje vidite na Inc-u, podržava neovisno novinarstvo koje pronalazite na ovom mjestu.
