GoldieBlox je od Kickstarter kampanje prešao na Super Bowl oglas za manje od dvije godine. To se ne događa bez pogođenja ozbiljnog kulturnog živca.
Tvrtka, osnovana sredinom 2012. godine za stvaranje građevinskih i inženjerskih igračaka za mlade djevojke, pobijedila je na natjecanju Intuit's Small Business, Big Game. Nakon što su se plasirali u finale četiri, Amerikanci su izglasali GoldieBlox vrijedan prikazivanja reklame na najvećoj TV pozornici.
Rezultat? Glasna, energična, dopadljiva himna reklame u kojoj se djevojke dižu, odriču se svojih kućica za lutke i ljuljaju konje - prikladno - šaljući ih raketom na Mjesec.
ed Henry Fox vijesti plaća
Osnivačica i izvršna direktorica GoldieBloxa Debbie Sterling sigurna je da stvari u tvrtki igračaka tek počinju. 'Sad smo na putu da postanemo kućno ime', kaže ona. 'Postoji vjerodostojnost u pojmu stvaranja proizvoda koji ulaze u povijest.'
Zapravo, GoldieBlox je pokrenuo svoju misiju razbijanja stereotipa o dječjim igračkama u pravo vrijeme. Nesklad između muških i ženskih inženjera - od 87 do 13 posto širom svijeta, prema Nacionalnoj zakladi za znanost - postao je vruće pitanje. Tvrtke koje ciljaju ovakve probleme u doba društvenih medija mogu se zapaliti, kaže stručnjak za brandiranje iz Los Angelesa Matti Lesham.
Natjecanje u Super Bowlu nije prvi put da GoldieBlox postiže uspjeh na društvenim mrežama. Tvrtka je u početku stvorila vijest o Kickstarteru, kada je gotovo udvostručila cilj financiranja od 150 000 USD. (Kolega drska tvrtka Upworthy pružila je pomoć koja je pomogla kampanji postanite viralni .)
A tvrtka se našla na naslovima prošle godine kada se našla u pravnoj bitci s Beastie Boysima zbog upotrebe pjesme 'Girls' u video reklami. Dvije strane postigle su nagodbu u ožujku; ishod nije nužno bio loš za GoldieBlox. Tvrtka će donirati postotak prihoda u dobrotvorne svrhe koje podržavaju STEM obrazovanje za djevojčice. (Bend će odabrati dobrotvorne organizacije.) Ali GoldieBlox se udaljio od dogovora s malo više uličnih bodova među svojim obožavateljima.
Čini se da sva ekspozicija djeluje. Na sajmu igračaka u New Yorku - najvećem sajmu industrije igračaka - GoldieBlox osvojio je nagrade za „Izbor ljudi“ i „Obrazovna igračka godine“. Pobjednička igračka pomaže djevojčicama da izgrade vlastiti stroj s remenom. Uzmi to, Barbie.
