Najpoznatija kao izumiteljica lutke Barbie, Ruth Handler možda bi trebala biti još istaknutija po svom utjecaju na razvoj modernog oglašavanja i brendiranja. Kao suosnivačica Mattela sa suprugom Elliotom, Handler je iskoristila moć televizije i bila je jedna od prvih tvrtki koja je koristila medij za izravno oglašavanje djece tijekom cijele godine.
Kada je Mattel 1955. godine kupio sponzorstvo za klub Mickey Mouse u iznosu od 500.000 američkih dolara, oglasi za igračke i dalje su se spuštali u tjedne koji vode pred Božić. Mattelovi oglasi za njegovu 'mišju gitaru' - dio igračke ukulele mode pedesetih - pokazali su se velikim hitom. Handler je nastavio koristiti televiziju ne samo da bi gradio buduće marke, uključujući Barbie, već i osigurao da se ime Mattel urezalo u mozak svakog djeteta koje gleda TV u zemlji izvodeći slogane poput: 'Možeš reći da je Mattel, pao je. . '
Handler, koja je rođena 1916. godine, udala se za njenu srednjoškolsku mezimicu Elliot i preselila se s njim u južnu Kaliforniju. Radila je kao stenograf u tvrtki Paramount Pictures, istodobno potičući stvaralački rad supruga na plastičnim zrcalima i knjigama, između ostalog. Kad je par 1945. godine pokrenuo Mattel, proizveli su okvire za slike. No, tvrtka se brzo proširila na proizvodnju namještaja za igračke, klavira za igračke, glazbenih kutija i ukulela. Handlerova ideja za Barbie - prvu lutku s značajkama za odrasle koja je bila namijenjena djeci - proizašla je iz kombinacije gledanja vlastite kćeri Barbare kako se igra s lutkama i gledanja lutki koje se prodaju odraslima u Europi.
george gore ii neto vrijednost
Isprva Barbie nije bilo lako prodati Mattelovim muškarcima, koji su u početku smatrali da je anatomski napredna lutka previše rizična za mlade djevojke. Ubrzo se pokazalo da su ti izvršitelji pogrešni. Barbie je debitirala na salonu igračaka u New Yorku 1959. godine, a Mattel je samo u prvoj godini prodao 351.000 lutki. Tvrtka je postala javna 1960.
Barbie su se kasnije pridružili Ken (njezin 'jedan i jedini dečko', prema Mattelovoj korporacijskoj povijesti) i prijatelji različitog etničkog porijekla. Započela je nove karijere poput modnog dizajnera, astronauta, pa čak i stjuardese American Airlinesa. Različite ličnosti Barbie predstavljene su mnoštvom odjeće i dodataka koje je trebalo kupiti zasebno. Neke su se ženske skupine izjasnile protiv Barbienih nerealnih mjerenja struka do poprsja, ali Handler je na njezinu kreaciju gledao u drugačijem svjetlu: 'Barbie je uvijek predstavljala činjenicu da žena ima izbora', rekla je.
Proizvodnja je postala svjetska pod Handlerovim nadzorom i postala je predsjednica Mattela 1967. No, njezin rad kao poduzetnika igračaka nije bio neoštećen. Niz loših ulaganja u industrije ne-igračaka, uključujući cirkus Ringling Bros. početkom 1970-ih, doveo je do slabe zarade i, na kraju, do istrage Komisije za vrijednosne papire. Handler i njezin suprug dali su otkaz u Mattelu 1975. godine, a ona se kasnije izjasnila da se neće protiviti optužbama za pripremu lažnih financijskih izvještaja. Platila je kaznu i izvršila društveno korisni rad.
Unatoč svom dosjeu, Handler je osnovala Ruthton Corp., proizvođača proteza za dojke. Pothvat je imao duboku osobnu vezu s Handler koja je prošla radikalnu mastektomiju tijekom vlastite borbe s rakom. Handlerove inovacije i zagovaranje pomogli su potaknuti pokret za rano otkrivanje raka dojke.
Handler je umrla 2002. godine, ali njezino nasljeđe pod markom Barbie nastavlja se. Unatoč nedavnom padu prodaje, Mattel i dalje svake godine proda Barbie lutke i razne dodatke u vrijednosti od više od milijardu dolara. U posljednje vrijeme tvrtka razmišlja o načinima za ponovno oživljavanje branda Barbie. Mattel očito vjeruje da je to ime za koje se vrijedi boriti. Prošle je godine uspješno pokrenula parnicu u iznosu od 100 milijuna dolara protiv sličnih lutkica Bratz. A 2009. godine Handlerova je beba napunila 50 godina starosti, potaknuvši mnoštvo retrospektiva u novinama i časopisima, te u jutarnjim informativnim emisijama, dokazujući da Barbie još uvijek može dolaziti na naslove.
Povratak na Najveće Vođe
Veze:
što se dogodilo Erin Ivory
Ruth Handler, pozdrav od 21 Barbie
Povijest Barbie televizijskog oglašavanja od škriljevca
Časopis Fortune 20 koji je stvorio povijest
koliko zarađuje Josh Gates