Glavni Tehnologija Appleovo ažuriranje transparentnosti praćenja aplikacija ispada da je najgori scenarij za Facebook

Appleovo ažuriranje transparentnosti praćenja aplikacija ispada da je najgori scenarij za Facebook

Vaš Horoskop Za Sutra

Dva tjedna nakon što je Apple izbacio ono što je vjerojatno najznačajnije ažuriranje na softver koji pokreće iPhone - zahtijevajući od programera zatražite dopuštenje prije praćenja korisnika - manje od 6 posto tih korisnika se odlučilo za to. To se temelji na podaci iz Flurryja , analitička platforma u vlasništvu tvrtke Verizon Media koja kaže da je koristi milijun aplikacija.

To je zapanjujuće nizak broj koji ne zadovoljava čak ni najkonzervativnije procjene. Oglašivači su procijenili da će čak 40 posto korisnika omogućiti praćenje, ali to izgleda kao pretjerano optimistično predviđanje.

Svakako, taj broj mora zvučati alarme na Facebooku, koji je to napravio prilično javna tučnjava zbog Appleova poteza . Div društvenih medija tvrdio je da je proizvođač iPhonea naštetio malim poduzećima i prijetio besplatnom i otvorenom internetu.

Krajem prošle godine Facebook je čak i izvadio oglasi na cijeloj stranici u pokušaju da, zapravo, zapravo nisam siguran što je Facebook pokušavao učiniti. Ako je pokušavao izvršiti pritisak na Apple da se predomisli, to nije uspjelo.

Ako je Facebook pokušavao dobiti simpatične vijesti, ni to nije uspjelo . U većini slučajeva oglasi su se u najboljem slučaju vidjeli kao neiskreni. Čak i vlastitog Facebooka zaposlenici su mogli vidjeti da su oglasi loša ideja.

A ako je Facebook pokušavao nagovoriti korisnike da dopuste praćenje, čini se da ni to nije uspjelo. Ispada da bi većina ljudi radije odabrala da aplikacije ne prate sve što rade na mreži, kad im se odabere.

Taj dio ne bi trebao nikoga iznenaditi. No, činjenica da se korisnici odbijaju odlučiti možda čak nije ni najgora vijest za Facebook.

Prema AppsFlyeru, samo oko 15 posto aplikacija su počeli tražiti dopuštenje za praćenje korisnika, znak da programeri čekaju da vide kako će se stvari istresti. Dok čekaju, postaje sve jasnije da Facebook najviše mora izgubiti.

koliko godina ima colleen lopez

Cijeli poslovni model Facebooka ovisi o prikupljanju što više informacija kako bi korisnicima pokazao ono što naziva 'personaliziranim oglasima'. Međutim, veći je problem u tome što programeri i oglašivači mogu tek shvatiti da svijet ne dolazi kraju.

U tom scenariju Facebook-ov prijedlog vrijednosti počinje izgledati manje uvjerljiv. Ako se većina korisnika isključi iz praćenja, vidjet će oglase. Jednostavno se neće personalizirati na temelju web stranica koje ste posjetili.

Postoje stvarno dva aspekta digitalnog oglašavanja na koja će korisnici najviše utjecati masovnim odbijanjem.

Appleov identifikator za oglašivače (IDFA) predstavlja srž transparentnosti praćenja aplikacija tvrtke (ATT) tvrtke. Zamislite IDFA kao broj socijalnog osiguranja za svoj iPhone, osim što vam nitko neće slati 500 USD mjesečno kad se povučete. To je dugački nasumični niz slova i brojeva koji se mogu koristiti za prepoznavanje pojedinog uređaja.

Programeri moraju zatražiti dopuštenje prije nego što mogu dobiti IDFA za vaš uređaj. To čine iz dva razloga. Prvo je identificiranje korisnika u različitim aplikacijama ili web lokacijama. Facebook tako zna da ste kupovali novi sat. Kada tada otvorite aplikaciju koja podržava oglas, aplikacija povlači vaš IDFA, a oglašivač - u ovom slučaju trgovina satovima - može vam pokazati oglas za sve što stavite u košaricu.

Drugi način na koji se koristi je mjerenje učinkovitosti oglasa. To je najčešće kod takozvanih oglasa za instaliranje aplikacija za igre.

Programeri igara kupuju oglase na Facebooku, a Facebook koristi IDFA kako bi identificirao kome se oglas prikazuje. Ako kliknete na oglas i instalirate igru, programer zna da ste izvršili konverziju iz oglasa koji je platio. Facebook na taj način opravdava svoj oglasni proizvod.

koje je pravo ime lil mame

Osim što je bez IDFA-e puno teže pratiti atribuciju za oglase. To znači da je Facebooku teže opravdati svoje reklamne proizvode jer oglašivači neće imati istu razinu informacija o tome pretvaraju li njihovi oglasi.

Naravno, Apple ima platformu za oglase unutar App Storea. Apple je to relativno mali posao, a tvrtka je - već jako dugo - ustupila kupce aplikacija za aplikacije Facebooku. Međutim, čini se da se nedavno Apple ponovno zainteresirao za vlastite proizvode za oglašavanje, angažiranje jednog od bivših Facebook-ovih menadžera proizvoda za oglase , Antonio Garcia Martinez, svom timu.

Ako su Facebook oglasi manje korisni jer se ne mogu ciljati ili pripisivati ​​pojedinačnim kupcima, oglašivači - posebno programeri igara - možda će Appleovu oglasnu platformu smatrati puno zanimljivijom. To je doslovno najgori scenarij Facebooka.