Glavni Igra Žigosanja Serija velikih vođa: Ruth Handler, suosnivačica Mattela

Serija velikih vođa: Ruth Handler, suosnivačica Mattela

Vaš Horoskop Za Sutra

Najpoznatija kao izumiteljica lutke Barbie, Ruth Handler možda bi trebala biti još istaknutija po svom utjecaju na razvoj modernog oglašavanja i brendiranja. Kao suosnivačica Mattela sa suprugom Elliotom, Handler je iskoristila moć televizije i bila je jedna od prvih tvrtki koja je koristila medij za izravno oglašavanje djece tijekom cijele godine.

Kada je Mattel 1955. godine kupio sponzorstvo za klub Mickey Mouse u iznosu od 500.000 američkih dolara, oglasi za igračke i dalje su se spuštali u tjedne koji vode pred Božić. Mattelovi oglasi za njegovu 'mišju gitaru' - dio igračke ukulele mode pedesetih - pokazali su se velikim hitom. Handler je nastavio koristiti televiziju ne samo da bi gradio buduće marke, uključujući Barbie, već i osigurao da se ime Mattel urezalo u mozak svakog djeteta koje gleda TV u zemlji izvodeći slogane poput: 'Možeš reći da je Mattel, pao je. . '

Handler, koja je rođena 1916. godine, udala se za njenu srednjoškolsku mezimicu Elliot i preselila se s njim u južnu Kaliforniju. Radila je kao stenograf u tvrtki Paramount Pictures, istodobno potičući stvaralački rad supruga na plastičnim zrcalima i knjigama, između ostalog. Kad je par 1945. godine pokrenuo Mattel, proizveli su okvire za slike. No, tvrtka se brzo proširila na proizvodnju namještaja za igračke, klavira za igračke, glazbenih kutija i ukulela. Handlerova ideja za Barbie - prvu lutku s značajkama za odrasle koja je bila namijenjena djeci - proizašla je iz kombinacije gledanja vlastite kćeri Barbare kako se igra s lutkama i gledanja lutki koje se prodaju odraslima u Europi.

george gore ii neto vrijednost

Isprva Barbie nije bilo lako prodati Mattelovim muškarcima, koji su u početku smatrali da je anatomski napredna lutka previše rizična za mlade djevojke. Ubrzo se pokazalo da su ti izvršitelji pogrešni. Barbie je debitirala na salonu igračaka u New Yorku 1959. godine, a Mattel je samo u prvoj godini prodao 351.000 lutki. Tvrtka je postala javna 1960.

Barbie su se kasnije pridružili Ken (njezin 'jedan i jedini dečko', prema Mattelovoj korporacijskoj povijesti) i prijatelji različitog etničkog porijekla. Započela je nove karijere poput modnog dizajnera, astronauta, pa čak i stjuardese American Airlinesa. Različite ličnosti Barbie predstavljene su mnoštvom odjeće i dodataka koje je trebalo kupiti zasebno. Neke su se ženske skupine izjasnile protiv Barbienih nerealnih mjerenja struka do poprsja, ali Handler je na njezinu kreaciju gledao u drugačijem svjetlu: 'Barbie je uvijek predstavljala činjenicu da žena ima izbora', rekla je.

Proizvodnja je postala svjetska pod Handlerovim nadzorom i postala je predsjednica Mattela 1967. No, njezin rad kao poduzetnika igračaka nije bio neoštećen. Niz loših ulaganja u industrije ne-igračaka, uključujući cirkus Ringling Bros. početkom 1970-ih, doveo je do slabe zarade i, na kraju, do istrage Komisije za vrijednosne papire. Handler i njezin suprug dali su otkaz u Mattelu 1975. godine, a ona se kasnije izjasnila da se neće protiviti optužbama za pripremu lažnih financijskih izvještaja. Platila je kaznu i izvršila društveno korisni rad.

Unatoč svom dosjeu, Handler je osnovala Ruthton Corp., proizvođača proteza za dojke. Pothvat je imao duboku osobnu vezu s Handler koja je prošla radikalnu mastektomiju tijekom vlastite borbe s rakom. Handlerove inovacije i zagovaranje pomogli su potaknuti pokret za rano otkrivanje raka dojke.

Handler je umrla 2002. godine, ali njezino nasljeđe pod markom Barbie nastavlja se. Unatoč nedavnom padu prodaje, Mattel i dalje svake godine proda Barbie lutke i razne dodatke u vrijednosti od više od milijardu dolara. U posljednje vrijeme tvrtka razmišlja o načinima za ponovno oživljavanje branda Barbie. Mattel očito vjeruje da je to ime za koje se vrijedi boriti. Prošle je godine uspješno pokrenula parnicu u iznosu od 100 milijuna dolara protiv sličnih lutkica Bratz. A 2009. godine Handlerova je beba napunila 50 godina starosti, potaknuvši mnoštvo retrospektiva u novinama i časopisima, te u jutarnjim informativnim emisijama, dokazujući da Barbie još uvijek može dolaziti na naslove.

Povratak na Najveće Vođe

Veze:

Ruth Handler Biografija

što se dogodilo Erin Ivory

Mattel korporativna povijest

Ruth Handler, pozdrav od 21 Barbie

Povijest Barbie televizijskog oglašavanja od škriljevca

Časopis Fortune 20 koji je stvorio povijest

koliko zarađuje Josh Gates

Nekrolog Ruth Handler